論媒體融合時(shí)代編輯素養(yǎng)的新要求

文/李洪濤

一、傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的必要性

媒體融合作為一種媒介發(fā)展的理念，是在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體在產(chǎn)品內(nèi)容、傳播技術(shù)和經(jīng)營(yíng)方式等的有機(jī)融合。目前，新傳播技術(shù)的發(fā)展，使得報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體在面對(duì)新媒體介質(zhì)能夠高質(zhì)量的承載文字、音頻、視頻等信息資源并且能夠提供便捷、及時(shí)、快速、廣泛、有效的傳播等優(yōu)勢(shì)時(shí)，其受眾規(guī)模出現(xiàn)萎縮已成為不爭(zhēng)的事實(shí)，其思維理念、產(chǎn)品生產(chǎn)、傳播方式、經(jīng)營(yíng)管理等方面經(jīng)受著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。這些促使全球大型媒體集團(tuán)相繼開啟了數(shù)字化和移動(dòng)化的發(fā)展之路。我國(guó)在2014年出臺(tái)的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》(以下簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見》)中也指出了新舊媒體之間應(yīng)取長(zhǎng)補(bǔ)短，趨向融合。這種在產(chǎn)品內(nèi)容生產(chǎn)流程中運(yùn)用新技術(shù)的融合發(fā)展已成為全球媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)且勢(shì)在必行，但由于傳統(tǒng)媒體的傳播者尤其是主要負(fù)責(zé)人頭腦中固守的認(rèn)識(shí)上的模糊和偏差，關(guān)于媒體融合的必要性認(rèn)識(shí)并不深刻和全面，并進(jìn)而影響其進(jìn)一步發(fā)展。

(一)媒體融合有助于中國(guó)提升國(guó)際傳播力與影響力

新中國(guó)成立特別是改革開放以來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力即硬實(shí)力得到空前提升，但文化軟實(shí)力并沒有及時(shí)跟進(jìn)，特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體屬性的增強(qiáng)，網(wǎng)上媒體管理和產(chǎn)業(yè)管理遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上當(dāng)前的形勢(shì)變化。主流媒體在國(guó)際上處于相對(duì)的弱勢(shì)局面，中國(guó)主導(dǎo)的價(jià)值觀在國(guó)際交往中并沒有被很好的展現(xiàn)出來(lái)，使我國(guó)在有關(guān)國(guó)際事務(wù)的輿論較量中往往陷入被動(dòng)局面，嚴(yán)重削弱了我們的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。2014年的《指導(dǎo)意見》中也明確指出融合發(fā)展的目標(biāo)之一，就是要著力打造一批新型傳媒集團(tuán)。2016年7月，《國(guó)家信息化發(fā)展戰(zhàn)略綱要》指出：“發(fā)展積極向上的網(wǎng)絡(luò)文化，把中國(guó)故事講得愈來(lái)愈精彩，讓中國(guó)聲音愈來(lái)愈洪亮。”和“完善全球信息采集傳播網(wǎng)絡(luò)，逐步形成與我國(guó)國(guó)際地位相適應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)國(guó)際傳播能力。”[1]為此，媒體融合使傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，可深刻影響中國(guó)在參與國(guó)際事務(wù)的過(guò)程中，及時(shí)有力地向世界傳達(dá)聲音并提升自己的國(guó)際地位。

(二)媒體融合是傳統(tǒng)媒體走出困境的有效途徑

如果媒體融合對(duì)外有助于提升我國(guó)的國(guó)際傳播力和影響力，對(duì)內(nèi)則是傳統(tǒng)媒體走出困境的有效途徑。當(dāng)前，我們必須警醒，在關(guān)系國(guó)家信息安全和社會(huì)穩(wěn)定的輿論戰(zhàn)場(chǎng)上，傳統(tǒng)主流媒體面對(duì)新媒體承載信息資源的豐富以及方便、快捷的傳播手段等已處于非常被動(dòng)的地位。有關(guān)調(diào)查表明，用戶在獲取信息資源的途徑時(shí)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的占到71%(其中手機(jī)占40%，電腦占31%)，而傳統(tǒng)媒體只占26%(其中電視、廣播占14%，報(bào)紙、雜志等紙媒占12%)，而且以50歲以上的人群為主。近年來(lái)，傳統(tǒng)媒體雖然在微博微信平臺(tái)建立了官方賬號(hào)，但由于受傳統(tǒng)舊觀念的影響，其傳播效果卻不盡人意。比如在一些有社會(huì)影響力的事件發(fā)生后，政府機(jī)關(guān)以及傳統(tǒng)主流媒體官方微博的宣傳和社會(huì)動(dòng)員能力卻不比一些“微博大V”。通過(guò)關(guān)注新浪微博我們也能發(fā)現(xiàn)，影響力名列前茅的的媒體微博有@央視新聞、@人民日?qǐng)?bào)等。其中影響力較大的@人民日?qǐng)?bào)微博的粉絲達(dá)633萬(wàn)，卻不及影響力最大的名人(不包括影視明星)微博粉絲數(shù)4287萬(wàn)的六分之一。不僅如此，“微博大V”只要出現(xiàn)，甚至他們的一個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)就能引來(lái)成千上萬(wàn)粉絲的關(guān)注，而一些官方機(jī)構(gòu)對(duì)某些事件的發(fā)聲則往往質(zhì)疑聲不斷。

