新媒介環境下廣西廣播發展對策研究

鄒如意

一、廣播的媒介特性

廣播屬于傳統媒介，缺點與優點并存。廣播是平易近人的傳播媒介，它擁有不同的頻率，播出各種各樣的節目，這就使聽眾具有相當大的選擇權，聽哪個頻次、在哪個時間段收聽這都取決與聽眾，也因為這樣，廣播的聽眾具有流動性的特點。其次，廣播與報紙、電視、雜志等傳統媒體相比具有較強的靈活性，并且廣播的制作成本低，更加有利于建立頻次。然而，廣播的缺點也十分明顯，成本低帶來的影響則是地位低，且聽覺一瞬即逝，與報紙、電視相比，廣播的視覺印象差、生命周期短。廣播第一次發聲，距今已有百余年歷史。在悠長的廣播歷史中，廣播曾經遭受過電視的威脅，交通廣播的出現為電視時代下的廣播開辟了一片新天地。廣播一路走來，無論風雨晴天，都積極尋求出路，并持續發聲。

正如麥克盧漢所言，媒介即訊息。媒介本身具有天然的訊息。在“互聯網+”的時代里，傳統媒介皆都探尋出路。在新媒介環境下，沒有什么可以阻擋傳統媒介與新媒介的融合。從哲學上來看，發展是新事物取代舊事物，舊事物優良的東西會保留下來，也就是說傳統廣播在與新媒介融合的過程中不會一帆風順，但是我們依然相信前途是光明的。因為融合不是新媒介消滅舊媒介，融合是新舊媒介取各自所長，一起攜手并進。歷史證明，只要媒介具有獨一無二的特質就不會消逝。下面我們就廣播的媒介特質探討廣播存在的合理性和必然性。

（一）人類的生理特性：無法閉攏的耳朵

科學技術證明，正常人獲取大部分信息都是通過視覺。在各種傳統媒體中，報紙、雜志、電視、網絡無一例外，都是視覺媒體，人們需要通過眼睛才能獲取信息。廣播是一種通過聽眾的耳朵接收信息的媒介。即使我們處于熟睡狀態，我們的耳朵仍然在探聽著周圍的聲音。鬧鈴可以把人們鬧醒，這就是耳朵無法關閉的證據之一。從保羅·萊文森的“小生境”理論來看，有聽覺而無視覺的傳播模式較之于有視覺而無聽覺的傳播模式，更符合人在前技術時代真實環境中的習慣，更符合人類的生態的傳播模式，因此廣播得以生存。[1]

（二）廣播屬于陪伴性媒體

廣播屬于聽覺性媒體，具有陪伴性的特點。隨著現代社會的生活節奏加快，廣播的伴隨性越來越明顯。可以說，廣播解放了聽眾的眼睛和手腳。聽眾在聽廣播的時候也可以做其他的事情，也就是說人們可以在各種狀態下聽廣播。例如晨練的人，可以在收聽廣播獲取最新咨詢的時候邊鍛煉身體，這樣的例子在早上的公園我們時有見到。隨著私家車的增加，開車的人可以一邊駕駛一邊聽廣播，獲取最新路況以及新聞資訊，這一生活方式越來越普遍。這也是車載廣播、交通廣播得以生存土壤的原因之一。

（三）個性化與想象性

廣播是個性化，一對一的媒體。聽眾打開收音機，或者手機廣播APP，廣播就開始了與聽眾的對話。主持人通過話筒，傳遞出的聲音，如老友般聽眾交談，這便是心與心的相近。從另一個方面來說，廣播與聽眾的交流，生動而意義深遠。廣播主持人通過不同的語氣、語速等多種手段，表達情感，開啟人的心扉，給聽眾帶來最為寧靜、和諧與完美的想象空間。

（四）廣播具有極強的互動性、靈活性、高效性

廣播的制作流程比報紙、電視等媒體較便捷、成本低，因此廣播可以對發生的最新信息、新聞事件在最短的時間播出。廣播信號可以翻山越嶺，把信息送達電視、報紙等媒體到達不了的地方。在災難中，廣播發揮了“永不消逝的電波”的作用，將災區最新情況傳送到祖國各地，為救援工作做出了貢獻。廣播媒介與報紙、電視相比，具有更加強大的反饋功能。聽眾可以通過撥打熱線電話以及編輯短信與電臺主持人進行交流。

