探討視覺傳達設計中視覺思維模式的創新策略

蘇亞軍

摘 要：本文從視覺思維和視覺傳達設計中的理論、含義等相關知識出發，表明了視覺傳達設計是視覺思維過程的一部分。從視覺傳達設計中如何進行視覺思維模式的創新進行分點論述，從視覺角度、視覺方式、比例、對稱與平衡、局部到一般各個層面闡述基本理論和相關性。得出運用發散思維、聯想、反向思維進行思維模式的創造，找到符合要求的最佳設計方法。視覺傳達設計是學習視覺傳達方式并進行運用的學科，視覺傳達設計的最關鍵部分就是創新性思維。視覺傳達是傳遞著將需要傳遞的信息傳達給受傳達者，受傳達者收到信息并通過看到的視覺信息形成視覺影像一致的過程。

關鍵詞：視覺傳達；設計；視覺思維；創新

1 引言

隨著社會的不斷發展，人們越來越追求自己的個性。由于互聯網的興起，使得我們可以通過互聯網隨時隨地的獲取全球各地的新聞資訊、影像記錄，由于充斥著太多的影像，人們對于毫無新意、沒有特色的畫面僅僅只會一帶而過，所以視覺作品的創新就顯得尤其重要了。設計的根本要求就是創新，藝術是需要創新的，只要時刻保持創造了的藝術才能體現時代價值感，才能被社會認同和接受。因此，不斷的培養創新能力已經成為社會各界廣泛關注的問題。視覺傳達的設計需要創新、需要自己的生活閱歷、專業技能，只有富有創新精神的藝術作品，才能順應時代的潮流，才能在競爭中脫穎而出。

2 視覺思維和視覺傳達設計中的創新思維

在一般理論下，視覺本能的接受看到的信息，是獲取信息的感性感官形態，思維則屬于推斷、分析、論證的理性過程。故而，在過去的理論中，人們普遍把視覺與思維區別看待，把它們歸類為不同的感官感知形態。

在人們的視覺感知下，總是回去追索事物的全部形態和具體構造，而不是只關注某一部分的特征。這一觀點由美國學者韋斯特提出，并且被命名為格式效應。我國美學家滕守堯也在其著作中寫到了，格式效應研究的開端就是‘形，格式效應在談論‘形的時候，確實一直注重整體性的要求。格式塔效應證實了視覺是人體的本能感知系統，同時也體現了視覺與思維的聯系。

視覺思維的建立需要外界對眼睛的刺激為前提，傳遞到大腦中樞，在大腦中形成一般意象，大腦進行分析、篩選、辨別、處理后形成視覺思維的模型。所以視覺思維是理性的感知活動，是對所見事物的再分析和創造，需要通過看到的一般意象進行加工、處理、想象才會形成。視覺的設計傳達其基本含義是，用視覺的替代物，比如，圖片、視頻、文字等信息進行視覺信息的傳遞。視覺傳遞符號和視覺信息本身并不是同一概念。眼睛直接看到體現出的視覺信息就會說視覺符號，比如視頻、建筑物、物品等。信息的傳遞過程就會說信息的傳達，信息的傳達可以使個人與個人，也可以是一個人和一群人或者是多數人對熟人信息的傳達，同時，人類與大自然、人類內部信息的傳送都是信息的傳達。

視覺設計師是信息的首發者，受傳遞的對象則是信息的接受者。但是不管是設計師視覺的傳達，還是接受者信息的接收，都要經過把信息進行加工、處理、分析的心理感知過程。故而視覺思維的傳遞方式和視覺思維的設計存在一定的聯系。

3 視覺傳達設計中的創新策略

視覺傳達設計是為了接受者更好的接收信息的表達。當到社會由于視覺信息越來越復雜，視覺的傳達方式也發生了巨大的變化。如何讓接受者覺得這是不凡的作品，這是設計師普遍需要深思的問題，要創造好的視覺設計作品就要具備視覺設計創新思維，其中必須遵循以下基本原則：

3.1 重視視覺中心

視覺思維就是在尋找視覺匹配的過程，如何尋找到讓觀眾印象深刻的匹配思路至關重要，在是覺得觀察之中，你對于一個事物的關注，首先來自于興趣，只有產生了興趣你才會關注視覺形象的背后的表達，不感興趣，只會讓你迅速轉移注意力進而去關注另個信息像。欣賞一件藝術作品，你首先有一個整體的好印象，你才會深入到去看某一處，這就是一個畫面的視覺中心，因為人們只能夠聚焦一個中心，人眼睛的構造使得人不可能同時聚焦在兩個地方。只有聚焦中心有足夠的吸引力才會遍布整個畫面。

3.2 視覺比例和尺度

比例與尺度是描述事物整體與局部以及局部與局部之間的關系，表現為局部之間的聯系和和諧性。比例和尺度的不同之處在于，尺度更加能夠影響人們對事物吸引力和美的認定，合符個人要求的比例才能令受眾愉悅。對比例和尺度的良好把控，能夠體現設計者的設計素養和生活閱歷。

3.3 對比與一致性的把握

在不同事物之間進行對比能夠看出差異的稱之為對比。不同事物在影像感知和藝術價值方面的對比都是不一樣的，他是設計師表達個人思想的一般表述，對于色調明暗、飽和度的設計、線條的垂直、彎曲等均體現在此處。如何把這些思維運用到具體的設計作品中成為很多設計師的困惑。要統一安排又要井然有序，要把整體美感放在重要的方向上。我們需要動與靜的結合，需要作者的心境和作品的表達一致。

3.4 把握勻稱和平衡

在對稱的角度上視覺上自然、均勻、和諧、比例清晰才能夠體現唯美的意境，符合人們的日常審美和習慣。對稱的形態和影響生活中處處可見，如何用的恰到好處，需要設計師生活閱歷提供支持，運用發散的思維，把幾個形象結合在一起，注重均衡搭配和美學的審美觀點，接受者應該在看到藝術作品的同時能夠在自己的大腦皮層形成共識。

3.5 整體與局部的關聯性

視覺思維首先關注的是整體再就是局部，視覺思維能夠進行自我組織和完善，具有能動的創造力。視覺思維在認知事物時能夠根據以往的認知過程就行分組，相關的認知因素會被優先考慮進而刺激大腦皮層，形成最先的認知。視覺設計人員要加強專業素質的培養提高自身素質。

4 結語

思維的擴散和收斂都是設計師在進行視覺設計時需要考慮的方向。從全文可以得出，科學的創新思維是視覺設計的關鍵所在，視覺設計的健康發展需要生活閱歷進和專業技能的支撐。同時，視覺設計師思想的表達需要結合實際觀念和人們的認知能力。隨著經濟的發展，視覺設計師的理念要追上時代的步伐，要符合時代的特征，要利用現代化的技術手段，是視覺設計創新最大化。設計人員應該注重各種思維的訓練以及提高方法，為我國視覺設計的發展貢獻動力，實現設計行業的可持續發展。

參考文獻

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