在這樣的境況下，媒體融合越來(lái)越受到民眾特別是媒體傳播者的重視，并取得了一定進(jìn)展。如我們熟悉的《新聞聯(lián)播》欄目的微信、微博和客戶端為廣大受眾獲取新聞資訊提供了便利。又如《人民日?qǐng)?bào)》在新媒體的運(yùn)用上走在了前列，除了報(bào)紙本身的客戶端、微博、微信公眾號(hào)以及很多欄目設(shè)置的二維碼外，自2013年以來(lái)，其數(shù)字版的每一篇稿件的格式都設(shè)置成可微博跟帖的形式，實(shí)現(xiàn)了與廣大網(wǎng)友的互動(dòng)。進(jìn)入2015年后，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛高調(diào)宣布介入內(nèi)容生產(chǎn)。如當(dāng)當(dāng)表示將斥巨資扶持一大批有潛力的作者，……，計(jì)劃招募優(yōu)秀出版人，共同完成“10個(gè)圖書策劃公司、100個(gè)選題工作室”的大計(jì)劃，鑄就圖書策劃領(lǐng)域的夢(mèng)之隊(duì)。[2]這些動(dòng)向表明，不論是新媒體還是任何一個(gè)有實(shí)力的電商平臺(tái)都可以完全脫離傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)來(lái)構(gòu)建自己的媒體王國(guó)。因而傳統(tǒng)媒體應(yīng)整合資源，積極應(yīng)對(duì)媒體融合，提升主流媒體的傳播力、公信力和影響力，更好地滿足民眾的信息需求。

二、媒體融合時(shí)代編輯面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

目前，全球媒體融合發(fā)展在廣度、力度和速度上明顯提升。媒體融合時(shí)代帶來(lái)的不僅是技術(shù)上的革新，更是一種思維的轉(zhuǎn)變和理念的更新。這些變化也給出版行業(yè)編輯從業(yè)人員帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

(一)媒體融合時(shí)代編輯面臨的機(jī)遇

習(xí)近平總書記在《關(guān)于〈中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定〉的說(shuō)明》中將“媒體融合提升到深化改革的戰(zhàn)略層面”。“十三五”規(guī)劃也明確提出要加快發(fā)展數(shù)字出版，并對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)出版行業(yè)提出了新的要求。近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體呈現(xiàn)產(chǎn)值屢創(chuàng)新高的良好發(fā)展勢(shì)頭，傳統(tǒng)出版也在積極運(yùn)用新技術(shù)開拓新平臺(tái)和新渠道，與數(shù)字出版融合發(fā)展。而編輯工作作為出版工作的中心環(huán)節(jié)，其擔(dān)任內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容服務(wù)主要職責(zé)的從業(yè)人員是出版行業(yè)一支不容忽視的重要力量。作為編輯，一是做好“為他人作嫁衣裳”的使命，二是發(fā)揮自己的專業(yè)特長(zhǎng)，做好學(xué)術(shù)研究。因而在長(zhǎng)期的實(shí)踐中編輯的職責(zé)所在使其自身的優(yōu)勢(shì)也得到很好的展現(xiàn)。首先，大部分編輯受過(guò)高等教育，工作中通過(guò)不斷地審讀文章，與相關(guān)領(lǐng)域的專家、作者建立聯(lián)系，時(shí)刻關(guān)注學(xué)術(shù)前沿和學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)，經(jīng)過(guò)日積月累形成了較高的專業(yè)素養(yǎng)。其次，在實(shí)踐中積累的較寬知識(shí)面使編輯具備較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力和接受能力。因而編輯自身所具備的優(yōu)勢(shì)在信息時(shí)代、媒體融合時(shí)代，基于國(guó)家政策支持和數(shù)字出版總體進(jìn)程的加快，易于掌握與新興媒體相關(guān)的理論知識(shí)和新的傳播技術(shù)，及時(shí)捕捉最新資訊，把好的內(nèi)容推送給讀者。

(二)媒體融合時(shí)代編輯面臨的挑戰(zhàn)

