策劃“汽車走進(jìn)家庭”也需要“四個全面”

文/賀鑫一

汽車界的老前輩李安定老師當(dāng)年曾騎著自行車呼吁“汽車走進(jìn)家庭”，當(dāng)年這雖是一笑談，但李老前輩的言行也的確代表了我們這群汽車記者的工作目標(biāo)和方向，改革開放39周年，汽車走進(jìn)家庭也駛?cè)肓丝燔嚨溃?016年汽車產(chǎn)銷突破了2800萬輛的大關(guān)，越來越多的工薪階層家庭的收入能夠支付供養(yǎng)起一部汽車，雖然油價水漲船高，但車輪滾滾的步伐從來沒有停歇。

面對如此市場形勢，在半島都市報經(jīng)濟(jì)專刊部所設(shè)立的十幾個專刊中，《車行天下》成了目前唯一一個一周出刊兩次的專刊，在配合廣告經(jīng)營活動的同時，也對其版面的可讀性提出了更高的要求。習(xí)近平主席提出治國理政總體框架“四個全面”，那么，做經(jīng)濟(jì)類行業(yè)專刊也需要“四個全面”，全面提供百姓生活資訊、全面跟進(jìn)行業(yè)產(chǎn)經(jīng)新聞、全面反映行業(yè)市場走向、全面提升報紙營收能力，四者的和諧統(tǒng)一，才能既不斷增強(qiáng)版面的可讀性，提升報紙的公信力和影響力，并有效地拉動廣告創(chuàng)收。

一、全面提供車生活資訊——拉近與車主距離

經(jīng)濟(jì)類行業(yè)周刊的服務(wù)對象就是它的消費人群，因此《車行天下》周刊首先要服務(wù)的也就是廣大車主。這決定了，一篇文章的可讀性尤其重要，可讀性的靈魂，就是把由各種機(jī)械零件組成的冰冷汽車，通俗易懂地解剖給車主們“看”。

欄目設(shè)置體現(xiàn)人性化是一種途徑，比如我們設(shè)立了“搜車”——為車友擦亮眼睛，選到稱心如意的車當(dāng)好參謀；“車主故事”——展現(xiàn)車主汽車生活的舞臺；“車友會”——志同道合車主的交流會所等等，這些欄目都需要車主的互動和參與，由此也就拉近了與讀者的距離。同時對記者撰寫稿件的文字功底提出新要求，比如在寫維修服務(wù)類的稿子時，要吃透車主車子所遇到的毛病問題，然后請教專家才能通俗易懂為讀者解答疑問。此外，在日常的簽版起標(biāo)題中也要做到用最平易近人的標(biāo)題在“三步五秒”內(nèi)抓住讀者的眼球，引起讀者的共鳴，拉近與讀者的距離。

二、全面跟進(jìn)行業(yè)產(chǎn)經(jīng)新聞——原創(chuàng)更具說服力

加強(qiáng)新聞的原創(chuàng)性建設(shè)，也是為了提高版面的可讀性，打造自己的精品和特色，避免走進(jìn)同質(zhì)化的怪圈。從另一方面講，如果版面上的稿件全部來自網(wǎng)絡(luò)，就算起了個很唬人的標(biāo)題，讀者還是很容易從其他媒體上看到，加上網(wǎng)絡(luò)傳播速度很快，逐漸地讀者就會對我們的報紙失去新鮮感和權(quán)威認(rèn)知度。由此可見，誰打造了原創(chuàng)的新聞?wù)l就擁有了話語權(quán)。

對此，在策劃專題的實踐中，我有一些體會：策劃專題是原創(chuàng)的最佳舞臺，經(jīng)濟(jì)專刊所需要的稿件都是服務(wù)性的稿件，面對的是所有讀者，從以消息形式刊發(fā)的新聞中深挖具有本地特點的全面資訊提供給讀者，為他們提供更為全面的服務(wù)內(nèi)容是尋找原創(chuàng)新聞選題的一個重要途徑，比如，日前專題策劃見報的“青島市機(jī)動車輕微道路交通事故快速處理辦法”，就是從新聞中挖掘出來對部分條款通過具體事例進(jìn)行詳細(xì)解讀；還有根據(jù)新聞報道過全國7月1日之后實行新《汽車銷售管理辦法》的消息，策劃了“淘購便宜車 您說了才算”的專題。

三、全面反映行業(yè)市場走向——做行業(yè)的指向標(biāo)

汽車專刊不止要為車主的日常車生活提供資訊，還要兼顧汽車從業(yè)人員及資深車迷對汽車市場深度報道的訴求。這就要求經(jīng)濟(jì)專刊的記者不僅能走到群眾中間，也能走到車企中間，走到車商中間。而現(xiàn)在對于汽車企業(yè)的經(jīng)營決策、并購重組的報道，無疑已成為汽車新聞報道的“富礦區(qū)”。幾年前，很多讀者也許根本不關(guān)心這些事情，但是今天很多人卻愿意了解這些事件發(fā)生的臺前幕后，借以深層次的了解汽車業(yè)界的發(fā)展方向和規(guī)律。

采寫這類新聞，這就需要記者有幾個方面的能力，一是要有信息，即要有信息的采集能力、搜集能力；還要有專業(yè)資源，因為媒體自身的資源不夠，還要跟專業(yè)的人士合作產(chǎn)生專業(yè)資源；另外你要有研究分析能力；最后需要判斷力，以上這些能力，無一不需要記者慢慢的積累。

四、全面提升報紙營收能力——商業(yè)性檢驗版面質(zhì)量

汽車作為經(jīng)濟(jì)專刊部中重磅專刊，也肩負(fù)著拉動廣告經(jīng)營實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益和社會效益雙豐收的重任。那么，怎樣才能站在讀者的角度，進(jìn)行換位思考，真正把讀者想了解的內(nèi)容寫出來；同時盡管是配合廣告的專題策劃，仍能做的讀者愛讀，廣告客戶滿意的效果呢？

首先，要了解市場。經(jīng)濟(jì)專刊是編采和廣告接軌的部門，充分考慮客戶的需求是必要的，但同時也要記住讀者的需要是首要的。多換位思考，讓客戶明白版面可讀性與廣告效果的關(guān)系是密不可分的。其次要明白，活動稿一樣能寫的生動耐讀，比如周刊為配合廣告做的大型車展而在一段時間內(nèi)轟炸式的推出車展前期抄作，內(nèi)容上的重復(fù)已不可避免，那我們就尋求在版面形式上有所突破，為高檔車標(biāo)注了春江花月夜的詩意標(biāo)題，并對版式進(jìn)行了整體統(tǒng)一設(shè)計，在氣勢上先聲奪人。版面質(zhì)量也就在這些頗有商業(yè)味的炒作中而得到了檢驗，贏得了讀者。

四個全面和諧統(tǒng)一，沒有一個具體的標(biāo)準(zhǔn)，實際操作起來也很難把握，但只要我們從群眾中來到群眾去，記者、編輯都能從讀者的立場出發(fā)采稿、編版，又時刻不忘經(jīng)濟(jì)專刊部的職能，一定能在不斷的實踐中摸索出一條屬于自己特色的路子。