微信小程序的未來何去何從

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回顧：1月9日，備受矚目的小程序正式上線，正因張小龍和其團隊成功開發(fā)了微信，顛覆了中國社交網(wǎng)絡(luò)，業(yè)界對小程序報以極大的期待。

早在2016年末，騰訊高級總裁張小龍在一次微信公開課上發(fā)表演講時，就闡述了小程序的產(chǎn)品理念。他和同事希望在訂閱號服務(wù)號之外建立一種新的形態(tài)，因此形成了小程序的概念雛形。從他的演講中可以總結(jié)道，小程序的特點是：無需下載，掃一掃就可以打開應(yīng)用，安裝即用，并實現(xiàn)了用完即走的理念。他對小程序的定位是：小程序無意做一個APP分發(fā)平臺，只是類似于PC互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)站，但體驗比網(wǎng)站好，比下載APP更便捷。

小程序一經(jīng)上線，眾多企業(yè)開始應(yīng)用，眾多網(wǎng)友也分享自己使用小程序的體驗，在一輪刷屏式的討論中，很多人認(rèn)為，小程序可能會替代APP，重新洗牌O2O市場。

獲得如此高的關(guān)注度，上線不久的小程序卻遭到冷落。疑似邏輯思維創(chuàng)始人羅振宇的一段微信對話在網(wǎng)上流傳，“我們決定不做了。我們知道小程序是什么了。哈哈，但是不能說。”雖然沒有詳細解釋其中的原因，但也體現(xiàn)了小程序備受冷落的事實。很多企業(yè)已經(jīng)放棄使用小程序，一些用戶也表示已將之前為了小程序卸載的APP裝回來了，這種與上線前的預(yù)期完全相反的市場反應(yīng)，令人大跌眼鏡。

反思小程序的大起大落，其優(yōu)勢在于節(jié)省內(nèi)存，這對于16G甚至8G的用戶來說，絕對是一個福音。然而，不足之處也較為明顯，它并不能完全涵蓋APP的所有功能。比如，最近大熱的共享單車APP，小程序僅能滿足用戶實現(xiàn)查找、定位、下單等需求，但查詢余額、充值等功能還是無法實現(xiàn)。

對于商家來說，小程序希望能夠幫助其完成銷售，然而卻很難滿足其流量獲取的需求，有限的功能漸漸被業(yè)界所拋棄。

三點一刻合伙人/CSO 王兵：小程序是一個具有輕量去中介特點的企業(yè)級互聯(lián)網(wǎng)化工具。但是，它架構(gòu)在微信上，存在輕與重的平衡問題，一是因為微信現(xiàn)在已經(jīng)有點重了；二是天生缺乏企業(yè)級基因。碎片化對企業(yè)已經(jīng)造成越來越強烈沖擊，過于碎片化給運營管理帶來災(zāi)難，解決由碎片到聚合，是企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的一個應(yīng)用痛點。此外，就是對于冷啟動的中小型創(chuàng)業(yè)公司的流量經(jīng)營問題。如何將流量獲取、沉淀、挖掘……這些環(huán)節(jié)間的距離縮短，降低流量經(jīng)營成本、提升流量經(jīng)營效率，也可能是小程序指向的痛點之一。再有，隨著小程序上線，訂閱號在微信內(nèi)部的權(quán)重極有可能會下降，對缺乏持續(xù)原創(chuàng)內(nèi)容，不能IP化，及O2O能力太弱的號，會帶來較大的影響。所以，別再糾結(jié)小程序哪里不好了，多把精力放在與自己的價值結(jié)合點如何用起來上，重點考慮兩點：一是線上基礎(chǔ)陣地構(gòu)建（請注意：不是傳播陣地）；二是線下入口如何激活。

小編畫外音：網(wǎng)傳，微信公眾號的付費功能即將上線，以得到APP、知乎live為代表的知識經(jīng)濟開始嶄露頭角，新一輪的洗牌是否會出現(xiàn)，期待市場的反應(yīng)。