傳統(tǒng)紙媒如何借鑒新媒體視覺優(yōu)勢(shì)

文/馬小平

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體時(shí)代已經(jīng)到來，新媒體中的數(shù)據(jù)較多，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，多數(shù)信息制作精良，給人較強(qiáng)的視覺沖擊力。在新媒體的沖擊下，紙媒若想拓寬自身的發(fā)展空間，必須對(duì)新媒體的思維方式加以重視，并從其視覺制作方面汲取富有價(jià)值的部分，做出具有核心競(jìng)爭(zhēng)力，獨(dú)具特色的紙質(zhì)媒體。

一、新媒體的視覺優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體面臨的困境

(一)新媒體的視覺優(yōu)勢(shì)分析

新媒體與傳統(tǒng)的媒體相比，有著諸多優(yōu)點(diǎn)。信息傳播已經(jīng)從單純的視覺傳播過渡為視覺聽覺觸覺等相結(jié)合的信息傳播，且新媒體已經(jīng)成為了當(dāng)今視覺設(shè)計(jì)的理想載體，新媒體集圖像，聲音，動(dòng)畫，文字等為一體，帶給人們豐富多樣的視覺體驗(yàn)。

(二)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體面臨的困境

首先，在所有類型的大眾傳播媒介中，紙媒的一些優(yōu)勢(shì)在新媒體的浪潮中已經(jīng)不斷消失，例如，傳統(tǒng)紙媒中內(nèi)容較為豐富，且價(jià)格便宜等特點(diǎn)。同時(shí)紙媒的劣勢(shì)被放大，如紙媒傳播互動(dòng)性較差，實(shí)效性不強(qiáng)等。[1]

紙媒中的視覺表達(dá)能力有限，仍然秉承著傳統(tǒng)的方式，沒有任何革新與變化，更是不會(huì)帶給人新意，相對(duì)新媒體來說，視覺設(shè)計(jì)單一，版面老套，冗雜，新環(huán)境下很難吸引讀者取閱。

二、傳統(tǒng)紙媒借力新媒體視覺優(yōu)勢(shì)的方法分析

(一)求同

現(xiàn)階段，新媒體中各類圖片，文字，視頻等交相融合，形成了新型的新型組合形態(tài)，在信息化的社會(huì)里，人們的審美需求明顯提高，對(duì)視覺體驗(yàn)的相應(yīng)增強(qiáng)，紙媒如果想在新媒體時(shí)代中立于不敗之地，必須適當(dāng)?shù)姆糯笠曈X元素，引起受眾群體的廣泛關(guān)注。我們從三個(gè)方面介紹傳統(tǒng)紙媒借鑒新媒體視覺優(yōu)勢(shì)的方式：

1.瘦報(bào)化

新媒體下的移動(dòng)媒介，最大的特征就是便捷化，例如智能手機(jī)等設(shè)備，人們隨時(shí)隨地可以得到想要的信息，我們對(duì)書店的顧客進(jìn)行購買情況調(diào)查，發(fā)現(xiàn)大部分圖書顧客傾向于購買輕便較薄的圖書，因此紙媒如想得到更好的發(fā)展，必須進(jìn)行“瘦身行動(dòng)”簡化信息，精簡內(nèi)容，使人們更好的閱覽。

對(duì)于報(bào)紙的體積和外表形態(tài)，也可以進(jìn)行充分的簡化，例如，在2002年，以《南方日?qǐng)?bào)》為代表的一批報(bào)紙印刷商將報(bào)紙的寬度減少了5厘米。人們攜帶報(bào)紙如同雜志一樣輕便，且更加符合人體工程學(xué)，讀者在閱讀時(shí)更加方便。

對(duì)于大型報(bào)紙翻閱困難等問題，使用小型報(bào)紙更加輕便。人們?cè)谲噹铮吠局?，可以隨時(shí)取閱報(bào)紙，人們的閱讀欲望得到滿足，當(dāng)今，很多傳統(tǒng)的大型報(bào)紙如《青年參考》等已經(jīng)逐漸的改變成為小報(bào)形式，板式更加豐富，并保留四開的版面大小，吸引讀者的閱讀興趣。

