微信在新聞報(bào)道中的應(yīng)用

文/劉少君 孫平

一、微信所具備傳播特征

隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，作為現(xiàn)代社會(huì)的新興媒介之一的微信，鑒于其融合了多種媒介的不同優(yōu)勢(shì)與特征，利用其移動(dòng)客戶終端的便利特征，進(jìn)而為社會(huì)大眾帶來新的媒介使用的全新體驗(yàn)。

(一)聲音傳播便捷

微信，就如其他即時(shí)通訊軟件一樣具有相同的傳播功能。微信用戶只要在線就能對(duì)信息進(jìn)行及時(shí)地接收與反饋。同時(shí)，微信使用用戶即使在沒有打開終端的情況下，微信的推送功能也能正常運(yùn)營。尤其是微信的語音功能，改變了人們只能通過電話進(jìn)行語音交流溝通的傳統(tǒng)模式，關(guān)鍵是微信語音的留言功能，使得聯(lián)系的雙方?jīng)]有必要同時(shí)處于通話的信道模式上，進(jìn)而創(chuàng)造了溝通雙方不受時(shí)空限制的信息溝通新渠道。總之，聲音或者是語音傳播便捷是微信傳播的重要特征之一。

(二)多媒體傳播便捷

微信使得多媒體內(nèi)容，如圖文資料、語音和視頻等內(nèi)容能簡(jiǎn)單地推送到廣大受眾的手機(jī)移動(dòng)終端上。多媒體傳播在微信平臺(tái)上的開放性，使得新聞內(nèi)容一經(jīng)傳播就能得到廣大受眾的普遍地關(guān)注。

(三)廣泛性的受眾

微信的受眾是由穩(wěn)定和親近的人群、陌生人的范圍、手機(jī)通訊錄的人員等規(guī)模較為龐大多樣化的受眾所組成的。微信受眾的廣泛性使得新聞事件能利用微信這個(gè)平臺(tái)得以更為廣泛地傳播與流通。

二、微信在新聞報(bào)道中的作用與優(yōu)勢(shì)

微信由于其自身的優(yōu)勢(shì)使得其被年輕人迅速地接受與使用，在新聞報(bào)道方面，微信作為傳播的一種工具，也是由于微信所具有的優(yōu)勢(shì)，使得微信與傳統(tǒng)媒介，如報(bào)紙成為報(bào)道新聞的主力和主陣地。

(一)微信在新聞傳播中的作用

微信本身就具有大量的新聞內(nèi)容，為廣大使用客戶的生活提供大量的素材內(nèi)容。同時(shí)，微信也在豐富著使用者的娛樂生活。微信使用者在閑暇時(shí)間可以及時(shí)關(guān)注各種新聞資訊，分享自己的所想所感，還可以隨時(shí)隨地了解自己朋友們所關(guān)注的新聞內(nèi)容。

(二)微信在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)

微信使得新聞傳播手段在不斷豐富中，并且對(duì)新聞報(bào)道產(chǎn)生一定程度的影響。微信使得人們對(duì)新聞的即時(shí)分享變成一種常態(tài)。微信正在利用自身的優(yōu)勢(shì)改變著新聞報(bào)道這一傳統(tǒng)媒介。

1.微信改變著傳統(tǒng)新聞媒介。免費(fèi)的語音傳播是微信報(bào)道新聞的最大亮點(diǎn)，以改變傳統(tǒng)的新聞媒介，如紙媒、廣播等媒介不能圖文并茂的技術(shù)劣勢(shì)。通過微信傳播新聞，在增強(qiáng)新聞傳播效果的同時(shí)，擴(kuò)大新聞內(nèi)容自身的影響力。微信傳播的特點(diǎn)在一定程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒介和傳統(tǒng)人際傳播工具客觀上的不足之處。微信在新聞報(bào)道中的應(yīng)用預(yù)示著新聞傳播發(fā)展的趨勢(shì)。

