地方電視臺(tái)廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展

文/王世勇

在改革開(kāi)放政策施行后，廣告這一行業(yè)開(kāi)始興起，而電視作為我國(guó)的主流媒體，其具有權(quán)威性強(qiáng)、傳播速度快以及受眾群體大等優(yōu)勢(shì)，成為廣告的重要載體。將廣告與電視有機(jī)融入，可以切實(shí)強(qiáng)化廣告的影響力，提升其宣傳效果。新時(shí)期下，廣告收入依然是地方電視臺(tái)的關(guān)鍵經(jīng)濟(jì)來(lái)源，是地方電視臺(tái)發(fā)展與生存的基礎(chǔ)。

一、電視廣告的定義

電視廣告主要以電視媒體為傳播和宣傳途徑，其既具有雜志以及報(bào)刊效果，同時(shí)還具備音像的聲音效果，并且含有電視、電影的視覺(jué)效果，其形式輕松、內(nèi)容活潑，是當(dāng)前最吸引人注意的廣告形式，具有廣闊的市場(chǎng)前景，可以用于宣傳概念、組織、服務(wù)以及產(chǎn)品等。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)新局勢(shì)下，很多社會(huì)商品都選擇利用電視廣告的形式開(kāi)展宣傳，公益、服務(wù)、產(chǎn)品，都利用電視廣告擴(kuò)大在公眾中的影響力。

二、我國(guó)電視廣告的主要現(xiàn)狀

當(dāng)前，電視廣告已經(jīng)成為地方電視臺(tái)的重要經(jīng)濟(jì)收入來(lái)源，并且在發(fā)展中逐漸成立了具有較強(qiáng)獨(dú)立性的廣告中心，用于專門(mén)負(fù)責(zé)廣告的播出、制作和招募等工作。隨著科學(xué)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，新媒體獲得快速發(fā)展，其以受眾歡迎的形式大量掠奪電視廣告市場(chǎng)，導(dǎo)致電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)收入不斷降低，對(duì)自身發(fā)展形成了嚴(yán)重的阻礙。

三、地方電視臺(tái)電視廣告的發(fā)展策略

當(dāng)前，雖然新媒體獲得快速發(fā)展，但是電視廣告依然具有其較強(qiáng)的存在價(jià)值，在短時(shí)間內(nèi)，并不會(huì)被手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等媒體代替，因此，行業(yè)一定要充分認(rèn)識(shí)其地位和價(jià)值，強(qiáng)調(diào)信用和情感的力量，結(jié)合受眾的實(shí)際需求，創(chuàng)設(shè)良好的市場(chǎng)環(huán)境，逐漸完善相關(guān)服務(wù)功能，對(duì)廣告市場(chǎng)前景進(jìn)行有效分析，對(duì)受眾群體進(jìn)行重新定位，以現(xiàn)代化的消費(fèi)理念為指導(dǎo)，突出體現(xiàn)創(chuàng)新的重要性，進(jìn)而提升電視廣告的品位。

(一)注重個(gè)性消費(fèi)

當(dāng)前，隨著我國(guó)人們生活質(zhì)量的顯著改善，消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣獲得不斷的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)層次也獲得相應(yīng)提升，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的浪潮下，個(gè)性消費(fèi)已經(jīng)占據(jù)了市場(chǎng)主流。因此，地方電視臺(tái)要對(duì)消費(fèi)者的實(shí)際需求進(jìn)行有效分析，通過(guò)細(xì)化電視廣告，有針對(duì)性的明確消費(fèi)群體，通過(guò)具有較強(qiáng)藝術(shù)性、生動(dòng)性的廣告形式，將信息傳遞給受眾，讓受眾在輕松以及愉悅的狀態(tài)下，了解產(chǎn)品和服務(wù)的咨詢。

例如，地方電視臺(tái)可以通過(guò)“五一”或者“十一”等節(jié)日，舉辦房展會(huì)以及婚博會(huì)等活動(dòng)，利用直播的形式，組織商家開(kāi)展宣傳，對(duì)商家和消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)地采訪，了解消費(fèi)者的實(shí)際需求，促進(jìn)商家與消費(fèi)者的有效互動(dòng)，進(jìn)而提升廣告宣傳在商家和消費(fèi)者群體的影響力。同時(shí)，地方電視臺(tái)還可以舉辦名醫(yī)講座、車生活、房地產(chǎn)等節(jié)目，并且聘請(qǐng)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和專家進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)講解，介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，通過(guò)熱線電話、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)等形式，加強(qiáng)對(duì)受眾的交流和溝通，擴(kuò)大在受眾群體的影響力。

(二)組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)

地方電視臺(tái)要組建專業(yè)性較強(qiáng)的廣告制作以及策劃團(tuán)隊(duì)，并且結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，在廣告制作和策劃方面推陳出新，通過(guò)受眾喜歡和接受的方式，傳播相關(guān)信息。在傳統(tǒng)電視廣告運(yùn)作中，地方電視臺(tái)主要是將頻道時(shí)段，整體承包給相應(yīng)的傳媒公司，其廣告內(nèi)容不能完全控制，只要符合我國(guó)法律規(guī)定就可以播出，而這種形式的導(dǎo)致電視臺(tái)處于被動(dòng)局面。因此，在社會(huì)新形式下，電視廣告也要不斷革新，遵循公眾文化與生活的發(fā)展需求，整合現(xiàn)有資源、融入本土特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)電視廣告實(shí)現(xiàn)權(quán)威化、娛樂(lè)化以及生活化。例如，地方科教頻道可以利用自身頻道優(yōu)勢(shì)，策劃采訪當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)先進(jìn)個(gè)人和集體，并向廣大受眾傳遞農(nóng)業(yè)知識(shí)，宣傳具有當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)電視廣告多元化發(fā)展。

(三)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)合作

在信息時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)不僅是一種信息傳遞方式，更是一種文化，因此，電視廣告一定要做到與時(shí)俱進(jìn)，和具有較強(qiáng)社會(huì)影響力的網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)展深度合作，要將其視為合作伙伴，不能視為行業(yè)對(duì)手，在起到相互宣傳作用的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)資源的有效共享。地方電視臺(tái)要開(kāi)創(chuàng)屬于自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道與受眾加強(qiáng)互動(dòng)，積極推送本地的新聞信息以及特色節(jié)目，進(jìn)而提升電視收視率。地方電視臺(tái)還要利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，了解其心理，進(jìn)而具有針對(duì)性的制作電視廣告，擴(kuò)大電視廣告在消費(fèi)者群體的知名度。

例如，電視臺(tái)可以與一些知名網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行合作，將精彩節(jié)目、重要新聞制作成視頻，并且開(kāi)辦網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，受眾也能夠積極參與其中。同時(shí)，觀眾在關(guān)注平臺(tái)的過(guò)程中，還可以了解電視廣告的信息，進(jìn)而開(kāi)創(chuàng)雙贏的局面。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，地方電視臺(tái)需要結(jié)合自身的特點(diǎn)，在探索電視廣告的發(fā)展中，充分借鑒其他電視臺(tái)的成功經(jīng)驗(yàn)，提升廣告技術(shù)水平和業(yè)務(wù)能力，緊跟時(shí)代的發(fā)展步伐，以受眾喜歡的方式制作廣告，避免出現(xiàn)粗制濫造的局面，以電視廣告為驅(qū)動(dòng)力，帶動(dòng)地方電視臺(tái)的健康發(fā)展。

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[3]王淑軍.中視廣告為何一枝獨(dú)秀?——析“強(qiáng)傳媒、弱廣告公司”現(xiàn)象[J].