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回顧:對體育界較熟悉的人都知道大衛·貝克漢姆,作為前曼聯隊球員、前英格蘭足球隊隊長,他在體育界、娛樂圈擁有超高的地位。同時,他積極參與慈善事業,與其老婆維多利亞生育三子一女,幸福美滿的家庭生活也被大眾所喜愛,故而一直保持良好的個人形象。
2月4日,法國《隊報》、德國《明鏡報》、英國《太陽報》在內的多家媒體對他進行的相關報道引人驚嘆。原來,歐洲調查合作組織截獲了小貝的私人郵件,他在郵件中大曝粗口,并隱含透露熱衷公益慈善的目的是獲得爵位,顛覆了以往在公眾面前的良好形象。
2013年,貝克漢姆得到了英國勛章的評選中騎士爵位的提名,以表彰他在過去20年里對足球和慈善事業所做的貢獻,可惜最終不幸落選。他在郵件中表達了對該結果的不滿,并對委員會大曝粗口,同時還貶低了另一個在2013年拿到跟他同級別的官佐勛章OBE的名人Katherine Jenkins。對此,他的PR經理Oliveira建議,他仍然要在公眾面前保持積極向上的形象。
除此之外,曝光的郵件中還透露了小貝在慈善活動中的一些不良表現,不僅拒絕用自己的錢捐助慈善基金,在一次應聯合國兒童基金會要求去菲律賓參加的活動中,即便有贊助商提供私人飛機,他依然發郵件給基金會索要了6685英鎊,作為來回機票的交通費。
對此,小貝團隊的發言人表示:“這個事情是基于一些從第三方服務器竊取的過期且經過改寫的材料,斷章取義拼接而成,意在故意給小貝造出一個不準確的印象。”目前,因為擔心更多信件內容被流出,他已報警求助。
全球已有多起郵件泄露事件,去年參與美國總統競選的希拉里,也因一些絕密郵件泄露,導致負面纏身,最終在總統大選中敗北,郵件泄露可能也是原因之一。郵箱被盜背后牽扯不能忽視的的網絡安全性問題,即便竊取郵件這個行為有很大爭議,但小貝未來的公關之路恐怕還要走很久。
北京天舟通信有限公司市場總監 季宏偉:只談品牌,不當偵探。貝克漢姆的個人品牌包裝之成功可以堪稱標桿案例,隨便選個正能量詞匯就可以加在他身上。作為對比,品牌神話制造者、改變世界的史蒂夫.喬布斯卻有諸如脾氣暴躁、不擇手段等負面標簽,很有趣,不是嗎?人們總是容易忽略最基本的事實,而選擇相信營銷者所傳達的內容。貝克漢姆作為一個普通人,有各種各樣的缺點不足為奇,只是突然被曝光在公眾視野,吃瓜群眾一時難以接受罷了,而且對廣告主和品牌方也會有一定的傷害,但不要忘了一句話:時間會治愈一切。另外,泄密太嚴重了,考慮下安全號業務吧?
小編畫外音:無論小貝曾經多受歡迎,這種利用慈善事件給自己制造偶像光環的行為,勢必會得到公眾的自覺抵制。