淺析聚合類新聞客戶端的發展策略

文/田甜

什么是聚合類新聞客戶端

聚合類新聞客戶端是通過客戶端應用，為用戶聚合新聞并提供移動化閱讀。它往往采用技術手段整合新聞內容資源或利用其他網站的公開接口來調用這些網站的新聞內容進行編輯排版，提供給用戶個性化的資訊。其最大的優勢在于精準推薦，分眾化傳播。目前在我國，聚合類新聞客戶端主要有今日頭條、百度新聞、ZAKER、鮮果等。

聚合類新聞客戶端自推出以來，憑借精準推薦、個性化定制信息的優勢，備受推崇。但在產品發展過程中，也出現了很多問題。

一方面，碎片化閱讀、標題黨新聞導致新聞內容深度不足。

移動終端在帶給人們便捷閱讀的同時，也帶來了快餐化、碎片化的資訊，很多人已經完全放棄了傳統的讀報、讀書的習慣而選擇直接在手機等新媒體上獲取資訊，這就使得深度閱讀和精讀被人們逐漸忽略。同時，聚合類新聞客戶端不乏標題黨新聞，通過醒目夸張的標題來吸引受眾點擊閱讀。閱讀習慣的改變會影響人思維方式和思維能力，碎片閱讀不利于人們縝密的邏輯體系的建立，也會降低受眾批判思考的能力。

另一方面，新聞把關功能和輿論引導力有待提高。

聚合類新聞客戶端在把關功能方面做的還不夠。各聚合類新聞客戶端無一例外，用戶參與話題互動的留言評論環節下面經常會有比較低俗的言語傳播，直接污染了信息環境。另外，客戶端著重做新聞聚合，對于不同媒體和平臺發布的消息，難以深入核實新聞事實，也會出現轉載虛假信息事件。

聚合類新聞客戶端在輿論引導力方面做的不夠完善。首先，對新聞事實的報道上，各聚合類新聞客戶端不乏一些無趣、無聊的內容，新聞價值不高，缺乏實際意義。其次，這些新聞客戶端以言論形式就事論理，直接擺出觀點、引導輿論的評論性文章很少，而新聞評論無疑是引導輿論最重要的手段。

聚合類新聞客戶端的發展策略

筆者認為，聚合類新聞客戶端未來的發展應該加強以下五方面的工作。

1.新聞內容與渠道并重

在我國，搜狐、網易、騰訊、新浪四大門戶網站由于各自強大的互聯網綜合技術和整合新聞資源的能力占據了絕大部分市場份額。今日頭條、百度新聞等聚合類新聞客戶端要想在競爭中占據優勢地位，必須堅持新聞內容與渠道并重。

新聞內容是新聞客戶端的基石，新聞內容一定要滿足人民群眾的信息需求，新聞內容除了要全面，更要在精讀和深度閱讀上下功夫，積極進行全方位的新聞整合，不能讓碎片閱讀一味支配受眾。比如，在新聞報道時，不單單要報道新聞事件，還要通過圖片、視頻等鏈接讓受眾了解事件所涉及的相關問題。如事件背景、類似新聞等。同時，聚合類新聞客戶端要注重渠道，加強與其他媒體的合作，使跨平臺傳播更加便利，擴大新聞傳播效果。

2.加強媒體融合，利用好“大數據”

聚合類新聞客戶端作為新聞媒體，要積極和其他類型媒體合作，包括報紙、電視等傳統媒體和新媒體，實現報網融合、網絡“觸電”，推動資源共享，創新發展。此外，新聞編輯人員要充分利用好大數據，將有價值的信息從冗雜繁多的數據中挑選并加以整合，再通過受眾閱讀習慣數據的分析，準確為受眾推薦其感興趣的新聞內容。

3.加強與廣告市場的有效對接

聚合類新聞客戶端需加強與廣告市場的有效對接。比如，在發放廣告時，客戶端可以采用與廣告主互利共贏的模式，為用戶精準推薦所需要的產品和服務。用戶瀏覽資訊時，可以通過留言、掃碼或點贊等形式，在實際購物時享受優惠。但要注意，做市場對接時，客戶端要重視用戶感受，切不可為了追求利潤，將新聞平臺變味成廣告平臺，引起用戶的反感，得不償失。同時，客戶端在選擇合作伙伴時，也要為用戶把好關，選擇信譽度高、質量優的生產廠商，把用戶的體驗和利益放在優先地位，積極推進構建良好的媒介生態系統。

4.加強言論正確引導輿論

聚合類新聞客戶端要想建立自己的話語權、擴大影響力，還要在輿論引導上下功夫。首先，提高新聞內容質量，避免推送內容低俗、新聞價值不高的新聞資訊。其次，在報道新聞時，秉持客觀、公正的原則，維護我國主流價值觀，堅決抵制拜金、享樂等觀念。再次，客戶端可以開辟言論專欄，針對時事、熱點新聞，發表有思想的觀點，多些思考。

結語

在這個時代，聚合類新聞客戶端要想在激烈的競爭中成就各自的品牌，就必須不斷探索與完善其盈利模式，在內容、渠道、技術、團隊、商業鏈等各個層面進行改革，實現差異化競爭。

[1]王國柱.新聞媒體融合發展的著作權之維——以聚合類移動新聞客戶端為分析樣本[J].編輯之友，2015(9)：85.

[2]單學剛，盧永春.2015年新聞客戶端發展的辨析與思考[J].理論前沿，2016(2)：45.