雖然在實(shí)踐工作中編輯具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，但我們也要綜合分析和認(rèn)清編輯自身的劣勢(shì)及其在媒體融合時(shí)代所面臨的挑戰(zhàn)。媒體融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略以來(lái)，在2015年的中國(guó)政府工作報(bào)告中，李克強(qiáng)總理首次提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)與各領(lǐng)域結(jié)合。目前，互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)開始大規(guī)模在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上布局，也有部分傳統(tǒng)媒體在參與媒體融合中做出了有益的探索，但是，仍有大多數(shù)傳統(tǒng)媒體處于彷徨、觀望階段。因而面對(duì)新媒介的沖擊，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容形式、技術(shù)手段、經(jīng)營(yíng)模式、思想觀念等方面明顯準(zhǔn)備不足，往往在一些重大事件的報(bào)道中由于輸給自媒體而廣受非議。這種未能勝任黨和國(guó)家托付的引導(dǎo)輿論的重任，也未能滿足廣大人民群眾的需要而令人失望。因而媒體融合需要傳統(tǒng)出版業(yè)進(jìn)行技術(shù)革新、思維轉(zhuǎn)變和理念更新，這也對(duì)編輯從業(yè)人員的素養(yǎng)提出了更高的要求和挑戰(zhàn)。

三、媒體融合時(shí)代編輯素養(yǎng)的新要求

媒體融合時(shí)代編輯從業(yè)人員面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，因而除了具備較高的思想修養(yǎng)、過(guò)硬的業(yè)務(wù)素質(zhì)、較強(qiáng)的敬業(yè)精神等傳統(tǒng)素養(yǎng)外，必須具備理清媒體融合發(fā)展的正確思路、掌握和運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維、以深度閱讀應(yīng)對(duì)數(shù)字時(shí)代的“淺閱讀”，處理好深度閱讀和“淺閱讀”的關(guān)系等素養(yǎng)，以推進(jìn)媒體融合的進(jìn)一步發(fā)展。

(一)理清媒體融合的正確思路

實(shí)踐中新聞出版界在認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系時(shí)存在兩種不同的思路：“+互聯(lián)網(wǎng)”與 “互聯(lián)網(wǎng)+”。有人認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)作為一種工具和手段，將其視為傳統(tǒng)媒體的延伸和補(bǔ)充，即傳統(tǒng)媒體需要的只是“+互聯(lián)網(wǎng)”思維。目前，傳統(tǒng)媒體的新聞客戶端如雨后春筍般建立，這種披著互聯(lián)網(wǎng)外衣的傳媒形式存在嚴(yán)重的同質(zhì)化，并且這種互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代固有的傳統(tǒng)媒體思維取向使得大多數(shù)新聞出版機(jī)構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊下節(jié)節(jié)敗退。因而作為編輯從業(yè)人員必須保持清醒頭腦，正確理清媒體融合的發(fā)展思路。正如《指導(dǎo)意見》中明確強(qiáng)調(diào)的，“媒體融合必須遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維”。[3]然而在此過(guò)程中，最初一定是傳統(tǒng)媒體在做好“紙”媒的同時(shí)，積極拓展數(shù)字出版等新領(lǐng)域，形成“+互聯(lián)網(wǎng)”階段。即便如此，這一階段乃至整個(gè)過(guò)程都要按照互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，充分利用移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等，最終的目標(biāo)是使傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)的各生產(chǎn)要素從“紙”的載體向數(shù)字網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)轉(zhuǎn)移，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，即實(shí)現(xiàn)多層次、多樣化、多環(huán)節(jié)、全覆蓋的深度融合，這種深度融合不僅僅是改變?cè)械膫鞑バ螒B(tài)，更是在構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和商業(yè)運(yùn)作模式。

(二)掌握和運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維

當(dāng)今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展改變了人們的生產(chǎn)生活方式甚至使其發(fā)生了顛覆性的變革，也使早已存在社會(huì)生活實(shí)踐中的互聯(lián)網(wǎng)思維凸顯出空前的必要性和重要性。因而媒體融合的過(guò)程要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，要按照互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，構(gòu)建新業(yè)態(tài)的運(yùn)作模式。何為互聯(lián)網(wǎng)思維眾說(shuō)紛紜，馬云將其概括為“跨界、大數(shù)據(jù)、簡(jiǎn)捷和整合”；周鴻祎認(rèn)為是“用戶至上、體驗(yàn)為王、單點(diǎn)突破、顛覆創(chuàng)新”；雷軍則將總結(jié)為“專注、極致、口碑、快”七個(gè)字；而360百科認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)思維就是在(移動(dòng))互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科技不斷發(fā)展的背景下，對(duì)市場(chǎng)、用戶、產(chǎn)品、企業(yè)價(jià)值鏈乃至對(duì)整個(gè)商業(yè)生態(tài)進(jìn)行重新審視的思考方式。[4]

