地方電視臺廣告的現狀與發展

文/王世勇

在改革開放政策施行后，廣告這一行業開始興起，而電視作為我國的主流媒體，其具有權威性強、傳播速度快以及受眾群體大等優勢，成為廣告的重要載體。將廣告與電視有機融入，可以切實強化廣告的影響力，提升其宣傳效果。新時期下，廣告收入依然是地方電視臺的關鍵經濟來源，是地方電視臺發展與生存的基礎。

一、電視廣告的定義

電視廣告主要以電視媒體為傳播和宣傳途徑，其既具有雜志以及報刊效果，同時還具備音像的聲音效果，并且含有電視、電影的視覺效果，其形式輕松、內容活潑，是當前最吸引人注意的廣告形式，具有廣闊的市場前景，可以用于宣傳概念、組織、服務以及產品等。在我國經濟新局勢下，很多社會商品都選擇利用電視廣告的形式開展宣傳，公益、服務、產品，都利用電視廣告擴大在公眾中的影響力。

二、我國電視廣告的主要現狀

當前，電視廣告已經成為地方電視臺的重要經濟收入來源，并且在發展中逐漸成立了具有較強獨立性的廣告中心，用于專門負責廣告的播出、制作和招募等工作。隨著科學技術的蓬勃發展，新媒體獲得快速發展，其以受眾歡迎的形式大量掠奪電視廣告市場，導致電視臺經濟收入不斷降低，對自身發展形成了嚴重的阻礙。

三、地方電視臺電視廣告的發展策略

當前，雖然新媒體獲得快速發展，但是電視廣告依然具有其較強的存在價值，在短時間內，并不會被手機、互聯網等媒體代替，因此，行業一定要充分認識其地位和價值，強調信用和情感的力量，結合受眾的實際需求，創設良好的市場環境，逐漸完善相關服務功能，對廣告市場前景進行有效分析，對受眾群體進行重新定位，以現代化的消費理念為指導，突出體現創新的重要性，進而提升電視廣告的品位。

(一)注重個性消費

當前，隨著我國人們生活質量的顯著改善，消費者的消費心理和消費習慣獲得不斷的轉變，消費層次也獲得相應提升，在經濟發展的浪潮下，個性消費已經占據了市場主流。因此，地方電視臺要對消費者的實際需求進行有效分析，通過細化電視廣告，有針對性的明確消費群體，通過具有較強藝術性、生動性的廣告形式，將信息傳遞給受眾，讓受眾在輕松以及愉悅的狀態下，了解產品和服務的咨詢。

例如，地方電視臺可以通過“五一”或者“十一”等節日，舉辦房展會以及婚博會等活動，利用直播的形式，組織商家開展宣傳，對商家和消費者進行實地采訪，了解消費者的實際需求，促進商家與消費者的有效互動，進而提升廣告宣傳在商家和消費者群體的影響力。同時，地方電視臺還可以舉辦名醫講座、車生活、房地產等節目，并且聘請有關領導和專家進行現場講解，介紹產品的特點與優勢，通過熱線電話、網絡互動等形式，加強對受眾的交流和溝通，擴大在受眾群體的影響力。

(二)組建專業團隊

地方電視臺要組建專業性較強的廣告制作以及策劃團隊，并且結合時代特點，在廣告制作和策劃方面推陳出新，通過受眾喜歡和接受的方式，傳播相關信息。在傳統電視廣告運作中，地方電視臺主要是將頻道時段，整體承包給相應的傳媒公司，其廣告內容不能完全控制，只要符合我國法律規定就可以播出，而這種形式的導致電視臺處于被動局面。因此，在社會新形式下，電視廣告也要不斷革新，遵循公眾文化與生活的發展需求，整合現有資源、融入本土特點，實現電視廣告實現權威化、娛樂化以及生活化。例如，地方科教頻道可以利用自身頻道優勢，策劃采訪當地農業先進個人和集體，并向廣大受眾傳遞農業知識，宣傳具有當地特點的農業產品，實現電視廣告多元化發展。

(三)加強網絡合作

在信息時代下，網絡不僅是一種信息傳遞方式，更是一種文化，因此，電視廣告一定要做到與時俱進，和具有較強社會影響力的網絡媒體開展深度合作，要將其視為合作伙伴，不能視為行業對手，在起到相互宣傳作用的同時，實現資源的有效共享。地方電視臺要開創屬于自己的網絡平臺，通過網絡渠道與受眾加強互動，積極推送本地的新聞信息以及特色節目，進而提升電視收視率。地方電視臺還要利用網絡平臺加強與消費者的互動，了解其心理，進而具有針對性的制作電視廣告，擴大電視廣告在消費者群體的知名度。

例如，電視臺可以與一些知名網絡媒體進行合作，將精彩節目、重要新聞制作成視頻，并且開辦網絡互動平臺，受眾也能夠積極參與其中。同時，觀眾在關注平臺的過程中，還可以了解電視廣告的信息，進而開創雙贏的局面。

四、結語

總而言之，地方電視臺需要結合自身的特點，在探索電視廣告的發展中，充分借鑒其他電視臺的成功經驗，提升廣告技術水平和業務能力，緊跟時代的發展步伐，以受眾喜歡的方式制作廣告，避免出現粗制濫造的局面，以電視廣告為驅動力，帶動地方電視臺的健康發展。

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[3]王淑軍.中視廣告為何一枝獨秀?——析“強傳媒、弱廣告公司”現象[J].