二、廣西廣播業的發展進程

（一）廣西廣播基本情況

1950年5月1日廣西人民廣播電臺成立，經過幾十年的發展，目前擁有綜合廣播（新聞910）、文藝廣播（95.0MusicRadio）、教育廣播（私家車930）、經濟廣播（FM97.0、AM1224）、交通廣播（交通100.3）和旅游廣播6套內宣電臺和1套外宣電臺“北部灣之聲”。廣西電臺廣播用普通話、壯語、廣州話、越南語向國內外廣播，每天累計播音118小時。廣西廣播綜合人口覆蓋率呈上升趨勢，2014年廣西廣播綜合人口覆蓋率96.6%。[2]

（二）廣西廣播改革布局

2009年廣西廣播開始進行“綠色頻率”的改革，開全國先河。廣西廣播用了5年時間停播所有醫療、藥品和熱線專題等不良廣告的廣播媒體，實現了醫療藥品保健品專題廣告“零播出”，打造屬于廣西廣播的品牌價值。

從2009年開始，廣西廣播各個頻率進行了改革，其中將廣西文藝廣播頻率定位為95.0MusicRadio，類型化音樂頻率；廣西教育廣播頻率定位為私家車930，新銳私家車廣播；廣西經濟廣播創新定位為“970女主播”，概念廣播頻率；廣西綜合廣播頻率定位為“新聞廣播”，純新聞頻率。

（三）首款電臺APP“微路”面世

2015年6月10日，廣西人民廣播電臺第一款電臺APP，“微路”客戶端正式面世，匯聚了電臺各頻率的優勢資源，實現了主持人與聽眾、網友的線上和線下的聚集和互動，包括即時路況交通信息、音樂點播、新聞資訊、生活服務信息、電臺節目收聽等。

三、新媒介環境下廣西廣播發展存在的問題

（一）廣西廣播發展相對緩慢

2016年3月人民網研究院發布2015年中國媒體移動傳播指數報告中，廣西交通廣播FM100.3居第78名，廣西音樂臺FM95.0居第91名，廣西電臺新聞FM91.0居第92名。

廣西電臺總計有6套頻率和1套外宣頻率，是省級電臺擁有量最少的單位之一，能實現全省覆蓋的只有廣西綜合廣播和廣西經濟廣播（970女主播）。其他四個頻率廣播覆蓋的基本是中心城市和部分城市。

（二）廣西電臺APP尚處幼年期

2015年6月10日，廣西人民廣播電臺的第一款電臺APP，“微路”客戶端正式面世。“微路”，匯聚了電臺各頻率的優勢資源，實現了主持人與聽眾、網友的線上和線下的聚集和互動，包括即時路況交通信息、音樂點播、新聞資訊、生活服務信息、電臺節目收聽等等。目前其用戶黏性不高，用戶體驗不佳?！拔⒙贰笨蛻舳诉€需要不斷完善，才能吸引受眾，成為品牌走出去。

（三）管理體制滯后 改革創新難

與國內其他電臺類似，在投資融資、激勵人才、引進人才等方面與新媒介環境下的廣播市場存在不匹配的地方。“四級辦”的管理體制制約了規模化效應的實現。在媒介融合不斷深化的環境下，廣播“四級辦”管理體制已經滯后，[3]條塊分割的管理模式成為廣播規模化效應的實現和整體能力的提高的絆腳石。基層媒體機構的上級管理部門眾多，管理部門本身既為事業單位，因此事業單位的思路和工作方式難免貫徹在各項管理規定中；地方電臺的自主權空間有限，能做的企業化改變有限，只能在夾縫中尋找空間。

四、新媒介廣西廣播發展的應對策略

（一）充分利用網絡資源 搭建集成網絡平臺

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在國家網信辦新聞發布廳發布了第40次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2017年6月，中國網民規模達到7.51億，占全球網民總數的五分之一?；ヂ摼W普及率為54.3%，超過全球平均水平4.6個百分點。[4]由此可見，廣播與網絡的融合是適應市場需求的準確定位。

網絡時空具有無限化的特點，即網絡廣播不再受傳輸距離的限制。廣西廣播電臺可以借助網絡，使廣播覆蓋面不斷擴大，可以說，每一位互聯網使用者都是網絡廣播的潛在的可能受眾。廣西廣播可以將制作好的廣播上傳到網絡，聽眾則可以根據自己的時間安排以及喜好選擇符合個人的廣播收聽。

（二）轉變傳播觀念 強化內容服務意識

在新媒介環境下“傳播者”“傳播內容”“受眾”等傳統稱謂已經被“產品”“用戶”的概念替代。只有更加優質、個性化的內容才受受眾青睞，因此打造精品化節目的思路在新媒介背景下尤為重要。

