探究手繪插畫在蕪湖城市文創設計中的價值與應用

沈丹丹，鄧藝梅

探究手繪插畫在蕪湖城市文創設計中的價值與應用

沈丹丹，鄧藝梅

（安徽師范大學 美術學院，安徽 蕪湖 241002）

文化創意產業的發展為中國傳統文化的發展開辟了新篇章。文化創意設計從產業和市場的角度突破了傳統的設計生產模式，有效的提高了產品的經濟效益和市場競爭力。而手繪插畫藝術作為我國傳統文化表現形式的重要組成部分之一，相較于其他表現形式，更具個性化與親和力。以手繪插畫手法表現城市地域文化特色，并轉化成產品應用，對提升產品價值、傳播城市文化有著積極作用。

手繪插畫；城市文創；價值；創新應用

一、概述

蕪湖市位于安徽省東南部，是國務院批準的沿江重點開放城市，地處長江下游南部，南倚皖南山系，北望江淮平原，浩浩長江自城西南向東北緩緩流過，青弋江自東南向西北，穿城而過，匯入長江。她像一顆璀璨的明珠，鑲嵌在皖江與青弋江的交匯口。蕪湖屬長江和皖江兩大經濟帶，兩大經濟帶正加快調整經濟結構，促進產業升級，蕪湖將成為兩大經濟帶最具活力的產業創新中心。蕪湖歷史文化底蘊十分深厚，是春秋時期重要的青銅器冶煉中心、北宋制瓷之都、清代印染中心、清代著名的四大米市之一、近代商業的發祥地；蕪湖耿福興、同慶樓、蕪湖鐵畫、趙云生剪刀等老字號映射出城市的民俗風情，代表了城市文化底蘊；美麗的蕪湖十景赭塔晴嵐、鏡湖細柳、赤鑄青鋒、玩鞭春色、雙江塔影（雙流夕照）、天門煙浪、西山靈石、馬仁云壁、陶辛水韻、褐山攬勝，風景各具特色，讓人流連忘返，也是本次手繪插畫的主要視覺元素。

二、蕪湖城市文創設計的發展現狀

在商業迅猛發展的今天，人們越來越注重文化的價值，文化創意成為產業結構調整、提升產品附加值的有效途徑。近年來，蕪湖從多個方面努力構建文化創意設計促進體系，為文化創意設計的發展提供各種支撐力量。市政府已在政策層面確定了文化創意產業作為城市發展新支柱產業的地位，出臺了《蕪湖市人民政府關于加快文化設計發展的政策》等政策法規文件，為蕪湖文化創意設計的發展提供了政策保證。此外，成立了蕪湖市文化創意設計發展領導小組，設立專項資金積極打造文化創意設計企業，主要集中在文化休閑旅游傳播、印刷、演繹、培訓網絡文化上。但是，蕪湖文化創意設計發展也還存在著很多問題，發展相對落后，缺乏高端創意人才，特別是文化創意產業對區域經濟發展和產業結構轉變的帶動作用研究較少。所以，注重創新、把握機遇、尋找新的突破勢在必行。著名蕪湖非遺鐵畫不斷開展校企合作，打造創新產品；一些文化創意公司推出設計產品，通過參賽、展覽方式漸漸走入市場，文創設計在蕪湖蓬勃興起。

圖1

圖2

圖3

圖4

圖5

三、手繪插畫在城市文創設計中的價值

隨著時代的發展，數碼技術漸漸被大眾所接受，高效便捷的特點容易滿足現代人們的快速需求，各種繪圖軟件強大，使原來不可實現的效果變得觸手可及。但是是否意味著手繪插畫的貶值呢？當然不是，因為手繪插畫作品更具個性、說服力、人性化。采用手繪插畫將城市形象圖形化的創新處理已廣泛的應用在很多城市，其創作特點真實自然，具體繪制紋樣形式豐富多彩、技藝巧妙，能夠直接的展現設計師內心深處的情感，引發觀者共鳴。在進行城市圖形創作時，首先應該去思考城市代表性圖形元素將其進行改良和創新，再根據時代需要，探究新的藝術表現手法，力求更加寬泛、多元的表現城市題材和內容。運用手繪插畫的表現手法進行設計應用，創造出蘊含城市文化底蘊，傳遞城市形象特色，符合當下審美的產品，對提升城市形象、傳播城市文化都具有積極作用。

