我國電視頻道品牌戰略下的電視包裝研究

莊晨

【摘 要】為了更好地滿足電視文化市場的多元化要求，電視頻道數量快速增加，電視行業競爭也非常激烈，頻道的品牌化發展已經成為必然的趨勢。本文以北京電視臺為例，總結電視頻道品牌戰略下的電視包裝和設計方式，將實踐與理論結合起來，總結電視臺包裝設計中存在的問題和發展趨勢，為電視頻道的包裝提供借鑒。

【關鍵詞】品牌戰略；電視品牌；電視包裝；研究

中圖分類號：G222.3 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）04-0161-01

隨著廣播電視行業的快速發展，不同媒體之間的競爭也更加激烈。目前我國的電視頻道超過了3000多個，電視領域的競爭也催生了多樣化的電視包裝，電視競爭實質上就是品牌的競爭，品牌戰略下的電視包裝對頻道整體形象的樹立和獨特風格的彰顯具有重要作用，除此之外，優質的電視包裝對觀眾具有更強的吸引力，促進了我國電視市場的繁榮。

一、電視頻道品牌戰略

（一）電視頻道品牌概念。目前，關于品牌的概念尚且沒有一個統一的說法，美國市場營銷協會對于品牌是理解是目前最為知名的概念：品牌就是一種名稱、標記、符號或者獨特的設計，建立品牌的目的就是幫助辨認某個銷售者的產品和服務，將它與其他同類型的產品區分開來，借此提升產品價值[1]。在電視傳播領域，電視頻道品牌就是指頻道的名稱、宗旨、標識、定位、風格、包裝、觀眾受眾以及頻道結構等等，頻道品牌是一種有形與無形的綜合體，品牌形象就代表著電視觀眾對頻道的感知和印象，品牌是一種表現于形式又存在于觀眾心目之中的存在[2]。

（二）電視頻道品牌戰略。電視頻道的品牌戰略一定要找準定位，只有準確的定位才能讓電視節目在最短的時間內與觀眾建立起有效的溝通，可以讓觀眾盡快了解節目的獨特之處，吸引大量觀眾的同時培養觀眾對于電視頻道的品牌忠誠度。所以電視品牌的包裝定位就是要在深刻了解觀眾心理需求的基礎上，將節目打造成觀眾愛看的節目，把握他們的需求點，創作出符合觀眾審美的欄目，搶占更多的市場。

二、電視品牌包裝的概念及功能

（一）電視頻道包裝概念。電視包裝，就是對電視欄目、節目以及頻道的外在形式進行加工美化，對所有要素進行有序整理規范，將頻道、電視節目的差異性和獨特個性凸顯出來，增強其識別性和吸引力，打造品牌形象，促進品牌傳播效率的提升。目前國內電視包裝片的形式已經逐漸多元化，包括欄目宣傳片、頻道ID、收視宣傳片、形象宣傳片、工藝廣告、電視節目播出菜單等，這些分類具有非常強的專業性，越來越多的國內電視頻道選擇按照科學、先進的理念進行品牌包裝。

（二）電視頻道包裝設計的功能。1.樹立頻道形象，打造優質品牌。電視產業的競爭非常激烈，頻道也在向著專業化的方向發展，利用電視頻道包裝的方式可以強化頻道權威性，提升電視欄目的吸引力，增強市場競爭力。頻道建立良好的品牌形象，將成為決定電視臺成功的關鍵。2.彰顯品牌魅力，提升收視率。可以使用現代管理和科技手段，增強電視欄目的視覺效果，引導觀眾收看節目。電視包裝可以讓節目更有藝術性，電視節目是包含著情感和人格的作品，通過電視包裝，觀眾可以品味到品牌的魅力，對電視頻道有更強的認同感。

三、電視頻道包裝的基本流程

（一）創意構思。電視頻道廣告經營組的業務員通過電話、郵件等方式聯系客戶，獲取項目制作的具體要求，制作公司與客戶之間要建立良好的溝通，對客戶需求進行全面分析，結合實際情況設計符合客戶需要的創意構思，并將方案與報價報送客戶，作為客戶的參考。制作公司與客戶要對存在爭議的內容進行深入磋商，確定最終的包裝思路，并制作詳細計劃。在計劃完成之后，要著手進行創意稿的編寫，并制作出包裝產品。

（二）客戶審核。客戶審核是一個非常重要和關鍵的環節，關系著創意的最終實現，客戶會根據自己的需求提出一定的反饋意見和修改要求，制作公司要根據相應的意見進行內容、元素和鏡頭等要素的調整，通過這個環節，客戶能夠確定節目包裝及定位的形式。

四、總結

在電視傳媒快速發展的今天，頻道之間的競爭越來越激烈，各大電視臺也將電視頻道品牌包裝作為發展的重中之重。電視品牌的包裝是實現品牌戰略的主要措施，品牌戰略為電視包裝提供指引。本文對電視頻道品牌化戰略進行介紹，梳理電視包裝的具體流程，對電視品牌包裝設計的發展提供指引和實踐路徑。

參考文獻：

[1]段鵬.電視品牌戰略研究[M].中國傳媒大學出版社，2007.

[2]賈宏偉.淺談新媒體浪潮下電視包裝的發展趨勢[J].城市建設理論研究.2015：35.

作者簡介：

莊 晨（1984-），女，漢族，廣州人，澳門理工學院本科畢業，主要負責電視包裝以及頻道平面設計等。先后參加2008北京奧運會包裝設計、2010廣州亞運會包裝設計，2011-2016廣州馬拉松公共信號用包裝設計，2012歐洲杯節目包裝和演播室設計，2012倫敦奧運會包裝設計以及演播室設計，2013體育頻道全運會電視包裝設計，2016廣東冠軍車賽logo設計，2016巴西奧運會節目包裝和演播室設計，2016歐洲杯節目包裝和演播室設計等。