再談劉翔退賽后觀眾反應引發的思考

樊道明

中圖分類號：G803 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2017）02-021-01

摘 要 第二十九屆奧運會跨欄預賽中，中國運動員劉翔因傷病退出比賽，這使得現場很多觀眾也紛紛退場。很明顯，不少體育觀眾觀看體育比賽更多地是受到盲目愛國主義的驅動，以及為了滿足新鮮感和一種盲目的明星崇拜。對于欣賞體育比賽本身，我國的受眾還不太成熟。他們對體育的欣賞不僅僅應在自身思想觀念上有所轉變，也需要媒體在客觀上進行正確、積極的引導。這樣受眾才能更加體會到體育比賽的精彩，不僅僅在于宏觀的誰勝誰負，也在于微觀的，也即運動員本身，是他們，展示了體育的美。

關鍵詞 體育比賽 受眾 觀念 媒體

欣賞體育比賽是現代人生活中不可缺少的重要內容，在國外，對體育運動的欣賞已經達到很高的水平。曾經有人這樣形容美國人：在美國也許有人不知道當今總統是誰，但幾乎沒有人不知道NBA球賽著名球星的名字，這句話雖然可能有些夸張，但足以說明他們了解體育、欣賞體育的程度。體育欣賞這一人類活動使世界上形形色色、不同民族的體育運動展現在人們面前，讓人們更多地了解世界體育的發展，并在給人們帶來快樂和享受的同時，也使人民的心靈受到感染和啟迪。

要提高大眾欣賞體育比賽的能力，我們就需要從主觀和客觀兩個方面進行改變，主觀方面就是受眾本身，他們首先得從思想觀念上進行轉變，客觀方面則多在于媒體，作為聯系受眾和體育的媒介，媒體能夠很大程度地去影響人們的體育態度和行為，因此媒體在進行積極、現代的體育傳播時也有很多需要調整和改進的地方。

一、受眾思想觀念的轉變

觀眾的離席反應，可以從很多方面去理解。其中有一個重要的原因就是，不少人看體育比賽，更多的是因為受愛國熱情的驅使。體育有著教育、健身等諸多功能，比如在教育方面，體育是愛國主義教育的重要手段之一，觀看我國運動員為國拼搏、為國爭光，在賽場上升國旗、奏國歌的動人場面，能夠激發人們的愛國熱情，增強其民族自尊心和自豪感。但如果過分注意和強調這種功能，就會導致受眾在觀看體育比賽，尤其是有本國和外國運動員進行對抗的比賽時，不由自主或者潛意識地會將比賽想成是兩個國家之間的一場“斗爭”，這樣就會很極端地、片面地去看待一場比賽，在這種主導思想的誤導下，觀眾們只會看到本方的精彩之處，而看不到對手的精彩之處，甚至會敵對地看待對手的精彩之處。這是帶著一種極端民族主義的情緒去看待體育運動、體育比賽。比如2008年初在韓國舉行的韓國羽毛球公開賽，我國選手林丹和韓國隊主教練、前我國男子羽毛球隊主教練李矛發生沖突，事后很多人罵李矛是“漢奸”，而這種帶有明顯極端民族主義的言論顯然是不合適的。體育是一種文化而不該帶有過于強烈的政治、國家色彩，它追求的就是和平、公正、交融，需要大眾去除偏見地去欣賞和細細體會體育之美、運動之美，而不是動輒宣泄自己的民族情緒。

二、媒體是體育受眾的重要紐帶

當今社會，隨著經濟的發展，人們對體育的了解也越來越多，關注體育、參與體育、熱愛體育的人也越來越多，而大部分體育信息主要都是從媒體上得到的，因此媒體就成了受眾和體育之間的媒介。

作為媒介，其輿論引導作用相當重要。很多體育項目、體育明星之所以受萬眾矚目，和媒體的關注是分不開的。比如從體育媒體對足球項目的報道數量就可以看出足球之所以成為世界第一大運動，和媒體大量的轉播、報道是分不開的。但是媒體在報道體育的同時還受到受眾需求、利益和陳舊觀念等多方面的影響，可能在報道時會存在不少片面性，導致不能很正確地引導輿論或者是誤導了輿論，最終引發受眾對比賽某些問題片面的思考，甚至產生過激的言語和行為，最終影響受眾對體育的欣賞。比如中國足球，眼下的環境的確很不景氣，管理上也存在著很多缺陷，因而媒體對中國足球的負面報道鋪天蓋地，似乎很有痛打落水狗之意，于是受眾也跟著一起埋怨中國足球，“聲討”聲一片，媒體的這種引導對于中國足球的受眾來說無疑是消極的，很多觀眾因此“拋棄了”中國足球。在這項我國的弱勢運動項目上，媒體不能只是一味的指責，而是應該更多地去引導受眾客觀地看待問題、分析問題，促使中國足球運動發展更加健康、透明，這樣不僅有利于中國足球的發展，也有利于中國足球受眾的壯大和成熟。媒體的引導如果是正面的，則會吸引更多的人來關注某個體育項目，如果是負面的，則會使得更多的人對某項體育運動產生排斥和不良心理。

參考文獻：

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