報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的視覺效果探討

文/魯廣如

通過對(duì)報(bào)紙版面的科學(xué)性設(shè)計(jì)，要求設(shè)計(jì)者要把握一定的視覺性語言，在此種情況下，報(bào)紙版面的藝術(shù)性與說服力也就更強(qiáng)，這對(duì)于整個(gè)版面設(shè)計(jì)而言非常關(guān)鍵。新時(shí)期，我國報(bào)紙行業(yè)得到了全面的發(fā)展，在版面設(shè)計(jì)上呈現(xiàn)多元化、創(chuàng)新性的特點(diǎn)，分別從不同的角度出發(fā)，以滿足民眾的不同審美需求與信息需求。為提升報(bào)紙版面的吸引力，應(yīng)重視對(duì)報(bào)紙版面視覺效果的不斷優(yōu)化，做好排版與設(shè)計(jì)工作，選擇創(chuàng)新點(diǎn)與吸引點(diǎn)來吸引讀者的閱讀興趣，以提高報(bào)紙版面閱讀量。

一、報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中視覺元素的配置

(一)色彩

一般來講，從視覺角度出發(fā)，人們對(duì)色彩的敏感性較強(qiáng)，也是人眼睛直接接觸的要素。在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中，色彩主要?jiǎng)澐譃橹鲃?dòng)與被動(dòng)色彩[1]，主動(dòng)色彩以黃、橙等顏色為主，主要具有移動(dòng)性與生命力的特點(diǎn)；而被動(dòng)色彩則以藍(lán)、紅藍(lán)等為主，其主要凸顯溫柔、穩(wěn)定之感。版面設(shè)計(jì)中，通常以左版面為主，其要比右版面更為重要。如，在版面視覺色彩配置上，編輯可在右版面中安排主動(dòng)性色彩，而在左側(cè)使用被動(dòng)性色彩，會(huì)讓讀者把視線性集中到右側(cè)，然后逐步流動(dòng)到左側(cè)，在此版面上會(huì)產(chǎn)生視覺的流動(dòng)過程。色彩具有獨(dú)特性，其能實(shí)現(xiàn)情感元素的傳遞，會(huì)對(duì)人的情緒產(chǎn)生很大的影響，設(shè)計(jì)者應(yīng)緊緊抓住這一點(diǎn)，不斷增強(qiáng)自身的色彩敏感度，充分利用好色彩元素，以提升整個(gè)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的規(guī)范性。以《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》為例，主要利用了粉色，將其設(shè)定為整個(gè)版面底色，其個(gè)性化與獨(dú)特性強(qiáng)，旨在起到一種緩解憤怒、緊張情緒的作用[2]。

(二)圖片

在報(bào)紙版面中，若設(shè)置圖片，能更加吸引閱讀者，且在現(xiàn)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)之中，設(shè)計(jì)者都意識(shí)到了圖片的價(jià)值與功能，借助圖片能第一時(shí)間吸引讀者，主要是因?yàn)閳D片具有很強(qiáng)的視覺沖擊性，從而可提高報(bào)紙版面設(shè)計(jì)質(zhì)量。在報(bào)紙版面中，圖片新聞屬于常見表現(xiàn)形式，其不存在文字描述，是一種獨(dú)立性的圖片報(bào)道，能在短暫時(shí)間內(nèi)給讀者以強(qiáng)烈的圖像沖擊[3]。為增強(qiáng)版面中圖片設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性，可采取連貫性圖片，使用圖片組合形式，進(jìn)而為讀者提供良好的視覺感受，其所產(chǎn)生的視覺效果是不言而喻的。

(三)留白

留白是報(bào)紙版面中未設(shè)置任何文字或圖片的空白區(qū)域，其在整個(gè)版面中所產(chǎn)生的視覺效果十分獨(dú)特。在整個(gè)版面的文稿與照片間應(yīng)進(jìn)行留白處理，會(huì)讓人在感官上產(chǎn)生休息感與停歇感，能讓讀者呈現(xiàn)暫時(shí)性的放松。而今，社會(huì)發(fā)展節(jié)奏不斷加快，人們生活壓力大，這就需要人們要適度進(jìn)行短暫休息與放松，在整個(gè)版面做留白處理，會(huì)在視覺與心理上緩解讀者的緊張、焦慮情緒，也會(huì)讓版面內(nèi)容更為凝聚。

