基于新媒體時代下傳統廣播與新媒體的融合發展

文/劉麗芬

廣播自誕生以來，就不斷改變人們的認知方式，在當時報紙流行的年代，廣播以其傳播方式方便，傳播范圍廣泛，收聽方式方便在社會之間迅速流傳開來。但廣播也有其不足之處，比如廣播內容和順序是固定的，并不適應所有人群，在其新鮮感過后，還是有部分人放棄廣播而是選擇購買自己感興趣的報紙閱讀。尤其是新媒體時代的到來，人們可以更廣泛的接受信息，尤其是可以自由的選擇自己喜愛的內容，這使得傳統廣播受到史無前例的沖擊。傳統廣播要想發展下去，必須要與新媒體融合發展。

一、傳統廣播差在哪里

隨著通訊和網絡的發展、人們生活水平的提高，人們的興趣逐漸向新媒體靠攏。信息化時代的到來，新媒體正在逐漸取代傳統廣播，傳統廣播的種種弊端也慢慢明顯起來。

(一)無選擇性

傳統廣播由于播放源等的限制，其內容大致分為廣告、新聞、天氣預報、音樂等幾類，而人們對廣播的需求卻越來越大，越來越多，現在的廣播已無法滿足人們的要求，而且當沒有聽清你要聽的內容時，往往要等很久才能聽到下一遍，甚至沒有下一遍，這對人們對信息的獲取造成很大的障礙。

(二)覆蓋范圍遠遠不如新媒體

隨著移動終端的發展，無論大小城市還是農村，甚至是偏遠的山村，都已經普及了網絡，這時只要你有一臺筆記本電腦或者一部手機你都可以隨時感受新媒體的魅力，獲得各種各樣的你所需要的信息。然而這時傳統廣播所做不到的，廣播的生源通常只有公共場合才具有，而且其傳播距離有限；并且容易受到各種電磁波的干擾，其傳播距離又大打折扣，使得聽眾的收聽體驗不佳。

(三)內容利用率低下

傳統廣播因為方便而獲得巨大的成功，但它在方便的同時又暴露了另一個弊端：廣播的內容不能呈現在終端上，又不能記錄在紙面上，使得人們很難記錄下廣播的內容、很難對廣播進一步研究學習，這也就使得廣播的利用率大打折扣。

二、傳統廣播與新媒體融合的意義

在這個飛速發展的信息時代，人們逐漸認識到新媒體的重要性，開始不斷地向新媒體靠攏，而傳統廣播則受到史無前例的沖擊，但與其說是一種沖擊不妨說是另一種機遇。如果這時可以與新媒體相融合，取長補短，將實現新媒體的二次成功。首先應該從傳播源頭開始，各家傳媒單位應積極開拓廣播領域，將廣播的傳播應用在更廣泛的地方，由于廣播都是經過篩選的東西，因此其內容更加健康有營養；其次，與各種電腦手機軟件相比，廣播可以更加及時的傳播到用戶，傳播的范圍更加廣泛，因此可以使人們及時的做好各種準備和措施。而且廣播說是人聲音的傳播，其傳播時帶有一定的感情語調，這比起枯燥的文章，更加有利于人們對廣播內容的理解。尤其是在這個忙碌的時代，人們不是在賺錢就是在去賺錢的路上，往往忽略了對傳統文學的吸收，這時一段繪聲繪色的文學廣播或許正是一個神來之筆。

三、傳統廣播與新媒體融合的建議

(一)轉變傳播方式

傳統廣播嚴重受到播放源的限制，而新媒體則是利用各種終端進行傳播。可以通過建立新媒體的終端平臺，通過視頻、音頻、文字等的方式進行廣播的傳播，從而使其傳播內容可以進行有選擇的播放和記錄，將大大提高人們對廣播內容的利用率。

(二)加強對傳統廣播的重視

傳統廣播的沒落很大原因是新媒體的沖擊，這時有關部門應加強對傳統廣播的重視，加強宣傳傳統廣播的作用，積極尋找傳統廣播的不足之處，對其改進使其更好的為人們服務。有關企事業單位應增加傳統廣播的利用，在管理企業事將新媒體與傳統廣播相結合，使信息的傳遞達到最優化。

(三)新媒體與傳統廣播合作共贏

信息化的時代，如何將自己的信息準確而迅速的傳播出去成了一個人們熱切關注的問題。新媒體的到來使得信息的廣泛傳播變得簡單，這也提供給傳統廣播一個轉變方式——建立終端平臺；而傳統廣播信息準確、及時、健康的特點也是新媒體所不具有的，兩者應相互學習合作，以求達到融合，使信息時代得到最大的發展。

四、結束語

網絡時代已經到來，新媒體給傳統廣播帶來了沖擊的同時也帶來了巨大的機遇。現階段，傳統廣播要想打破當前沒落狀態，實現二次發展的契機就是與新媒體融合，轉變傳播方式，建立終端傳播平臺，利用新媒體的優勢，彌補自身的不足。唯有通過與新媒體的融合，方可實現自身的進一步發展。

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