關于新媒體發展形勢下電視節目發展的研究

文/甄譜銘

一、新媒體背景下電視節目發展現狀

(一)電視節目時效性差

與新媒體對比，電視媒體的內容比較單一，時效性也比較差。電視媒體擁有一套比較嚴格流程管理系統，相對于網絡應用，在重大突發事件中，人們可以通過手機隨時隨地了解情況，例如2016年的四川綿陽地震，人民群眾可以通過利用互聯網第一時間了解地震情況及災民情況，并且可以通過互聯網發表慰問與關懷。而且人們可以通過互聯網平臺提出自己的觀點，這樣讓平民化交流越來越便捷，政府也可以通過互聯網來了解群眾的心聲。而電視媒體卻擁有一套嚴謹的審核制度，并且每個時間段都是安排好的才播出，這樣使得電視媒體在時間上和互動上都趕不上新媒體。

(二)電視媒體受到網絡媒體牽制

隨著新媒體的發展和壯大，電視媒體在市場中所占的比重也隨著網絡媒體的發展而有所下降。因為網絡的時效性強且比較便捷，使得人們對于網絡的使用多于電視，并且新媒體不管是在廣告商還是群眾數量都漸漸的優于電視媒體，這樣使得電視廣告媒體受到新媒體的制約，導致很多的廣告在網絡媒體中投放，限制了電視媒體的發展。就目前來說，很多電視臺都建立了網絡平臺，讓電視節目逐漸實現同播。因為網絡平臺能夠實現播放的時間性和重復性，使網絡電視越來越受到群眾的喜愛。

二、新媒體背景下電視媒體、電視節目的發展策略

(一)在電視媒體中實施新媒體

隨著技術的不斷發展壯大，將新媒體應用到電視節目中已經是必然趨勢。首先要對新媒體和電視媒體間的融合進行加強，建設網絡的電視資源平臺，實現電視節目和網絡節目能夠同時播放，打破以往電視媒體節目播放的時效性，可以讓人們不受時間的限制，能夠在電視網絡平臺上觀看喜歡的電視節目。同時電視媒體要依靠新媒體技術，讓電視節目能夠逐漸實現點播和定制化收看，因為網絡媒體的優勢主要是在節目播放的隨時性和可重復性。所以實現電視媒體的定制化收看和點播，有利于電視媒體在市場中占優勢。

(二)不斷拓展電視節目的盈利模式

現在電視節目的制作來源主要是廣告收入，但是長久在電視節目中插入廣告，讓觀眾對其產生不滿的情緒。因此，隨著“限廣令”的頒布和實施，電視節目又面臨著新的考驗。所以在新時期電視節目中廣告的投放量，不僅要符合“限廣令”中所要求的次數和時間段，也要讓廣告商滿意以及廣告的插播在觀眾能夠承受的范圍內，這樣使得在電視節目制作過程要比以往來的有挑戰。并且電視媒體和電視節目對其廣告的插播要進行甄選，不能只是著眼于短期內的利益，要用長遠的眼光來進行選擇。

(三)構建電視節目的品牌體系

隨著新媒體的不斷壯大和應用，電視媒體行業間的競爭也越來越激烈，這樣讓電視節目越來越專業化，節目的形式也越來越多元化，節目的內容越來越豐富。因此電視節目如果想在重多的節目中脫穎而出，就要有自己的品牌特色。

三、新媒體背景下電視節目的創新

(一)打造電視節目的個性化標簽

如今的電視節目基本上都是一窩蜂的現象，想要突破這種現象就要讓電視節目越來越個性化，才能吸引人的眼球。例如在很多的相親節目中，要想突穎而出，就要使節目有特色，這樣的特色不僅要在主持人身上體現，也要在嘉賓身上體現，讓其吸引眼球，形成節目個性化的標簽。

(二)對電視節目播出時間進行調整

為了使電視臺的收視率達到要求，就要對其電視節目進行調整。在現代的電視節目的制作和播出都是要有一套原則來進行實施。例如什么時間點播放什么樣的節目，什么樣的節目能在電視平臺上呈現。但是節目的時間播放一般都是采取整點播放，這樣的播放形式是錯誤的，如果能夠在視眾發生轉臺頻率高時點進去，這樣更能吸引人們的眼球。

(三)對電視節目內容進行改造

為了讓電視節目越來越吸引觀眾，就要對其節目內容進行創新。在當今社會中對于社會上普遍存在的熱點話題關注的人比較少。雖然電視節目主要是反映當今社會的主流和價值觀，但是在當今社會電視行業的競爭越來越激烈和網絡資源共享的情況下，想要讓電視節目達到最佳的狀態那是很難的。所以就要對電視節目的內容進行改造，讓節目內容越來越有創意，越來越能體現其價值。當然對于微頻道的制作也要越來越專業化，讓其在某個領域能夠進行細致的解答。

四、結束語

在新媒體的背景下，電視節目要想站立腳，讓其自身能夠不斷發展，就必須要和互聯網緊密結合。不斷利用新媒體技術讓其電視節目能夠在時間和空間上占優勢，實現觀眾能夠隨時隨地想看哪個劇都能看。其次，電視節目要對節目內容進行改造，使其內容越來越有特色，越來越新穎和越來越有個性，能夠形成電視節目的品牌特色，這樣才能使電視節目在市場中的比重率增加。

[1]劉磊.新媒體背景下的電視節目發展策略研究[J].現代經濟：現代物業中旬刊，2013(1)：81-82.

[2]魯婷婷.新媒體背景下的電視節目發展策略研究[J].戲劇之家，2015(19)：111-112.