“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下電視新聞編輯制作方法創(chuàng)新思考

文/薛子明

信息爆炸時(shí)代對(duì)人們的認(rèn)知產(chǎn)生了巨大的沖擊。隨著各種新式思維的出現(xiàn)，許多流行代名詞也走入我們的視線。其中“互聯(lián)網(wǎng)+”就是互聯(lián)網(wǎng)思維成果下的產(chǎn)物。在這樣一個(gè)大環(huán)境下，電視新聞的編輯制作也要順應(yīng)潮流、與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新。

一、 “互聯(lián)網(wǎng)+”推動(dòng)傳統(tǒng)模式變革

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，通訊設(shè)備的更新?lián)Q代，計(jì)算機(jī)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的日趨成熟，使得各種有別于傳統(tǒng)媒體的平臺(tái)，例如網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等在各個(gè)行業(yè)大規(guī)模普及。“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)”，這一看似簡(jiǎn)單的定義其實(shí)并不是簡(jiǎn)單的二者相加，而是傳統(tǒng)與創(chuàng)新或者說互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的互相融合、互相滲透。只有將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更好的應(yīng)用在各行各業(yè)中，充分發(fā)揮信息技術(shù)在當(dāng)代社會(huì)中的核心地位，合理分配資源，整合優(yōu)缺點(diǎn)，才能緊跟時(shí)代步伐，不斷進(jìn)步。

“互聯(lián)網(wǎng)+”的“+”指的是創(chuàng)新思維下產(chǎn)生的新思想、新策略、新方案。不管是工業(yè)、金融業(yè)，還是服務(wù)業(yè)、商業(yè)，任何行業(yè)要想走在時(shí)代的前沿，從中獲得經(jīng)濟(jì)效益，提高社會(huì)影響力和客戶認(rèn)同度，都必須緊緊抓牢創(chuàng)新這一有力武器。唯有這樣，才能讓“互聯(lián)網(wǎng)+”的加號(hào)更有意義[1]。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下電視新聞的編輯制作

(一)兼顧傳統(tǒng)，引入創(chuàng)新

從過去發(fā)展到現(xiàn)在，新聞媒體的傳統(tǒng)傳播模式有長久以來積累的優(yōu)勢(shì)和豐富經(jīng)驗(yàn)，不能摒棄。不過，報(bào)刊、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容、傳播途徑，都可以在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下變得更有市場(chǎng)。傳統(tǒng)媒體需要?jiǎng)?chuàng)新操作模式、創(chuàng)新制作方案來迎接信息化、數(shù)字化時(shí)代帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

電視新聞的編輯制作早已不局限于信息的搜集、整合、加工和傳播，它擁有更廣闊的平臺(tái)和發(fā)展方向[2]。如果人們無法走出舊思維的禁錮，就會(huì)讓電視新聞節(jié)目一成不變，失去對(duì)觀眾的吸引力，新聞的時(shí)效性、真實(shí)性、客觀性也無法全方位展現(xiàn)出來。新形勢(shì)下，緊跟熱點(diǎn)、迅速推出觀眾樂于接受的新策劃、新欄目，貼近生活、貼近實(shí)際，有助于引導(dǎo)觀眾主動(dòng)思考、主動(dòng)參與，提高人民群眾對(duì)熱點(diǎn)話題的關(guān)注度，推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展。

(二)創(chuàng)新思維，創(chuàng)新策劃

現(xiàn)代社會(huì)，人們的工作、學(xué)習(xí)和生活都離不開互聯(lián)網(wǎng)。智能手機(jī)、平板電腦等高科技移動(dòng)設(shè)備的大規(guī)模普及，以及隨時(shí)隨地都覆蓋的無線網(wǎng)絡(luò)，讓越來越多的人們習(xí)慣于從網(wǎng)絡(luò)媒體獲取新聞資訊。在這樣強(qiáng)大的沖擊力下，傳統(tǒng)電視新聞媒體如何在“互聯(lián)網(wǎng)＋”的時(shí)代保留自己的一席之位？