當今的文化創意設計已經遠遠超越了傳統設計，它的積極意義更在于通過融合滲透，促進產業創新和結構優化，從而帶動各個領域的經濟革新。創意的融入，可以附加更多的文化內涵，塑造特色品牌，提升競爭力，整合相關的資源，融合文化創意創新相關產品和服務，鍛造產業鏈和構建起完善的價值實現系統，實現產業的創新與發展。在城市文創設計發展過程中，有很多優秀的地方實踐案例，如杭州的敦品設計，門店坐依西湖，北臨中國美術學院，聚合西湖的意蘊與美院的人文氣質于一身，以“生活藝術化，藝術生活化”為品牌理念，研發具東方美學價值觀與當代生活趣味的藝術產品，以一種文人的姿態將藝術悄然融入生活，讓生活充溢藝術。敦品所設計的不僅是產品，更是一種藝術化的生活方式。南京的先鋒書店是南京的著名文化名片，以“好書總在先鋒書店”的讀書理念，承諾讀者要讓書店在讀者的眼中更多成為一種親情文化、一種品牌體驗、一種文化符號，18年來探索出一條以“學術、文化沙龍、咖啡、藝術畫廊、電影、音樂、創意、生活、時尚”為主題的文化創意品牌書店經營模式，搭建一座可供開放、探討、分享的公共性平臺。這些設計都在不斷完善文化創意設計的空間布局。

四、手繪插畫設計及其在城市文創中的應用

以蕪湖城市形象為創作對象，對圖形、色彩、布局以及應用進行系統規劃設計，用手繪插畫的表現手法將城市形象符號創新再現，依據構成原則，展現豐富的形式感和表現力，顯現蕪湖城市深厚的歷史文化底蘊和新興活力之城的特色。

（一）視覺符號的發掘

根據美麗的蕪湖十景：赭塔晴嵐、鏡湖細柳、赤鑄青鋒、玩鞭春色、雙江塔影（原名：雙流夕照）、天門煙浪、西山靈石、馬仁云壁、陶辛水韻、褐山攬勝）及其優勢的地理位置、悠久的歷史文化為源，將蕪湖文化放在一個嶄新的視角，用創新的目光去審視其新的文化內涵，核心是如何從中提煉出現代化的圖形元素，集傳統文化和現代審美于一體，體現獨特的視覺和心理效果。設計過程中，在蕪湖的地域文化元素的基礎上進行抽象變形，進而延展、總結、歸納，讓這些元素符號更好的表達蕪湖的地域文化特色并具審美特征。通過系列符號元素的創新應用和材料工藝的轉化，最后形成完整的蕪湖文創產品，滿足消費需求，傳播蕪湖特色文化。

（二）插畫的色彩界定

蕪湖屬安徽，古稱鳩茲，現有鳩茲古鎮，阡陌交通的街巷、粉墻黛瓦的馬頭墻，小橋流水，仿佛在輕吟淺唱著一曲美妙的皖風徽韻。十里長街是沿青弋江東西而建的古巷，商鋪沿著平平仄仄的青石板路，兩邊雜貨陳設，夾道建筑多為徽派樣式，在歲月中苔痕青澀，留下斑駁滄桑的痕跡，故在手繪插畫時，色彩上選擇了黑白線性表現蕪湖的墨色山水，以此來營造江南仙鄉之氛圍。

（三）布局層次的探究

插畫設計在繪制過程中，遵循均衡、對比、透視原則以達到畫面的穩定性、整體性、空間準確性的效果（圖1）。整體用點、線、面來凸顯畫面效果，清新、樸實。在創作初，由于整體統籌和布局感弱，有些作品畫面效果顯得平均且單薄，層次感不夠突出。經過多次創作修改，協調各元素之間的形態、大小、疏密以及位置的關系，憑借線條排列組合使得整個畫面虛實關系強烈，加強畫面整體效果。

