淺析地方網絡新聞媒體的發展
——以天津網絡新聞媒體為例

竇曉進

淺析地方網絡新聞媒體的發展
——以天津網絡新聞媒體為例

竇曉進

隨著互聯網的發展，網絡新聞事業也發展迅速，從而帶動了地方網絡新聞媒體的發展。運用內容分析法、個案研究法等分析以北方網為首的天津網絡新聞媒體的現狀，把視角對準地方網絡新聞媒體的發展，并嘗試提出發展地方網絡新聞媒體的策略。

地方網絡新聞媒體；天津；發展策略

[作 者]竇曉進，天津師范大學津沽學院。

1933年《杭州日報》發行電子版，這是中國最早的地方網絡新聞媒體，中國網絡新聞媒體的發展起源于地方網絡新聞媒體。2015年李克強總理提出 “互聯網+”行動計劃，“互聯網+”呈現快速發展態勢。在“互聯網+”背景下，以天津網絡新聞媒體為例，淺析地方網絡新聞媒體的發展現狀以及今后發展策略。

一、地方網絡新聞媒體的SWOT分析

（一）優勢分析（Strengths）

1.始終堅持新聞立網。“新聞立網”是天津網絡新聞媒體網站建設的主要思路，以北方網為例。北方網的網絡評論作品——《面對洪戰輝拷問我們缺失什么？》在第十六屆中國新聞獎評選中榮獲二等獎[1]，2013年由中華全國新聞工作者協會主辦的第二十三屆中國新聞獎評選中，其中北方網的網絡訪談作品《攜手共建“美麗中國”——讓候鳥飛》獲得中國新聞獎一等獎，獲得中國新聞獎三等獎的是網頁設計作品《我們的節日》。這次獲獎，證明了天津網絡新聞媒體的實力，填補了網絡媒體在新聞獎項上的空白，也推動了天津網絡新聞媒體的發展，肯定了天津網絡新聞媒體始終堅持新聞立網思想。

2.注重與本地文化的融合。報道好本地新聞是所有地方網絡新聞媒體的第一要務。天津網絡新聞媒體注重地方特色，發揚地方傳統，以報道天津本地新聞當做立網之本，報道的主要內容是天津老百姓的生活，愿景是讓天津走向世界、讓世界了解、關注天津。關注視角的不同造成了天津網絡新聞媒體與全國新聞網站的地方頻道的不同之處。還是以北方網為例，北方網推出了針對本地百姓的頻道，評選天津的好人好事等，與受眾已形成良好的默契，培養了良好長期的互動關系。

（二）劣勢分析（Weakness）

1.定位模糊。天津網絡新聞媒體乃至其他地方網絡新聞媒體都想要做大做強，但是受到以手機媒體為首的各種新技術的沖擊，以及沒有對網絡新聞媒體進行最大化的應用，所以造成了天津網絡新聞媒體目前很難吸引當地百姓，對年輕人的吸引力也就更小。針對網絡新聞媒體是否對年輕人有吸引力，做了一個隨機抽樣調查，選取了天津不同高校的200名大學生，調查結果發現只有0.05%的大學生會主動在本地的網絡新聞媒體上了解新聞資訊。因此可以得出一項結論，天津網絡新聞媒體并沒有成為天津人或者外地人了解新聞的主要渠道。

2.投入不足，發展不平衡。天津網絡新聞媒體中，天津網有天津日報集團支持，而今晚網背后有今晚報集團的支持，但是集團對網站建設的投入并不多，目前集團的投資重點轉向移動互聯。這就造成了目前天津網絡新聞媒體的窘境，網絡新聞媒體本身也對新聞的發布形式、網站建設等方面缺乏創新。

在人才培養、基礎設施建設方面，中央新聞網站的天津頻道還不完備，只能利用母體網站的優勢資源。相比較而言發展最好是北方網，2000年北方網有20多個職工，北方網每天更新的信息只有幾百條，到目前，網站擁有200多名員工，其中新聞編輯人員80多人，也改變了員工“一無事業編制、二無財政撥款、三無行政級別”的“三無”人員的窘境。這一規模是同類地方網絡新聞媒體不可比擬的。北方網也成了天津發展最好的網絡新聞媒體。