對(duì)于新聞出版業(yè)來(lái)說(shuō)，在媒體融合時(shí)代就是要掌握和運(yùn)用好用戶思維、大數(shù)據(jù)思維、跨界整合思維等互聯(lián)網(wǎng)思維。如用戶思維就是要體現(xiàn)用戶的真正價(jià)值即“用戶至上”，實(shí)現(xiàn)服務(wù)者與用戶以及用戶之間的即時(shí)有效互動(dòng)，而不是過(guò)去那種將用戶看作是獲得銷售利潤(rùn)的來(lái)源。比如，作為傳統(tǒng)媒體的交通廣播在遭受互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)烈沖擊下還能夠持續(xù)增長(zhǎng)，就是運(yùn)用這樣的思維將媒體的互動(dòng)功能充分發(fā)揮出來(lái)。我們的圖書、期刊、報(bào)紙、音像、電子出版業(yè)同樣可以從中獲得有益啟示并走出目前的困境。當(dāng)前，編輯從業(yè)人員務(wù)必要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生產(chǎn)生活方式，借助互聯(lián)網(wǎng)思維，想群眾之想，提供內(nèi)容更具吸引力和感染力的產(chǎn)品以及便捷、貼心的個(gè)性化服務(wù)，強(qiáng)調(diào)開放、平等、共享和互動(dòng)，滿足群眾的真正需求。

(三)處理好深度閱讀和“淺閱讀”的關(guān)系

現(xiàn)代社會(huì)數(shù)字化的多媒體信息傳播方式使閱讀呈現(xiàn)出以瀏覽式、跳躍式、碎片化為特征，并反映文化即時(shí)傳播與消費(fèi)的“淺閱讀”方式。而手捧圖書的“精讀”“研讀”“細(xì)讀”等傳統(tǒng)的知識(shí)傳播方式千百年來(lái)為深度閱讀提供了豐厚土壤，并為文化傳承和知識(shí)創(chuàng)新做出了重大貢獻(xiàn)。對(duì)于編輯來(lái)說(shuō)，運(yùn)用包羅萬(wàn)象的網(wǎng)絡(luò)資源，瀏覽互聯(lián)網(wǎng)提供的海量信息已為編輯在解決審讀、編校乃至創(chuàng)意策劃中的實(shí)際問題帶來(lái)了很大的便利，已成為其日常工作的組成部分。然而在實(shí)際工作中，編輯面對(duì)不同出版主題的專業(yè)挑戰(zhàn)已成為常態(tài)，不僅要通曉選題策劃和編輯出版的理論與實(shí)務(wù)，成為出版領(lǐng)域的專家，還要有目的閱讀其專業(yè)領(lǐng)域及其相關(guān)的著作等，成為所涉專業(yè)領(lǐng)域的“專家”，當(dāng)然這與編輯長(zhǎng)期并伴隨職業(yè)生涯的主動(dòng)自覺的深度閱讀密不可分。但如果編輯人員長(zhǎng)期依賴這種即時(shí)性、隨意性很強(qiáng)的淺層次閱讀，特別是在市場(chǎng)利益的驅(qū)動(dòng)下，出于功利而片面迎合流行當(dāng)下的“淺閱讀”，粗制濫造缺乏原創(chuàng)且內(nèi)容雷同的“快餐”圖書，久而久之將在很大程度上造成編輯素養(yǎng)的缺失，并難以肩負(fù)自身的文化使命。因而編輯作為人類社會(huì)知識(shí)傳播和出版創(chuàng)新的主體，必然和普通的文化消費(fèi)者截然不同，面對(duì)媒體融合時(shí)代的“淺閱讀”，要深知自己肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，處理好深度閱讀和“淺閱讀”之間的關(guān)系，在工作中結(jié)合出版實(shí)踐，如為求索查證某一問題進(jìn)行的“淺閱讀”式的即時(shí)瀏覽，使之成為深度閱讀的有效輔助手段。這種伴隨深度閱讀過(guò)程的深入思考顯然已是編輯人員提升其綜合素養(yǎng)的關(guān)鍵所在。唯有注重學(xué)習(xí)與思考的深度、廣度，編輯才能肩負(fù)起創(chuàng)造、傳播文化和引領(lǐng)閱讀風(fēng)氣的重任。

[1]黃楚新.中國(guó)媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀、問題及 趨 勢(shì) [EB/OL].http：//ex.cssn.cn/xwcbx/xwcbx_gcsy/201704/t20170426_3501084.shtml，2017-04-26.

[2]夏德元.媒體融合時(shí)代新聞出版業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)思維與編輯素養(yǎng)提升[J].新聞與傳播研究，2016(05).

[3]習(xí)近平：推動(dòng)媒體融合發(fā)展要遵循新聞傳播規(guī)律[EB/OL].http：//media.people.com.cn/n/2014/0818/c120837-25489622.html，2014-08-18.

[4]互聯(lián)網(wǎng)思維.[EB/OL].https：//baike.so.com/doc/7488708-7759244.html.