1.連接互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)新傳播渠道

在新聞媒體行業(yè)甚至各個(gè)行業(yè)，那些優(yōu)良傳統(tǒng)往往都經(jīng)受住了時(shí)間的考驗(yàn)和歲月的磨礪，形成了一套固有的模式。因此，一方面，我們要繼承優(yōu)良傳統(tǒng)、吸收豐富經(jīng)驗(yàn)；另一方面，要不斷創(chuàng)新。面對(duì)新事物、新現(xiàn)象的不斷沖擊，如果我們還墨守成規(guī)、一成不變，就會(huì)逐漸落后于整個(gè)市場(chǎng)，失去對(duì)受眾的吸引力。例如，網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)場(chǎng)直播，能隨時(shí)隨地展現(xiàn)所搜集的民眾的建議，能帶你去感受新聞發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)、背景，還能通過彈幕讓網(wǎng)友留言、評(píng)論，參與互動(dòng)，這樣就把新聞現(xiàn)場(chǎng)和廣大網(wǎng)友緊緊聯(lián)系在了一起。網(wǎng)友們能夠通過直播平臺(tái)觀看新聞、參與討論，自己提出的意見很可能馬上就被采納。如此注重參與感、現(xiàn)場(chǎng)感的傳播形式讓電視報(bào)道頓時(shí)“黯然失色”。面對(duì)這種現(xiàn)象，我們可以借助互聯(lián)網(wǎng)，將電視新聞傳播與互聯(lián)網(wǎng)傳播相結(jié)合，比如可以搭建新聞媒體自己的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，與觀眾積極互動(dòng)；比如可以開設(shè)微信公眾號(hào)、開通微博平臺(tái)，注重和網(wǎng)友的互動(dòng)，通過多種形式傳播新聞資訊，增加粉絲數(shù)，擴(kuò)大影響力和傳播力；還可以讓新聞的編輯制作與網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)互相合作，使二者和諧的互利共存[3]。

2.傳播形式多樣化

新聞通過廣泛傳播、深度傳播、遠(yuǎn)距離傳播來實(shí)現(xiàn)其正確引導(dǎo)輿論的價(jià)值。那么，如何拓寬新聞的傳播面，提高受眾的關(guān)注度和可信度？這就需要我們創(chuàng)新傳播途徑和方式，讓傳播形式多元化。[4]要把互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與電視新聞媒體相結(jié)合，“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)給電視新聞的傳播提供更廣闊的平臺(tái)，電視新聞給互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提供更充實(shí)的內(nèi)容、更“有營養(yǎng)”的內(nèi)涵。要增加二者的互動(dòng)頻率，合理利用微博、微信、視頻直播等社交平臺(tái)，以及點(diǎn)擊二維碼關(guān)注、訂閱號(hào)關(guān)注、微博熱點(diǎn)搜索等功能，拓寬傳播渠道，增加受眾的關(guān)注度和吸引力。此外，電視新聞媒體還應(yīng)該統(tǒng)計(jì)每條新聞的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)發(fā)率和評(píng)論數(shù)，從中總結(jié)和研究當(dāng)下網(wǎng)友們最感興趣的熱點(diǎn)話題，這樣一來能抓住觀眾的喜好，二來能實(shí)時(shí)緊抓新聞熱點(diǎn)、緊扣熱點(diǎn)話題。新聞媒體還可以通過建立微博討論小組、微博熱點(diǎn)話題和微信公眾號(hào)等，對(duì)熱點(diǎn)新聞?wù)归_持續(xù)追蹤報(bào)道。另外，不同類型的新聞應(yīng)該采取不同的報(bào)道方式。服務(wù)類、生活類的新聞可以通過實(shí)地報(bào)道，讓觀眾直觀地感受到新聞現(xiàn)場(chǎng)，猶如身臨其境；評(píng)論類、文化類報(bào)道，可以吸引網(wǎng)友積極投票，主動(dòng)熱烈地參與討論。這些都是新聞傳播的新途徑、新手段。

3.把握新聞細(xì)節(jié)，創(chuàng)新策劃編排

隨著人們生活水平的提高，各種貼近生活、與人們自身利益息息相關(guān)的生活類、服務(wù)類話題都可以成為吸引觀眾的新聞點(diǎn)。優(yōu)秀的新聞、具有良好傳播價(jià)值的新聞都十分注重細(xì)節(jié)的把握。新聞媒體應(yīng)該注重以小見大，從看似微小的細(xì)節(jié)中發(fā)掘新聞價(jià)值。