（三）外部環境創造的機會（Opportunity）

1.政府的高度重視。每個城市都有自己的新聞宣傳格局，而“兩報兩臺一網”是天津的新聞宣傳格局，其中的“一網”指的是北方網。北方網是天津網絡新聞媒體中的佼佼者，它始終堅持服務好天津，努力成為天津的外部宣傳的窗口，做好天津網絡輿論引導的工作。其他網絡新聞媒體如天津網、今晚網在地位、發展、人才培養方面不趕不上北方網。

2.新媒體技術促進網絡新聞媒體的不斷創新。移動互聯已成為一種趨勢，越來越多的人習慣在手機瀏覽新聞。北方網也緊跟時代發展，開發了自己的手機APP，供大家下載，培養天津百姓利用手機客戶端瀏覽閱讀天津新聞。北方網在新媒體技術方面也算一直走在前列，早在2006年，就率先推出手機報業務；2007年底，北方網成立天津手機新聞臺；2009年，北方網的工作重點是打造“天津手機報”和“北方手機報”，并將該業務向全國平臺推廣；2010年北方網全面負責，推廣和運營CMMB手持電視。目前的微信是大家常用的溝通手段，北方網又推出自己的微信公眾賬號。

（四）外部環境帶來的威脅（Threats）

1.新技術的挑戰。這是一個技術變革，消息更新速度頗快的時代。馬云在他的告別CEO演說中，也曾對這種快速的變化，充滿無限感慨。他說：“互聯網發展迅速，很多人還沒有理解什么是PC互聯網，移動互聯網就到來了，大家還沒搞清楚移動互聯的時候，大數據時代又到來了。”[2]沒有技術上的突破，是天津網絡新聞媒體這十多年發展的現狀，對新技術的應用也不足。而對商業網站的優勢也沒有學習到，這是普遍地方網絡新聞媒體發展的現狀。分析其原因，地方政府的政策支持讓地方新聞媒體頗具優勢，不想創新；此外新技術更新速度太快，缺乏相關人才，讓網絡新聞媒體頗具有壓力。

2.中央新聞網站和商業網站的挑戰。中央新聞媒體在技術、團隊和網絡新聞人才方面，具有強大的優勢。這是天津網絡新聞媒體所不能超越的。[3]商業網站的新聞頻道，如新浪網的新聞頻道從誕生之初，就引領著中國網絡新聞媒體的發展，它開創了24小時新聞滾動發布，在當時社會引起轟動。但是采寫新聞的資質，商業網站是不具有的，只能利用自身優勢——強大的整合能力，讓非原創的新聞經過商業網站的整合變得有特點和新意，吸引廣大受眾。[4]天津網絡新聞媒體在新聞報道的數量、報道角度方面、傳播的及時性，都是無法跟商業網站媲美的。

二、地方網絡新聞媒體的發展建議

（一）打造網絡新聞媒體品牌

1.塑造權威媒體形象。提高內容的質量，是天津網絡新聞媒體塑造權威形象的第一步，內容為王是媒體生存的根本；就目前而言，要想吸引更多網民的關注，網絡新聞媒體首先要做到新聞報道的及時性，天津大悅城兩個孩童墜樓事件最早是微信平臺曝出，隨后引起了各大網絡新聞媒體的關注。提高信息內容的質量，信息發布的及時性是天津網絡新聞媒體塑造權威性的重要渠道。

2.建立產業鏈，實現品牌的拓展和延伸。如何維持自身的生存，實現經濟上的獨立自主，是地方網絡新聞媒體思考的重點。首先品牌資源的整合，相關產業鏈的建立，從而實現網絡新聞媒體品牌的拓展和延伸是地方網絡新聞媒體維持生存的第一步。目前綜合性的發展是天津網絡新聞媒體的特點，但是天津網絡新聞的各頻道各自經營，各個頻道之間缺乏必要的溝通，各頻道舉辦的活動對于提高整體網絡新聞媒體品牌形象沒有什么作用，只是單純提高了其頻道的知名度。例如，湖南省的網絡新聞媒體“湖南在線”的一個頻道“華聲論壇”，充分利用“湖南在線”品牌資源，將“華聲論壇”單一論壇成功地進行轉型，轉變為“華聲娛樂”頻道，成為省級網站娛樂頻道的一匹黑馬。

