大數據時代下新聞傳播的發展研究

文/于嬌嬌 張思遠

大數據技術是指從海量信息中獲得有效信息的技術，其更深層的目標是通過對數據進行處理分析，更加高效地獲取及利用數據。大數據有海量、高速、多樣、價值四大特點。對于新聞行業來說，海量指涉及信息資料較多，難以通過傳統方式準確篩選，因此需要創新新聞采編模式；高速指信息處理速度更高、時效性更強，需要提升新聞業信息處理能力；多樣指信息形式和內容豐富多樣，豐富了新聞采編形式；價值指大數據信息價值密度低，需要對其進行篩選和“提純”，需要創新新聞采編方式、手段。

一、大數據時代對新聞傳播的影響

(一)獲取渠道改變

過去，新聞主要靠記者到現場采訪，但對于一些突發事件，記者不能在第一時間趕到，不能滿足新聞即時性的要求。大數據時代下，通過對大數據進行挖掘，借助信息有用性、受眾黏性等獲取新聞線索成為重要途徑，不僅有效減少新聞挖掘時間，還能進行更具針對性的新聞報道。

(二)傳播方式改變

傳統新聞傳播方式比較單一，人們渴望通過更加便捷、形象、互動的方式來獲取新聞信息。大數據時代下，通過大數據分析出數據信息，并結合圖像、視頻、音頻等方式，提高新聞報道的真實性。此外，還可以通過評論、轉發、討論等方式調動受眾的傳播積極性和互動性。

(三)傳播內容改變

大數據時代之前，受眾只能被動接受媒體既定的新聞內容，不能進行選擇。大數據時代下，新聞自身所具有的服務性特點要求新聞媒體利用大數據的相關技術，提供更加全面、更加多樣、更加豐富的新聞，以便更好地貼近人民群眾的實際生活，為促進社會和諧提供更加優質的服務。

(四)傳播媒介改變

在以前，新聞媒體多采用電視、報紙等單一新聞媒介，受眾只能通過固定形式獲取信息，缺乏靈活性和及時性。大數據時代下，電子產品得到發展，不同種類的新聞媒介日益融合，人們可以利用移動設備瀏覽或發布新聞，同一個新聞內容可以以更加豐富、具體、直觀的方式呈現出來。

(五)輿論導向改變

傳統媒體習慣于按照自己的立場來對新聞傳播進行議程設置，并為受眾設定好輿論方向。大數據時代下，數據在反應受眾情緒的同時也能夠體現受眾的輿論動態，能夠兼顧人們個體與整體兩方面，能夠使輿論導向朝著正確的方向發展，進而提高新聞輿論導向準確性。

二、大數據時代下新聞傳播的創新

(一)轉變傳播理念

大數據時代，受眾獲取信息的渠道更加多樣，獲取新聞信息也更加便捷，受眾開始由被動地接受新聞信息轉變為熱衷于新聞發布，這要求新聞媒體必須確立及時性、互動性、全媒體性的新聞傳播新理念，全方位、立體化地傳播新聞，以滿足受眾參與其中的需求。新媒體所樹立的新理念要立足于當今的時代特點，面向未來，積極地利用大數據、云計算等新技術推動傳統媒體升級，拓展新的新聞渠道。

(二)拓展采集渠道

大數據時代下人人都在提供數據，過去那種依靠記者獲取信息的模式已經逐步被淘汰，新聞媒體要順應形勢發展，積極拓展數據及新聞采集的新渠道。要善于利用大數據來尋找新聞，加大對數據的分析和挖掘，注重各種新媒體來獲取與本區域相關的數據及新聞信息，為新聞傳播渠道提供更多新聞線索及深度報道數據；同時，開設新聞媒體信息平臺，積極與受眾進行互動，在第一時間發現新聞線索。

(三)完善報道流程

大數據時代下的新聞傳播具備移動、智能等特點，極大改變了傳統新聞傳播模式，對新聞內容生產及載體形式等均產生了影響。因此，在新聞發展的過程中，要優化新聞流程，讓計算機幫助人類分析數據，加大對媒體數據資源的利用程度，進一步完善新聞流程。通過應用大數據技術，進行媒介融合、數據挖掘和輿情研究，嘗試從信息傳播節點、網絡等層面構建立體化傳播體系。

(四)重塑媒體形象

傳統媒體應該發揮自身公信力、權威性的優勢，主動承擔從海量信息中進行選擇的職能，從海量的、碎片化的數據和信息中去偽存真，剔除虛假信息，及時發布真實、權威的新聞信息，有條件的還可以進行深度解讀。在媒體競爭日益激烈的當今社會，新聞工作者應從大量數據中提取出有特色的、吸引觀眾的觀點，樹立有特色的媒介品牌，增加受眾對媒體的接受度和依賴度。

三、結語

信息方式的變革是大數據內涵對當今社會所側重引發的一種變動，新聞傳播理念以及生產方式已經被數據統計、信息生產和目標精確性引發重大的變革，這種變革對新聞工作者來講也是一種非常大的考驗與挑戰。所以，為了應對這種變革，新聞工作者應發揮自己的能動性，積極整理各種數據為新聞工作服務，提高新聞傳播的水平與質量。

[1]郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，1999：121.

[2]劉春城.理論與實務：大數據對新聞傳播領域帶來的新轉向[J].視聽，2014(06)：79-81.