此外，電視新聞編輯還應(yīng)注重對(duì)新聞的編輯策劃。策劃一條可讀性強(qiáng)、吸引力大的新聞稿應(yīng)該是新聞?dòng)浾叩谋貍淠芰Γ⑶遥谶M(jìn)行新聞策劃時(shí)，也要不斷創(chuàng)新。比如，可以將新近發(fā)生的新聞與歷史新聞掛鉤，結(jié)合歷史問題分析當(dāng)下局勢(shì)，使新聞更有深度、更能引起人們的深思；可以把正反方的意見、評(píng)論都提煉出來進(jìn)行分析對(duì)比，讓這種意見的分歧、觀念的摩擦吸引觀眾也加入進(jìn)來，主動(dòng)思考、甚至主動(dòng)參與討論。

同時(shí)，在新聞編排上也要注意“輕重穿插”[5]。在話題設(shè)置方面，嚴(yán)肅的社會(huì)問題搭配輕松的娛樂問題，傷感的人物報(bào)道配以舒心的暖心事跡，讓觀眾的大腦不至于時(shí)刻處于緊繃狀態(tài)。在標(biāo)題擬定方面，要采用更接地氣、更容易吸引眼球的標(biāo)題。電視新聞的標(biāo)題決定著一條新聞能否吸引觀眾的注意力。好的標(biāo)題就是成功的一半。不能繼續(xù)使用過去那種嚴(yán)肅認(rèn)真、枯燥無味的標(biāo)題模式。當(dāng)今社會(huì)，經(jīng)濟(jì)、文化不斷飛速發(fā)展，人們的生活壓力、工作壓力和學(xué)習(xí)壓力都很大。如果新聞媒體繼續(xù)使用以前那種過于一本正經(jīng)的報(bào)道方式，就會(huì)在無形中給受眾增加壓力，繼而失去對(duì)受眾的吸引力，造成觀眾的流失。因此，要以觀眾喜聞樂見的方式報(bào)道新聞，注重正能量的傳播。當(dāng)然，創(chuàng)新的同時(shí)，仍然要以新聞的真實(shí)性、客觀性為基礎(chǔ)，發(fā)揮電視新聞媒體的權(quán)威性、可靠性等優(yōu)勢(shì)，正確引導(dǎo)輿論，幫助人們樹立正確的價(jià)值觀。

三、結(jié)束語

新聞媒體從業(yè)者要看到互聯(lián)網(wǎng)對(duì)新聞媒體的幫助，利用互聯(lián)網(wǎng)來拓寬傳播渠道、創(chuàng)新傳播形式，起到更好地傳播電視新聞的作用。同時(shí)，電視新聞可以與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)互相監(jiān)督，互相彌補(bǔ)不足。電視新聞媒體可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)創(chuàng)新傳播形式，可以通過留言、彈幕、評(píng)論等功能來及時(shí)了解觀眾的喜好，可以把以前單方面向觀眾傳播新聞的方式，發(fā)展成為與整個(gè)社會(huì)共同探討新聞、展示各方意見的方式。這些互動(dòng)交流有助于推動(dòng)新聞媒體不斷發(fā)展、不斷進(jìn)步。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，電視新聞媒體的發(fā)展面臨各種機(jī)遇與挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體不斷發(fā)展，數(shù)字化設(shè)備不斷完善。因此，電視新聞媒體也要順應(yīng)潮流、不斷創(chuàng)新。唯有創(chuàng)新，才能讓電視新聞媒體擺脫傳統(tǒng)模式的束縛，迎接新時(shí)代的到來。

[1]黃果.“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下電視新聞編輯制作方法創(chuàng)新思考[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7(05)：174+171.

[2]徐建，王吉棟.“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下電視新聞編輯制作方法創(chuàng)新[J].西部廣播電視，2016(21)：183-184.

[3]謝金華.論新媒體時(shí)代電視新聞編輯的創(chuàng)新路徑[J].今傳媒，2014，22 (03)：127-128.

[4]張業(yè)華.新媒介融合下電視新聞傳播方式的變革趨勢(shì)[J].西部廣播電視，2014 (03)：4-5.

[5]馬全，夏瑋婕.新媒介生態(tài)下的電視新聞節(jié)目傳播方式[J].中國傳媒科技，2014(08)：18.