行業特色高校的對外宣傳工作探析

文/周潔

高校對外宣傳工作，是指以校外大眾媒介作為宣傳手段，對高校中的先進人物、先進事跡、先進思想和經驗等面向社會的一種推介，評價標準主要集中在人才培養、科學研究、服務社會等方面，這些均能夠體現高校的功能。高校在社會大眾中所樹立的形象口碑，很大程度上是通過對外宣傳的途徑得以實現，唯有全力做好此項工作，才能夠提升高校的社會影響力，吸引更多的資源。

一、探析行業特色高校對外宣傳工作的不足

近年來，隨著我國高等院校的不斷擴招，高校之間的競爭日趨激烈，對外宣傳作為一種核心競爭力，卻仍未被部分行業特色高校所重視。因此，即便是高校自身辦學特色再突出、教學經驗再豐富、科研成果再優秀、服務社會再廣泛，也難以被社會大眾所知悉。行業特色高校如何更好地做好對外宣傳工作？第一步，便是先找到不足。

(一)宣傳意識不強，直接導致媒體現身率不高

行業特色高校的發展經歷了一個并不算漫長的階段，在自立門戶之前，其大多隸屬于各種相對應的行業，行業內部聯系較多，但在對行業外的宣傳方面則不夠重視，這亦是歷史遺留問題[1]。行業特色高校的學科種類雖然不及綜合性高校全面，但“術業有專攻”，正因如此，行業特色高校大多具有一定的歷史優越感，只要求在行業內部的知名度，對行業之外便不甚在乎。對于新聞媒體，更是沒有引起足夠的重視。簡言之，宣傳意識不強，直接導致了行業特色高校在新聞媒體的現身率不高。

(二)學科種類不全，直接導致對外宣傳內容不廣

與綜合性高校相比較，行業特色高校的學科種類和辦學規模都存在一定的局限性，這直接導致行業特色高校在對外宣傳中宣傳內容受限。行業特色高校在新聞媒體尤其是紙質媒體中所占版面比例向來不及綜合性高校，特別是在高校密集的北京、上海、浙江等地，兩者表現的差距更為明顯。而以冷門學科為主的行業特色高校，媒體現身率更低。

(三)宣傳人員不專，直接導致對外宣傳質量不高

行業特色高校的師生大多以理工類專業為主，直至教育部門接手之后，才逐漸開設人文、管理等學科，即便如此，相較綜合性高校，行業特色高校在文科人才的培養方式、教學方法上都相去甚遠[2]。

二、探析行業特色高校對外宣傳工作的策略

前面談到了行業特色高校在對外宣傳工作中的不足，接下來，本文將探析如何對癥下藥。

(一)強化宣傳意識，加強與新聞媒體的合作

現今，高校之間對外宣傳工作競爭愈加激烈，所提供的新聞素材要側重新聞媒體的興趣點，并根據不同新聞媒體的特點適當地調整對外宣傳的內容與形式。在對外宣傳工作中，要學會換位思考，主動地對接和了解新聞媒體，了解其需求和興趣點，開創性地做好對外傳宣工作。因此加強與新聞媒體有氣是行業性媒體的合作及聯系，主動將這些新聞或整理報送或深入發掘，進而提供給行業權威媒體去宣傳報道，就是一個不能忽視的重要外宣渠道和有效的方式方法[3]。

(二)提煉自身特色，挖掘對外宣傳報道的深度

行業特色高校與行業之間具有密切的關系，不同行業具有不同的特色、優勢。唯有對行業的特色、優勢進行深入了解，充分發掘行業特色高校在人才培養、科學研究、社會服務方面具有的鮮明行業特色，才能夠在對外宣傳中擁有特征鮮明、話題性強、識別度高的新聞資源。行業特色高校要善于利用其特色學科的專業權威性和社會影響力，使得這類新聞在對外宣傳中能產生廣泛、重要并且其他高校無法取代的獨特影響[4]。

(三)提升宣傳人員業務素質，提高對外宣傳報道的質量

部分高校的對外宣傳工作之所以能夠取得顯著效果，主要原因即是具備重視對外宣傳工作的觀念，其次便是對新聞報道質量的要求。相較于千篇一律、毫無新意的普通報道，精品報道在傳播影響力方面具有事半功倍的效果。因此，行業特色高校必須注重對新聞報道內容的提升，擴大宣傳影響力[5]。

三、結語

對外宣傳工作并非一朝一夕就能取得明顯成效，需要行業特色高校的高度重視和長期堅持。面對高校之間的激烈競爭，行業特色高校想在錯綜復雜的媒體環境中求得生存和發展，就必須趨利避害，發揮優勢、規避缺點，走出一條具有自身特色、符合自身發展的對外宣傳路徑，才能從眾多高校中脫穎而出，占據新聞媒體的一席之地。

[1]靳婷婷.新形勢下的高校對外宣傳工作探析——以江蘇理工學院為例[J].江蘇技術師范學院學報，2013(06).

[2]孫靳.高校對外宣傳工作機制優化的思考[J].現代婦女(下旬)，2014(11).

[3]吳夏曦.高校對外宣傳工作的思考——以華南理工大學為例[J].現代職業教育，2016(04).

[4]張笑楠.探析高等院校對外宣傳工作的新背景與新策略[J].科教文匯(下旬刊)，2015(01).

[5]唐娟.新媒體時代創新高校對外宣傳工作的研究[J].新聞傳播，2015(11).