“互聯網+”視域下電視與新媒體的融合方式分析

文/蘇建東

人們的生活方式和思維方式都在不斷的變化，電視媒體的發展需要與時俱進，電視和新媒體的融合可以轉變電視媒體的運行模式，有效促進電視媒體的發展。

一、創新產品內容

互聯網的發展為傳統媒體的發展帶來了巨大的挑戰，尤其是對于電視媒體來說，新媒體的出現對其造成了一定的沖擊。在互聯網發展的過程中，人們可以通過越來越多的渠道獲取媒體信息，電視媒體的發展需要意識到當前所處的環境，尤其是要對市場以及用戶的需求進行重新分析，在不斷提高電視節目質量的基礎上進行內容的創新，電視媒體可以在自身豐富的資源基礎上，采用獨立制作的方式，將發展多種類型的節目，“互聯網”視域下電視媒體的發展，需要制作精良的電視節目，并且要求這些節目符合觀眾的需求。比如當前比較受歡迎的節目《我是歌手》、《中國新歌聲》等歌唱類的節目，就是在原有歌曲類節目上的創新，除了電視播放之外，也不斷提高了網絡播放量。除了電視節目自身質量需要提高以外，需要注意電視和新媒體之間的結合，現在很多電視媒體中比較重視IP的作用，主要是通過購買一些小說的版權等，提高電視節目的收視率，并且還會衍生出很多相關的產品，包括手機游戲、玩偶等，電視臺在獲得更多關注的同時也增加了經濟收益[1]。

二、最大程度發揮微信以及微博等平臺的作用

在互聯網發展的過程中，微信、微博等社交平臺在人們的日常生活中發揮了巨大的作用，無論是社交還是獲取新聞資訊等內容都越來越便捷。在電視媒體的發展過程中，也要將相關的軟件和平臺利用起來，包括在這些平臺上發布信息，提高一些電視節目的知名度，此外，更重要的一點就是能夠實現和觀眾的互動，獲取觀眾對電視節目的反饋，根據相關的反饋可以不斷的改進電視節目。電視媒體和微博、微信等平臺的融合，需要進行細致的策劃，并且在新媒體工作流程中進行。建議組織一個專門的小組開展新媒體的推廣，要求有專門的人員負責粉絲的管理以及反饋信息的搜集。除了正常的節目策劃和錄制之外，也要根據一些節日的特點以及重大事件進行策劃，包括舉辦一些線上以及線下的比賽，讓觀眾真正的參與進來，為電視節目的一些粉絲提供一些福利。隨著觀眾的建議越來越多，電視節目也可以在吸取經驗以后，不斷的進行改善[2]。

三、轉變商業以及運營的模式

“互聯網+”視域中，已經逐漸形成了一種廣告服務、媒體購物以及有償信息服務三位一體的融合性行業模式。這種商業模式出現符合當前互聯網發展的要求和規律，其主要的特點是重視用戶的體驗，而且可以合理利用多種渠道實現服務的推廣和產品推廣。當電視媒體和新媒體融合時，就要充分利用這一商業模式，例如可以將一些觀眾通過一定的形式轉化為用戶，除了電視節目的正常播出以外，也可以不斷的研究新的軟件，軟件開發可以滿足用戶的具體需求，而且也可以為電視媒體帶來效益。此外，手機已經大范圍的普及，電視臺可以開發一些便民客戶端，一些手機客戶端可以符合用戶的需求，這些客戶端中可以包含一些天氣、新聞等基本的信息，而且采用免費下載的方式，觀眾可以通過客戶端第一時間獲取信息。

四、發揮電視、手機的作用，不斷拓寬合作領域

電視媒體中也包含移動電視，比如在地鐵、公交車上存在較大的市場。電視媒體的發展可以充分利用移動電視的優勢，制定科學的管理策略，對用戶的收看需求進行調查和分析，節目內容要迎合觀眾。此外，電視媒體可以不斷的拓寬合作的領域，擴大合作的范圍，比如小米、長虹等品牌和很多電視臺進行了合作，包括在一些電視節目中進行大量的宣傳，比如長虹電視和《蒙面歌王》的合作，節目質量比較高，受到了很多觀眾的支持，不僅提高了收視率，還能夠有效的提高了長虹品牌以及電視臺的知名度。為了促進電視媒體更好更快的發展，加強合作十分重要，尤其是要注意科學的選擇合作品牌，確保在合作的過程中可以實現共贏，一些品牌冠名的節目，除了能夠擴大節目的知名度以外，也可以有效提高電視臺的聲譽[3]。

五、結論

互聯網的發展促進了新媒體的發展，面對新環境下觀眾的需求，電視媒體需要意識到自身的優勢和劣勢，不斷創新節目，并且為用戶提供高質量的產品服務。電視媒體具有獨特優勢，但也要不斷的進行完善。因此要把握機會，不斷提高自身的價值，加強和新媒體的融合。

[1]劉思伽.全媒體時代背景下電視與新媒體的融合發展[J].西部廣播電視，2016(20).

[2]呂永峰.“互聯網+”視域下電視業與新媒體的融合和轉型[J].編輯學刊，2016(05).

[3]鄭曉寧.電視媒體與新媒體融合的思考[J].廣播與電視技術，2016(07).