廣西廣播在新媒介環境下要注意形式靈活，內容優質。以廣西音樂電臺95.0MusicRadio為例。2008年，廣西人民廣播電臺文藝廣播的收聽率在全臺5個內宣頻率中處于末尾，每年創收僅有400多萬元，其中90%為醫療藥品廣告。2009年4月，廣西人民廣播電臺決定以文藝廣播作為改革試點，結合聽眾市場的變化，進行頻率類型化、專業化和特色化改革。[5]文藝廣播團隊經過認真仔細的市場調研以及論證，最終敲定了改革的風向標：采用國際先進的廣播類型化模式，將廣西文藝廣播塑造成廣西首家類型化音樂廣播電臺——95.0MusicRadio。2009年10月，95.0MusicRadio開播不足半年時間，便穩妥地占據廣西廣播收聽市場，大躍進式摘取了收聽率第一的桂冠。95.0MusicRadio的異軍突起被廣西聽眾、同行稱為“950現象”。95.0MusicRadio的成功在于轉變傳播觀念，強化內容服務意識。

（三）立足本土 打造品牌效應

廣播具有“非具象性”特征，是一種不可視的媒介。廣播不同于文字、圖片，用戶可以進行選擇與甄別，“聲音內容無法預覽，只有收聽以后才能確認是否有價值，心里門檻非常高，所以品牌內容會更受歡迎。”各個省份廣播在新媒介環境下，新媒體客戶端層出不窮，但是具有獨特品牌的電臺寥寥。當廣播媒體具有生產制作能力時，打造品牌效應則成為其重要任務。廣西廣播具有兩個明顯的優勢，一是民族特色，廣西是我國壯族集中區域，壯族文化源遠流長，博大精深。而廣西廣播對于壯文化的挖掘還不夠深入，應該立足三月三文化節，壯鄉旅游文化等打造獨特的民族廣播。二是廣西位于祖國的南疆，毗鄰東盟，做外宣工作有著其他省份不可比擬的地理優勢、人才優勢。

（四）擴大交通廣播的市場份額 占據移動市場

如今的互聯網用戶已經從使用計算機發展成了各種移動端設備。未來人類的生活，處處是終端，這是我們不可想象又可以想象的世界。第40次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：我國手機網民規模達7.24億，較2016年底增加2830萬人。網民中使用手機上網的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%，手機上網比例持續提升。這是一個手機的時代，是一個移動的時代，更是一個處處終端的時代。如果說，互聯網與廣播的結合，讓廣播插上翅膀，那么移動智能終端的電臺類APP等出現，則進一步推動了網絡廣播電臺跳躍式發展。

賽立信媒介研究2013—2015年聽眾使用的收聽工具數據顯示，聽眾最經常使用的收聽工具中，車載收音系統、手機和便攜式收音機排名前三位，其中，車載收音系統的使用率最高，以41.30%的份額占據主導地位。賽立信媒介研究的《直轄市/省會城市交通廣播的市場表現》顯示，南寧地區的廣西私家車廣播，1074交通臺（南寧交通音樂廣播）、廣西交通廣播與區外的其他15個交通廣播位居第一，這說明交通廣播在駕車移動聽眾中形成廣泛的影響力。廣西的交通廣播擁有良好的發展前景。

五、結語

一種新的媒介的出現不意味著舊的媒介的消失，在媒介市場里，不是一場只有生與亡的決斗。新事物取代舊事物，不是舊事物消失殆盡，而應該是舊媒介在適應媒介環境變遷之后，呈現螺旋式發展，舊媒介優勢特性又會找到生存場所，與新媒介共存甚至競爭，廣播也絕對不會例外。新媒介環境下的廣西廣播，它將述說何種故事，給聽眾帶來何樣心靈體驗，讓我們用讓耳朵靜靜聆聽。

[1]張寶，嚴小芳.媒介融合與人的多媒體特性[J].新聞與傳播研究，2010（9）（下半月）：38-39.

[2]中國廣播.走聯合發展之路 著強勢主流媒體[J].2009（2）.

[3]新華網http：//news.xinhuanet.com/info/2017-08/06/c_136503002.htm.

[4]覃繼紅，劉逸帆.媒體融合：廣播發展新契機——專訪國家新聞出版廣電總局黨組成員、中央人民廣播電臺臺長王求[J].2015（2）：30-33.

[5]李曉梅.類型化音樂廣播電臺的發展之路——以廣西人民廣播電臺為例[J].傳媒，2014（5）：63-64.