（二）建立特色的網絡新聞媒體網

地方特色、地方受眾是地方性網絡新聞媒體最大的特點，地方網絡新聞媒體的發展可以充分利用本地區資源、地理環境的特點、人群特征等。以天津為例，天津市有內六區和四郊五縣，這就需要天津網絡新聞媒體兼顧到這些地區。內容上，注重本地民生新聞的報道，例如天津特有的相聲文化報道，以及天津最新、最近發生的事情，語言運用上，作為一個“哏兒都”天津的方言具有自己獨特的特點，天津網絡新聞媒體可以適當采用天津的特色方言。

（三）走可持續發展道路

可持續性發展是社會的發展趨勢，同樣要求天津網絡新聞媒體也要走可持續發展的道路，走可持續發展道路就要求在政策、人才、技術、資金等方面加大投入的比例。以北方網為例，經過了十幾年的發展，在經濟上依舊沒有實現獨立，還需要依靠政府的補貼，以及有關部門的投資才能生存，就目前國內外的現狀看，暫時沒有實現獨立經營的網絡新聞媒體。中央新聞媒體也是如此需要公司支持和政府資助，但是中央新聞媒體可以依托自身龐大的傳統媒體的資源，地方網絡新聞媒體同樣也可以尋求得到政府和傳統媒體的支持。

（四）借力傳統媒體，搞好與政府關系

依靠傳統媒體發展起來是天津的網絡新聞媒體的又一個特點，天津日報、今晚報等傳統媒體對北方網的創建也提供了大量的支持。歷史悠久的天津傳統媒體，非常了解天津的市場。網絡新聞媒體可以借助傳統媒體對本地了解的優勢，轉發傳統媒體的新聞信息，轉發并不需要資金的投入或者其他成本，這樣天津網絡新聞媒體不僅彰顯了自己的優勢，也能趕超了傳統媒體。處理好與政府的關系，直接影響網絡新聞媒體的發展，需要天津網絡新聞媒體積極順應政府新聞思想，做好政府的門戶。

（五）轉企改革，走向上市

天津網絡新聞媒體的2010年是特別的一年。北方網提出改制，運作模式變革為“股份制公司”。網絡新聞媒體的創新與活力得以持續保持的秘訣是轉企改制。北方網在經營管理上，它的產業體系從以管理為中心改成以市場為中心，實現了與市場的緊密對接。2000年北方網成立時，資金不足3000萬元。然而走上市場化道路為北方網在探索自己的盈利模式提供了便利和優勢，為全國地方網絡新聞媒體做出了表率。

（六）注重高素質網絡新聞人才的培養

“對于網絡媒體來說，媒體從業人員不僅僅是信息的傳播者，而且也是信息傳播的‘把關者’，他們素質的高低，直接影響著信息傳播的高低。”[5]

目前天津大部分新聞學專業已經開設了網絡新聞這門課程，網絡新聞教學是最近幾年才新增加的課程，但是天津高校還沒有專門培養網絡新聞人才的方向，這就造成了一個現狀，就是學生所學的知識與傳媒人才市場需求是脫節的。[6]所以培養適合網絡新聞媒體的新聞人才，是網絡新聞媒體發展的關鍵。網絡新聞人才不僅具有基本的新聞采、寫、編等業務能力，還要能夠深入天津百姓生活；牢記掌握國家的政策、法律、法規是對新聞人的基本要求，但網絡新聞人才還要清楚了解本地區的政策和風俗人情。

[1]北方網.在堅定和執著中收獲[EB/OL].http：//news.enorth.com.cn/system/2013/10/25/011402913.shtml.

[2]黃作敏.地方新聞網站的轉型突圍——以溫州網為例[J].新聞實踐，2013（8）：91-94.

[3]申亞妮.地方新聞網站新聞內容的建設策略研究[D].西安：西北大學，2010.

[4]陳雪飛.湖南地方新聞網站發展瓶頸與對策研究[D].長沙：中南大學，2012.

[5]季瑩.應重視網絡媒體人才的培養.青年記者[J].青年記者，2008（32）：87.

[6]趙雅文.我國高校傳媒人才培養質量分析與模式研究[J].新聞大學，2013（12）：139-149.