二、報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中視覺效果的優(yōu)化策略

(一)推行新型報(bào)紙

為增強(qiáng)報(bào)紙版面的吸引力，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，應(yīng)發(fā)展新型報(bào)紙，這就需要編輯及時(shí)更新版面設(shè)計(jì)形式、內(nèi)容，不同版面會(huì)給人帶來不同的視覺感受。縱觀我國報(bào)紙版面設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，了解到版面設(shè)計(jì)形式接近100種，這也表示報(bào)紙版面創(chuàng)新還是存在一定潛力的。而今，報(bào)刊市場(chǎng)愈發(fā)激烈，各家報(bào)紙都想方設(shè)法提升辦報(bào)水準(zhǔn)，強(qiáng)調(diào)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的特色化與個(gè)性化，充分凸顯與傳遞報(bào)紙信息的同時(shí)，還要對(duì)報(bào)紙版面語言進(jìn)行靈活的運(yùn)用，打造自己的報(bào)紙品牌與形象，讓讀者有耳目一新之感。為實(shí)現(xiàn)報(bào)紙媒體產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，應(yīng)重視報(bào)紙版面的不斷創(chuàng)新與優(yōu)化，及時(shí)滿足讀者不同方面的需求，以提升報(bào)紙的生命力與影響力。

(二)打造人性化讀者關(guān)系

在現(xiàn)代社會(huì)，讀者口味與閱讀方式發(fā)生變化，傳統(tǒng)單一的報(bào)紙閱讀形式缺乏吸引力，無法激起讀者的閱讀興趣。為應(yīng)對(duì)此類問題，應(yīng)打造人性化的讀者關(guān)系，設(shè)計(jì)前，設(shè)計(jì)者需要及時(shí)對(duì)讀者的視覺感受與心理需求進(jìn)行調(diào)查與研究，全面分析讀者市場(chǎng)詳情。同時(shí)，報(bào)紙行業(yè)還要結(jié)合社會(huì)發(fā)展實(shí)況、科技進(jìn)步力度與生活質(zhì)量等來分析讀者閱讀時(shí)間與特點(diǎn)，能幫助設(shè)計(jì)者調(diào)整整個(gè)報(bào)紙版面。為凸顯版面設(shè)計(jì)的個(gè)性化與創(chuàng)新性，打造人性化的報(bào)紙版面，形成更具沖擊力的視覺效果，可將民族元素滲透其中，能為人們灌輸相關(guān)的民族觀點(diǎn)、風(fēng)土人情與基本民俗，便于中華民族文化的傳播。此外，還可優(yōu)化廣告設(shè)計(jì)，科學(xué)排版，禁止出現(xiàn)負(fù)面廣告，進(jìn)而凸顯報(bào)紙正面宣傳效應(yīng)，采取此種方式，可為讀者提供更為理想的視覺體驗(yàn)。

三、結(jié)束語

綜上所述，為促進(jìn)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，提高讀者的關(guān)注度與閱讀興趣，應(yīng)從報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的視覺效果出發(fā)，對(duì)色彩、圖片與留白等元素進(jìn)行合理配置，以增強(qiáng)視覺影響力與呈現(xiàn)力。報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中視覺效果的不斷優(yōu)化，應(yīng)及時(shí)推出新型報(bào)紙，打造人性化的讀者關(guān)系等，對(duì)版面進(jìn)行科學(xué)性設(shè)計(jì)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)最新信息、藝術(shù)要素與美學(xué)特性等的傳達(dá)，進(jìn)而促進(jìn)報(bào)紙行業(yè)健康而穩(wěn)定的發(fā)展。

[1]陳超.報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的視覺效果分析[J].中國報(bào)業(yè)，2012(04)：87-88.

[2]孟曉玉.如何提高報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)效果[J].中國傳媒科技，2012(14)：206-207.

[3]張瀟，公維余.報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的視覺效果分析[J].中國報(bào)業(yè)，2016(04)：42-43.