2.微信可以對(duì)信息進(jìn)行及時(shí)反饋。通過微信向受眾傳播的新聞，不僅僅是可以拉近媒介與受眾之間的距離感，微信也是媒體對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行反饋的工具。廣大受眾可以通過文字、語音等形式，對(duì)新聞所傳遞的信息進(jìn)行及時(shí)有效溝通，并且便捷的反饋。同時(shí)，微信技術(shù)還支持在新聞傳播的過程中通過各種平臺(tái)的互動(dòng)。對(duì)新聞信息的及時(shí)反饋和與相關(guān)人員的及時(shí)互動(dòng)，都可以影響到新聞報(bào)道的影響力與作用力，以更好地實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的功能性。

三、微信在新聞業(yè)的應(yīng)用

新聞在微信平臺(tái)上的應(yīng)用，不但在報(bào)道方式上對(duì)新聞報(bào)道產(chǎn)生一定的影響，而且新聞報(bào)道也對(duì)微信也提出了一定的挑戰(zhàn)。

(一)微信對(duì)新聞報(bào)道方式所產(chǎn)生的影響

伴隨著使用微信人群數(shù)量的增加，使得新聞能在微信上得以傳播。鑒于微信自身開放性的特征，微信使用客戶只能在關(guān)注后才能瀏覽新聞，對(duì)新聞內(nèi)容發(fā)表自己的看法和溝通互動(dòng)。微信獲取新聞信息的渠道是比較寬廣的，微信上的新聞既可以是社會(huì)上的熱點(diǎn)問題，也可以是日常生活中有價(jià)值的瑣事，微信新聞不再局限于傳統(tǒng)新聞媒體的約束。

(二)白熱化的新聞客戶端的競(jìng)爭(zhēng)

從目前的態(tài)勢(shì)上看，新聞客戶在移動(dòng)終端市場(chǎng)上的爭(zhēng)端日趨白熱化。主流紙媒，如新華日?qǐng)?bào)、資深網(wǎng)站，如新浪、搜狐等，都在移動(dòng)終端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)上全力出擊。而微信新聞業(yè)在專業(yè)性不占優(yōu)勢(shì)的前提下是很難在移動(dòng)客戶端市場(chǎng)上占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位的。因此，微信新聞業(yè)要想擁有自己的一席之地，就要審視移動(dòng)終端市場(chǎng)的空白區(qū)域，如不與傳統(tǒng)媒介在新聞專業(yè)上抗衡，而是側(cè)重移動(dòng)終端分眾化的發(fā)展。

(三)微信僅僅是聊天工具

從根本上講，微信僅僅是一個(gè)即時(shí)聊天的工具，并不是專業(yè)的新聞客戶端。使用微信的用戶都有體驗(yàn)，每天會(huì)被定時(shí)推送新聞，除了騰訊新聞外，沒有接收到其他新聞服務(wù)商的提供。針對(duì)騰訊新聞推送的新聞內(nèi)容，微信用戶只能使用分享新聞的功能，而不能對(duì)新聞實(shí)施評(píng)論的功能。因此，無論微信如何發(fā)展，使用量如何廣泛，微信始終是一個(gè)具備高級(jí)功能的即時(shí)通訊的聊天工具。

(四)微信傳播新聞的范圍受限

針對(duì)新聞傳播的范圍，微信用戶只能小范圍，即1對(duì)1的傳播。目前，微信還不能實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞如微博自然擴(kuò)散形式的傳播。微信用戶反映，微信只能推送少量的新聞，并且瀏覽新聞不是很便捷。

四、結(jié)語

微信顛覆了傳統(tǒng)人際交往的方式，支持有效溝通。在新聞報(bào)道的應(yīng)用上存在同質(zhì)產(chǎn)品多的現(xiàn)象。微信由于其缺乏專業(yè)化、受眾需求不能有效滿足的不足，使得微信在新聞報(bào)道中的應(yīng)用面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

[1]羅促建，丘洪江.媒介融合背景下電視新聞節(jié)目的發(fā)展探析——以鳳凰衛(wèi)視《全媒體全時(shí)空》節(jié)目為例[J].中國電視，2013(7).

[2]鄭欣.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視新聞如何與網(wǎng)絡(luò)媒體相融合[J].西部廣播電視，2015(21).

[3]靳小麗.全媒體背景下電視新聞欄目的發(fā)展及傳播策略[J].新聞傳播，2015(14).