中國紙尿褲芯體結構的現狀和未來發展趨勢

覃敘鈞 湖南康程護理用品有限公司

中國紙尿褲芯體結構的現狀和未來發展趨勢

Status and Trends of Chinese Diapers Core Structures

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1 中國嬰兒紙尿褲市場現狀

中國嬰兒紙尿褲市場規模仍在以約15%的增速逐年增長，隨著全面二孩政策的實施，預計2017年將迎來一個生育小高峰。到2020年，市場銷售額將達到約706億元。

圖1 2011—2020年中國嬰兒紙尿褲市場規模及增長趨勢

跨國品牌嬰兒紙尿褲在中國的市場占有率約為70%，其中幫寶適和媽咪寶貝的份額逐漸下降，好奇、花王和大王的份額逐漸上升。

圖2 中國市場上主要跨國品牌嬰兒紙尿褲的市場占有率

當前，國產品牌可謂是“危”、“機”并存 ，雖然整體市場規模實現穩步增長，但跨國品牌的優勢地位短期內難以撼動，對于國產品牌來說，專業的母嬰渠道和中國強大的線上渠道或有潛力可挖。

目前，行業內主打“薄”賣點的紙尿褲品牌數量增多，行業內某知名雜志2014年對112家嬰兒紙尿褲生產企業宣傳賣點進行了調查統計，發現有56%以上的企業把“薄”作為紙尿褲的賣點。為了滿足消費者的心理需求，“薄”將成為未來幾年內紙尿褲產品的主要指標之一。中國特有的全芯體結構也成為國產紙尿褲的主流發展方向，占比逐年提高。2013—2015年，生活用紙年會上傳統芯體產品展出比例從44%下降至29%，全芯體產品從56%上升到71%。

全芯體的發展也反映出消費需求的變化，消費者越來越看重舒適性，而紙尿褲越輕薄，寶寶感受會越舒適。

圖3 消費者對嬰兒紙尿褲的各項需求占比

從調研數據看，消費者對嬰兒紙尿褲產品的厚度和舒適度非常敏感，在對某知名品牌嬰兒紙尿褲不滿意項目調查中，偏厚和不平整分別占到35%和29%。

圖4 某知名品牌嬰兒紙尿褲消費者不滿意項目調查結果

2 全芯體的優缺點

● 優點一：輕薄

全芯體紙尿褲吸引消費者的賣點在于更輕薄、更舒適、更干爽。全芯體紙尿褲厚度為3.5～4.0mm，而我們從市場上選取的4個主流傳統芯體紙尿褲厚度為5.5～6.1mm。傳統芯體產品偏厚，且厚度不易降低是其短期內最大的瓶頸。

● 優點二：穿著舒適度

圖5 全芯體和傳統芯體嬰兒紙尿褲厚度對比

傳統芯體，由纖維長度為2～3mm的絨毛漿和SAP在線混合制成，相對較厚，而且吸液后容易斷層、起坨。而全芯體是用絨毛漿與SAP在機外預制成型的復合材料，至少為3層結構，薄而柔軟，且平整、吸液后不斷層。

● 優點三：長效干爽

在37℃的體溫環境中，吸液后的全芯體產品水分蒸發量小于傳統芯體產品，即：長時間干爽效果優于傳統芯體產品。

圖6 全芯體和傳統芯體紙尿褲產品長效干爽性對比

● 缺點一：易漏尿

全芯體紙尿褲存在易漏尿情況，主要原因是：（1）因為采用了膠粘的方式固定SAP，所以SAP的加入量受到限制。（2）芯體結構設計與材料選擇，未充分考慮多次吸收條件下的臨時儲液能力。

● 缺點二：成本高

傳統芯體，每片紙尿褲芯體成本為0.13～0.16元，全芯體，每片紙尿褲芯體成本為0.18～0.26元，單片紙尿褲僅芯體成本就高出0.05～0.1元。

3 全新解決方案——多層全芯體

多層全芯體的分層結構（圖7），可使SAP添加量提高20%～30%，總添加量可達到400g/m2，且每層SAP各司其職，解決多次吸收以及總吸收量的問題。另外，全芯體的S槽導流結構可迅速導流液體，同時利用溝槽高度差加快液體下滲速度（圖8）。

我們從市場上選取了7個品牌的傳統芯體紙尿褲產品和多層全芯體產品進行回滲量對比測試，其中包括歐美品牌和日本品牌。測試數據如表1所示，多層全芯體產品的回滲量平均值為0.08g/g，明顯低于其他產品，證明多層全芯體產品也可以做到很干爽。

圖7 多層全芯體結構

圖8 多層全芯體的S槽導流結構

表1 傳統芯體產品與多層全芯體產品回滲量測試數據 單位：g/g

針對傳統芯體產品和多層全芯體產品的干爽性和漏尿情況，我們對915名消費者進行了盲測，結果見表2，多層全芯體紙尿褲顯示出了一定的優勢。

表2 多層全芯體產品與傳統芯體產品消費者試用數據對比

除了從結構方面提升全芯體產品以外，還可以考慮從設備和新材料兩方面入手。一方面，開發更高效的全自動預制芯體生產設備，簡化生產程序，有效降低生產成本。另一方面，使用更多的創新材料。目前，由于擴散性能有限，芯體的有效利用率約為60%～70%，隨著新材料技術的發展，具有超強擴散性能、更高利用率的超薄芯體是未來的發展趨勢。

（孫靜整理）