傳統(tǒng)的紙質(zhì)報(bào)紙畫面較為瑣碎，嚴(yán)重影響了報(bào)紙等紙質(zhì)傳播介質(zhì)的美觀性，瘦報(bào)化的同時(shí)，也應(yīng)該簡化報(bào)紙的畫面內(nèi)容。報(bào)紙?jiān)谝曈X設(shè)計(jì)選擇中，必須選擇吸引讀者的內(nèi)容，不能一味的追求形式。在視覺美感重要性日增的當(dāng)今社會(huì)，紙媒編輯人員必須提高自身的素養(yǎng)，從新媒體中汲取色調(diào)精華，打造具有美感的畫面。在視覺方面，新媒體采取了分類融合的設(shè)計(jì)手法，不同的軟件如微博，微信等，其上的視頻和文字背景等皆與主題相扣，視覺元素運(yùn)用方面具有較強(qiáng)的寫實(shí)性，個(gè)性色彩較濃，主題明確等，對(duì)于紙媒來說，可以確定報(bào)紙的具體定位和報(bào)紙主題，讀者的閱讀需求等，選擇合適的圖片，選擇擁有高超技藝的攝影師，并創(chuàng)新攝影業(yè)務(wù)，選擇角度獨(dú)特，新穎引人的照片，可以防止在突出的版面位置，另外，對(duì)于版面的設(shè)計(jì)變化必須突出視覺的主導(dǎo)作用。嚴(yán)禁出現(xiàn)色彩的亂用現(xiàn)象，對(duì)于版面的設(shè)計(jì)需要做到美而不亂，亂而又整。[2]

2.版面設(shè)計(jì)立體化

新媒體借助于技術(shù)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)的新聞信息在表現(xiàn)形式上兼具視覺，聽覺等，給人立體變化的感覺。立體化的新媒體設(shè)計(jì)，使得信息更加逼真有趣，紙媒也應(yīng)該借鑒其視覺特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)閱讀的輕松化，現(xiàn)階段，有些報(bào)紙嘗試使用巨幅照片等，營造立體化的報(bào)紙空間感受，采用多個(gè)創(chuàng)意化的圖片，帶給讀者強(qiáng)烈的視覺體驗(yàn)。例如《十堰晚報(bào)》等已經(jīng)逐漸的推出了3D報(bào)紙，人們可以借助3D眼鏡進(jìn)行報(bào)刊的閱讀，其中形式獨(dú)特，給人留下了深刻的印象。

3.超文本

對(duì)于新媒體來說，超文本是新媒體的重要特點(diǎn)，新媒體使用超鏈接的方式，不同類型的文字和圖案組合交織在一起，人們可以在了解新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)上尋求更多的信息，紙質(zhì)媒體雖然沒有新媒體的技術(shù)支持，但是也可以在相關(guān)內(nèi)容的最后設(shè)置超鏈接，提供與事情相關(guān)的社會(huì)背景，人們可以了解更多知識(shí)，拓寬自己視野。在一定程度上，這是紙質(zhì)媒體向新媒體視覺表現(xiàn)借力的重要途徑。

(二)存異

當(dāng)前紙媒傳播中存在著一些問題，例如有些編輯在刻意的加大圖片內(nèi)容，縮小文字的比例，導(dǎo)致紙媒報(bào)道中多出現(xiàn)病句等現(xiàn)象，紙媒中新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性，生動(dòng)性等被忽略，導(dǎo)致紙媒的人氣逐漸降低，紙媒的根基在于使用準(zhǔn)確生動(dòng)的文字語言描述整個(gè)事件，不僅需要講求文字的規(guī)范性，語法嚴(yán)謹(jǐn)，書寫正確，還應(yīng)提高編輯人員的水準(zhǔn)，糾正其中問題，促進(jìn)傳統(tǒng)文字傳播的發(fā)展。

三、結(jié)語

在新媒體的廣泛傳播下，傳統(tǒng)紙媒的生存堪憂，新媒體在信息獲取和視覺設(shè)計(jì)方面有著自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，紙媒如想屹立不倒，必須充分汲取新媒體的視覺優(yōu)勢(shì)，在自身紙質(zhì)傳播的基礎(chǔ)上，進(jìn)行報(bào)紙的瘦身與立體設(shè)計(jì)等，實(shí)現(xiàn)紙媒行業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展。

[1]范以錦.紙媒繼續(xù)生存的理由和空間[J].新聞與寫作，2016(05)：46-48.

[2]劉海貴，庹繼光.生存危機(jī)中的紙媒著作權(quán)維護(hù)路徑探析[J].復(fù)旦學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2015，57(02)：111-116.