傳統媒體微博運用的幾點建議

文/王蘭蘭

微博以其強大的傳播力、滲透力和影響力帶來了傳播格局和傳播形態的變革，它特有的傳播模式和傳播優勢使得微博在新聞傳播領域占有一席之地。而傳統媒體在新媒體技術日益發展的今天也開始對微博給予關注，紛紛開設自己的官方微博，并運用這一平臺積極開展新聞報道活動。

一、汴梁晚報官方微博存在問題分析

從運營來看，汴梁晚報官方微博已經做到了報紙與微博的融合，但仍然存在微博信息渠道單一、互動性不強、影響力較弱等問題。

(一)信息來源渠道單一，大多是各個媒體的內容展示

傳統媒體雖然大都開通了微博，但是原創新聞很大一部分是對本報紙報道內容的復制。這樣，廣大網友通過微博就可以看到汴梁晚報的新聞信息，但是存在從微博版面得到的信息與報紙上的信息基本相同的情況。

從信息發布形式來看，汴梁晚報官方微博缺乏原創內容，轉播其他媒體的信息較多。原創信息的表達也較為簡單，缺乏抓人眼球的標題和關鍵詞，但是原創圖片新聞很多，缺少視頻新聞。這樣的微博形式，就像是海量新聞內容和信息的堆積，無法吸引讀者的關注。

從信息發布內容來看，微博內容較為單一，缺乏新鮮感和實效性，即使是原創微博新聞，也大多是本報紙內容的展示，對本報紙的信息依賴性強。而其他新聞也大都是從網站或者報紙上轉播的。所以，整體來看，微博的信息從報紙上基本上都可以看到，而且更為詳細。從這一點來看，汴梁晚報官方微博在信息內容上還缺乏個性化，沒有體現出汴梁晚報官方微博的話語特色。

(二)缺乏互動性，影響力較弱

互動性是微博最重要的特點之一，但在媒體微博中卻沒有體現出與讀者的互動。汴梁晚報官方微博與現有的聽眾群體之間，缺乏交流與互動。做得較好的一點是，微博欄目“有事@我”，已經被讀者接受。讀者通過這一渠道，@汴梁晚報及時、迅速反映問題，并得到及時的回復。

但汴梁晚報官方微博開通至今，幾乎沒有策劃相關活動或者發起話題討論來吸引聽眾廣泛參與。與聽眾之間沒有建立感情基礎，進而媒體認知度和影響力不高。但有的媒體在這一方面做得就比較好，如《大河報》借助微博這一傳播形式，發起“雞蛋換學費”活動，聽眾的廣泛參與，在線上與官博形成了互動，同時也在一定程度上加強了傳統媒體的權威性，擴大了傳統媒體的影響力。

二、運用微博辦好報紙的幾點建議

(一)充分利用微博擴大報紙影響力

傳統媒體可以充分利用微博擴大自己的影響力，媒體內部舉辦的各種活動，媒體采編人員之間或者與采訪對象之間的交流、采訪都可以通過微博展示。除此之外，還可以通過微博發起公益活動，讓讀者和網友參與其中。利用微博這一平臺，既有利于活動的順利進行，也有利于品牌的推廣。因為一個活動信息的發布，會不斷有人進行轉發和評論，這樣一來，就會提升該活動的知曉度，進而擴大活動的影響力。

(二)打造互動平臺，增強互動性

通過微博打造互動平臺至關重要，如一個新聞線索，可以通過微博進行讀者調查，來吸引微博粉絲的關注，并積極參與到調查和討論中來。不僅可以通過微博尋找線索，同樣還可以通過微博征集話題，讓粉絲主動發言尋找最具關注度的話題。此外，微博還可以配合報紙搞活動，在活動之前可以發預告消息，提前征求讀者的意見建議，如果這個活動得到粉絲的關注，就會不斷有人轉發和評論，有利于活動的開展，這樣微博就與報紙很好地融合在一起；如果這個活動的轉發和評論較少，說明此活動沒有得到網友的關注。

(三)信息發布多元化、內容差異化，提升關注度

微博信息的發布要多元化，內容要注重差異化，及時發布本媒體的新聞的同時，做到差異化定位，提升媒體關注度。在信息內容的選取上，可以從不同的角度入手，形成自己獨特的話語特色。汴梁晚報官方微博要合理分配發布轉播其他媒體和本地媒體新聞內容的比例，不要過度轉發其他媒體和本地媒體新聞。例如，在發布其他媒體新聞和本地媒體報道新聞的報道時，可以將報道內容重新整合，透過現象探究本質，加以思考后轉播。對于重大新聞報道和事件，更要通過調查、討論等方式激發微博粉絲的參與和思考，讓網友各抒己見，傳遞多元聲音。

當下傳統媒體與微博相融合發展已是大勢所趨，從汴梁晚報報官方微博的現狀來看，目前急需制定一個完整的發展思路，打造適合本報紙媒定位和獨具特色的微博傳播平臺，加強媒體與微博的合作模式，與聽眾加強互動，形成一個良好的信息獲取渠道和品牌形象推廣平臺。

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