媒體融合對新聞傳播的影響探討

文/王娟

伴隨著數字媒體的沖擊，媒體融合必然會成為媒體未來發展的主流方向。新聞傳播的運作模式已然改變。它不僅僅是停留在一種被動接受的狀態，而是是朝著多元化的方向不斷發展。新聞傳播的受眾群體發生了角色轉變，他們不止是簡單被動的接受媒體信息，同樣也是新聞的制作人和傳播者。媒體融合對新聞傳播產生的影響不可忽視，因此，本文對這個問題作了深入的探討。

一、媒體融合的現狀

目前，我國媒體融合影響新聞傳播的分析研究還不多，但是，媒體融合趨勢已經形成。具體可以從幾個層面進行闡述

第一，新媒體的各種類型都已經逐步融入新聞傳播。比如網站和搜索引擎，以傳統新聞的生產為來源，以新聞內容為參照，進行媒體融合。目前新聞傳播途徑在網站和搜索引擎上的媒體融合占據較大比例。網站和搜索引擎主要依靠的是PC端，而在手機移動終端上，微博，微信，甚至還有APP軟件的應用和使用也大大地促進了新聞傳播的力度和廣度。

第二，傳統媒介和新媒體的融合關系可以理解為，新媒體傳播信息運用計算機網絡對傳統媒體的新聞報道作協同化的新聞報道。同樣，傳統媒體反過來運用了數字化網絡技術，為自身拓展出新一類的媒體傳播渠道。這些新媒體傳播渠道可以是移動電視、電子報紙和電子雜志等等。媒體融合促使新聞終端的多元化發展和不斷創新。

二、媒體融合對新聞傳播的影響

(一)媒體融合促使了新聞傳播信源的多元化

當前的網絡傳播方式，人們不是單一的新聞受眾者，還獲得了新聞傳播的參與能力。參與的方式各種各樣，比如使用微博、微信新媒體，即刻把自己對新聞事件的感受及想法表達出來。由于網絡信息工具的多樣化，QQ、BBS論壇、博客、播客等網絡媒介工具的誕生和廣泛應用形成了個人對個人、多人對多人、個人對多人的新興社媒網絡模式。個人可以成為新聞的信息源，可以借助網絡傳播發生在身邊的新聞，并且發表自己的觀點。信息源越來越呈現出多元化的發展趨勢。新聞的傳播者和受眾人的一體化是目前新聞傳播的主要特征。由于網民數量的龐大，上網時間的劇增，每天都有海量的微博、微信、圖像、圖形、文本、音頻和視頻發布，充斥在網絡空間中。信息的提供可以是個人，也可以是社會團體和新聞機構。專業媒體因為有史以來的權威性依然占據著主導的地位。但是新媒體的崛起和影響不可忽視，不管是國內甚至是世界范圍內，通過互聯網媒體對重大事件和突發事件的信息及時傳播都起到了重要作用。

(二)接收終端的統一化

接收終端統一化是指接收終端設備的融合，終端設備中有電子產品、計算機、手機等等，融合過程是建立在數字聚合的高度發展上的。通過協議，實現電視與電腦的融合，以及影音設備和電腦、手機終端的融合。新聞傳播的單一形態越來越難以滿足受眾需求的多樣化。新聞信息要同時覆蓋視頻、音頻、圖像、文本等多種載體形式。因此，對于新的接收終端提出了更高的要求，必須能夠提供多種載體形式的服務，還必須有對新聞信息進行有機整合的功能，把最終的信息傳播給受眾群體。接收終端的一體化包括了三個方面的內容：第一，是接收終端硬件融合；第二，多種媒體信息的一體化；第三，以終端設備和虛擬終端為載體的服務于內容的融合。

(三)組織方式一體化

對于傳統的媒體而言，傳播的方式都是各自為政。而媒體融合打破了各個媒體之間的壁壘，傳統的行業和區域管理不再成為障礙，各個媒體之間實現高效整合，各個媒體在生產流程中可以優勢互補、資源共享和重組，這種集體化運作實現了對全部媒體的統一規劃，組織方式一體化的構建。媒體融合和組織方式一體化，能夠發揮各種媒介的優勢特點，在新聞傳播中既可以實現資源各享，又可以保持各自的個性和特點，做到求同存異，百花齊放。我們可以把媒體融合理解成一種聚合效益，過去單純的競爭關系變成了合作關系。

(四)綜合式的經營方式

媒體融合使媒體之間處于共同運作的狀態。由于資源可以互享，那么尤其在新聞資源的采集和發布上，優勢非常突出，同樣的新聞不需要再通過不同的媒介去逐一采集，而可以采用聯合行動，聯合行動可以節約人力、物力和財力的投入，降低新聞傳播和生產的成本。經營方式的綜合化是媒體融合和傳統媒體在本質上的區別。新聞傳播方式產生了根本性的變化，從過去的傳媒占有絕對主導地位的局面變成了傳媒發起，全民共同參與、互動、分享的局面。這些新聞信息源通過人際的交流和大眾的主動傳播得到快速的結合與擴散。新聞發布的方法和手段隨著技術的更新發展而推陳出新，從傳統的紙媒、廣播到現在的多媒體形式，終端設備上可以是實現錄、說、寫、看、讀、聽等方式方法。

信息技術的日新月異，媒體在這種環境的影響下，媒體融合的趨勢已經是必然的方向。一方面是廣大受眾需求的多樣化和不斷的提高和發展，另一方面是新時代新媒體的經營新理念的貫徹和實施。作為媒體機構和媒體人應該非常清晰地認識到這種趨勢，把握好這種趨勢，順應發展方向緊跟轉型的步伐。

[1]沙睿.淺析媒體融合對新聞傳播的影響[J].今傳媒，2014，08：22-23.

[2]張生花，鄒國輝.媒體融合對新聞傳播的影響研究[J].出版廣角，2013，18：72-73.