淺談新媒體對文化傳播力的影響分析與提升

文/石瑞芳

先進文化的傳播和發展離不開媒體的推動作用，媒體是推動文化發展的關鍵性因素，人類文化傳播的主要方式就是借助媒體進行傳播。新媒體技術的發展對于我國文化的傳播具有極大的促進作用，它還可以豐富我國的社會文化內涵。目前，文化產業的競爭能夠體現出一個國家的經濟軟實力，它還是國家社會輿論導向的方向標，新媒體技術在我國文化產業中的廣泛應用使得我國的文化產業的發展前景非常喜人。新媒體的發展和文化的傳播相互依存，二者具有相互促進作用，想要提升我國的文化傳播力，改善文化傳播的效果，就必須重視新媒體對文化傳播力的影響。

一、新媒體對文化傳播力的影響

新媒體在我國社會文化的傳播方面具有較大的促進作用，其對于文化傳播力有著重要影響。首先，新媒體能夠轉變傳統的文化傳播方式，對新媒體的出現和應用改造和優化了原有的文化傳統體系。使得社會文化的傳播從傳統的報紙、書籍、電視、廣播等方式轉變為移動互聯網、虛擬現實等方式進行傳播。新媒體和傳統媒體的互補協作使得我國文化傳播的方式更加多樣化，信息的交流更加自由、高效、快速[1]。其次，借助新媒體還能夠實現對文化傳播模式的更新，傳統的文化傳播是一種單向的模式，人們只能夠被動的接受文化，不能夠進行相互之間的交流，導致人們接觸到的文化僅僅停留在表面。借助新媒體進行文化傳播，人們可以自由的發表自己的感悟和情感，增強了文化傳播的互動性，提升了文化傳播的質量。

二、新媒體提升文化傳播力的有效對策

(一)借助新媒體幫助人們建立與時俱進的文化觀念

中國屬于四大文明古國之一，它具備豐富的歷史文化，其文化底蘊和文化內涵都是不容忽視的。新媒體對于我國文化的傳播不僅僅能夠對優秀的傳統文化進行傳播和弘揚，還能夠在現階段人民群眾價值觀不斷變化的過程中實現新舊文化的碰撞和融合[2]。文化是一個民族發展的核心力量，人們在文化潛移默化的作用下受到一些約束或者影響，因此，我們需要借助新媒體的傳播優勢，加強對傳統文化的推廣和宣傳，創立與時俱進的文化觀念，使得我國社會文化能夠具有鮮明的時代特點，提升我國的軟實力，增強人民群眾的凝聚力。

(二)利用新媒體對社會文化進行文化重組

文化指的是一個地區或者國家內的文化體系，它能夠將該地區或者該國家的行為規范、生活習性、價值觀念、發展歷史等反映出來，因此，每一種文化都是值得被傳播的，它們并沒有優劣之分。在借助新媒體進行文化傳播的過程中，我們能夠發現不同文化之間產生的激烈的碰撞，各種文化之間必然會存在一定的差異性，而新媒體能夠在文化的傳播過程中對其進行重組。不斷的借鑒外來文化的優點，將其融入我國的社會文化中，并且能夠有針對性的將一些不適合在我國傳播的文化剔除，進一步完善和豐富我國的社會文化，使其具備鮮明的時代特性，實現社會文化的與時俱進，在進行文化重組的過程中，實現了我國社會文化的發展。

(三)提升新媒體從業人員的綜合素質

在新媒體的發展過程中，不僅僅要對先進的社會文化進行傳播，積極發揮出它的文化傳播力，還應該對一些不良的文化進行規避，避免不良文化對新媒體帶來的影響[3]。因此，這就需要新媒體的從業人員必須具有較高綜合素養，要建立起針對新媒體從業人員的評價體系，從而為社會的發展提供更加優質的媒體支持。需要進一步提升新媒體從業人員的就業門檻，并定期對他們進行相關知識、技能的培訓和教育工作，開展專業技能考核測試，不斷地對新媒體從業人員的業務能力進行夯實，提升他們的文化素養和職業道德。通過對新媒體從業人員綜合素質的提升，使得他們能夠在工作中保持正確的價值觀，能夠有效的辨別出社會的陰暗面，進而使得文化傳播的影響力充分發揮出來，積極發揮出文化傳播的正面作用。

三、結束語

目前，我國正處于社會轉型時期，這給我國的社會文化帶來了巨大的變化，先進文化需要被廣泛傳播，從而指引人們轉變價值觀念，而新媒體的獨特優勢正好能夠幫助文化的傳播，提升文化傳播力，使得先進文化對社會各個階層的影響得到擴大。因此，我們必須正確認識新媒體對于文化傳播力的影響，借助新媒體對先進文化進行有效的傳播，不斷豐富和壯大我國的社會文化，樹立起與時俱進的文化觀念，進一步增強我國的經濟軟實力，促進我國社會的健康可持續發展。

[1]王斐.論新媒體對文化傳播力的影響與提升[J].西部廣播電視，2016(20)：29.

[2]金建楠.淺談新媒體對文化傳播力的影響與提升[J].新聞研究導刊，2017，8 (09)：22-23.

[3]徐乾昕.新媒體對文化傳播力的影響探究[J].新媒體研究，2017，3(03)：23-24.