（四）手繪插畫在城市文創中的應用

通過對手繪插畫與文創設計市場調研，以蕪湖城市為研究對象，用插畫表現蕪湖的風景人文、地域特色等，繪制出完整系統的手繪插畫，包括建筑（老海關、天主教堂、中江塔）、環境道路（步行街、九華山路）、十景（鏡湖垂柳）、歷史人文（蕪湖米市）等，將圖形應用在生活產品、禮品、旅游紀念品等文創產品提升產品附加值，傳播城市文化。以下為不同材質、工藝產品的實踐應用。

1.紡織品設計

抱枕、絲巾、帆布包等紡織產品，是人們生活日常所用之物，將蕪湖地域性文化元素的圖形應用其上，通過各個元素之間的形態、大小、疏密以及位置關系產生點、線、面、體畫面感，形成特有的節奏和韻律，符合視覺審美，讓產品帶有地域情懷。（圖2、圖3 ）

2.紙材產品

將圖形印刷于紙袋、筆記本、書簽、明信片等產品，根據產品的尺寸來進行構圖、排版、印刷，從而凸顯濃郁的地方特色，為旅游者出行帶來實用的同時也是宣傳蕪湖文化的一張名片。（圖4）

3.系列陶瓷設計

將蕪湖山水之靈氣通過黑白線性抽象表現應用于杯子、盤子等陶瓷生活產品，以獨特的設計元素打動人心，融合了設計師的創新和靈感，符合人們對生活環境以及生活品質的高要求，能夠舒緩生活中的部分壓力，增添生活以及工作的樂趣。（圖5）

蕪湖城市文創產品的設計不是膚淺的內容和簡陋形式，而是要傳遞蕪湖地域文化的精神內涵。將蕪湖人文、地理、風俗等用手繪插畫手法表現出來，將其地域文化內涵轉換成圖形符號，并通過文化創意產品展示出來，引起人們對蕪湖城市形象的特別關注，傳播城市文化，展現現代城市風貌，以設計提升產品品質，創造價值，優化人們生活方式。

五、結語

地域文化影響著城市文化，社會的發展和人們的需求已經不是簡單地考察和追溯城市文化發展的演變過程，而是需要通過創新的方式將城市地域文化進行推廣。只有把握時代潮流、融入現代觀念，與時俱進，弘揚城市地域特色之長，才能為城市尋求更多的發展和再生的方向，城市文創設計正是發掘地域文化特色，宣傳獨特城市風貌。用手繪插畫的表現手法將城市形象圖形化處理，展現出豐富的人文內涵和審美意趣，以圖形和色彩作為其主要構成部分，融合城市現代視覺語言和設計形式表達出城市的深厚文化精髓。手繪插畫表現性強，具有獨特的視覺張力，既表達出設計師作品的靈動之美，又能從形式上與受眾者達成共識，從心靈上產生共鳴，不管是以什么為載體都能迅速引起關注。對手繪插畫與城市文創設計相結合的探索試驗，符合現代審美，對提升城市形象，傳播城市文化都起到積極作用。

本文為安徽師范大學研究生科研創新與實踐項目、安師大創新基金項目階段性成果 項目編號：2016yks031 20161100054

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Explore the Value and Application of Hand Drawn Illustration in the Urban Cultural and Creative Design of Wuhu City

SHEN Dan-dan, DENG Yi-mei
（Academy of Fine Arts, Anhui Normal University，Wuhu 241002, China）

The development of cultural and creative industries has opened up a new chapter in the development of Chinese traditional culture. Cultural and creative design from the perspective of industry and the market broke through the traditional design and production mode, and effectively improve the economic efficiency and market competitiveness of the product. As an important part of Chinese traditional culture, hand drawn illustration art is more personalized and affinity than other forms of expression. Hand painted illustration techniques to show the city's regional cultural characteristics, and into a product application, to enhance the value of the product, the spread of urban culture has a positive effect.

hand drawn illustration; urban literature creative; value; innovation application

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J229;G127

A

1008-2832(2017)03-0042-03

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