論述電視新聞節目與新媒體的融合

文/焦中理

新媒體的誕生為人們獲取信息提供了多元化的渠道和平臺，在科學信息技術不斷進步，新媒體發展迅猛的趨勢下，信息傳播的速度變得非常迅速，人們接受新鮮事物也更加積極，但是它卻對傳統的電視新聞節目產生了許多不利的影響。為了順應新聞行業的快速發展，順應時代發展的大趨勢，電視新聞節目應當要看到新媒體帶來沖擊的同時也帶來了新的機遇，電視新聞節目可以及時轉換思想，尋求與新媒體的融合方式，以期達到共同成長。通過本文的論述，一方面，希望能給起到拋磚引玉的作用，另一方面，希望能給相關的工作人員提供參考借鑒的材料。

一、電視新聞節目的簡介

通過電視屏幕運用現代電子技術來形象地向觀眾傳遞新聞信息的手段便是電視新聞，它不僅傳播聲音還傳播圖像。電視新聞節目便是以新聞材料為基礎，經過加工制作而成的通過電視屏幕播放的電視節目，它主要有會議式的電視新聞節目、人物式的電視新聞節目、直播式的電視新聞節目等等。報道性、記錄性、即興性、定期性、時效性、廣泛性、傳播迅速、形象生動及傳播內容豐富這些都是電視新聞節目的基本特點和優勢，然而凡事有利就必定有弊，電視新聞節目它也有著不易保存、選擇性差、造成的負面影響更加直接的缺點。

二、新媒體的特質

網絡媒體、手機媒體、數字電視這些繼廣播、報刊、電視等傳統媒體之后發展起來的一種新的媒體形態便是新媒體，它也可以說成是數字化新媒體，是通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網和衛星等其它渠道利用數字網絡技術向用戶提供娛樂服務和信息的傳播形態。新媒體以自身互動性強、形式豐富、渠道廣泛、覆蓋率高、性價比高和推廣方便等特點在傳媒行業中占據著非常重要的位置。

三、電視新聞節目發展的現狀

在新媒體發展迅猛的時候，新媒體在集合了電視新聞節目的優點之外還具備了更強的互動性和信息更新更加及時、用戶參與更加便捷的特點，這些特點都在一定程度上改變了人們接受新聞知識的習慣和方式，因此電視新聞節目的受眾率便有了一定幅度的降低，在這種趨勢下，電視新聞節目便陷入了發展的現實困境中。

(一)內容、形式過于單一，長此以往易使觀眾有疲勞感

二十一新世紀可以說是一個娛樂化的時代，人們在生活水平和質量都得以提升的前提下普遍存在著娛樂至上的心理，新媒體在制作新聞內容的時候也在迎合著人們的娛樂口味，內容逐步開始以娛樂為主。在這種形式下，電視新聞節目依然是在報道著嚴肅而又認真的題材，報道的內容沒有新意也過于單一，報道的形式依然是播報員一本正經的坐在臺前進行闡述，形式也沒有改變。這樣的電視新聞節目不僅不受節目經營者和制作人的重視也不能夠引起廣大觀眾的重視。長此以往，觀眾對這種一成不變的內容和形式會產生疲勞感，大部分觀眾便會被新媒體所帶來的新形式和有趣的內容所吸引，對電視新聞節目產生枯燥和乏味的感覺，逐漸從心里排斥電視新聞節目。

(二)資源獲取平臺有限，宣傳方式少，傳播渠道少

電視新聞節目的內容信息往往都是記者先對材料進行深挖，制作團隊再根據記者所得的信息進行篩選制作再經由播報員播報給廣大觀眾熟識，這種模式下一般都需要耗費較長的時間，播放出來的內容就不再及時，因此，電視新聞節目缺少搜尋材料的渠道。對于所獲取的材料內容傳遞的方式手段也比較單一，在信息播放前，電視新聞節目也沒有大量的宣傳手段，這一系列的問題都會導致電視新聞節目的關注度降低。相對來說，新媒體在網絡數字化時代下通過網絡科技技術可以讓信息的傳播形式多種多樣，傳播信息也能更加及時，這些都是目前的電視新聞節目所欠缺的地方，如此一對比，電視新聞節目所面臨的挑戰就更為艱巨。

(三)電視新聞節目的服務功能不再能滿足人們的需求

在過去的傳統媒體時代下，電視新聞節目的聲音和圖像功能足以滿足廣大觀眾對信息的需求，而在新媒體到來的時代下，電視新聞節目不具備新媒體的功能使得他們的服務功能面臨著挑戰。例如新媒體的微博可以為觀眾提供詳細的分類內容供觀眾選擇對之進行關注、為觀眾提供關注名人生活和與名人互動的機會，這些功能便會讓電視新聞節目失去大量的用戶，從而使得電視新聞節目的影響力也不似以前巨大。

四、電視新聞節目與新媒體成功融合的案例

著名學者丘吉爾曾經說過“沒有永遠的朋友，也沒有永遠都敵人，只有永恒的利益?！边@句名言特別適合電視新聞節目與新媒體之間的關系，電視新聞節目與新媒體只有互補合作，才是順應這個時代發展的正確方式。

在媒體行業發展的歷程當中，電視新聞節目與新媒體成功融合的案例比比皆是，其中最為成功的案例便是2008年的汶川大地震中抗震救災的報道。在汶川大地震的時候，電視新聞節目與新媒體自覺配合，共同參與新聞報道。當年的抗震救災資訊都是由眾多的媒體在第一時間全力報道的，根據不完全統計，至少有1500家電視新聞節目與新媒體相關的媒體的3000多名員工記者在地震發生后的第一個星期內奔赴災區進行多層次和全方位的地震災區報道。電視新聞節目實時轉播記者從災區拍攝到的畫面并對地震災區的抗震救災工作進行實時的講解報道，而以網絡、手機平臺為主要播放平臺的新媒體也發揮著網絡互動平臺強的獨特優勢對汶川大地震進行新聞報道，讓無法使用電視媒介的人們也能及時地關注災區情況。電視新聞節目與新媒體強強聯合，在地震報道當中形成難以估算的媒體系統合力。

第二個成功案例便是鳳凰衛視出品的《全媒體全時空》的電視新聞節目在電視平臺播放之后也陸續登錄其它網站進行播放。在新媒體為電視節目造成沖擊的情況下，《全媒體全時空》電視新聞節目痛定思痛，讓自身的節目既具備報紙的摘要，也有著廣播現場連線的特色，還有網絡論壇的互動參與以及電視直播和微博播報等內容，融合手機、微信、微博和互聯網、廣播等媒體信息打造出了更具特色且有多角度、多視角的電視新聞節目內容。讓自身在新媒體時代下迎來了事業的又一個高度。

五、如何將電視新聞節目與新媒體進行有效的融合

(一)豐富電視新聞節目的內容，創新形式

不論是在新媒體中還是電視新聞節目中，內容永遠都是最重要的部分。電視新聞節目要想繼續發展，首先需要做的便是積極了解節目用戶的需求以此來改進和完善節目內容。主要的做法有：第一，利用新媒體的微信、微博等平臺，開設節目專屬的公眾號征詢節目用戶的意見和對內容的需求；第二，在節目播出后，利用網站和公眾號等收集用戶的反饋，以此來掌握觀眾對于內容的喜好程度；第三，利用傳統的報紙等媒介方式來咨詢用戶的要求和建議。

(二)借助新媒體的平臺來進行電視新聞節目的傳播、宣傳

盡管分析受眾需求是必然的步驟，但是若缺少合理的宣傳手段節目內容也依舊不為人所知，因此，電視新聞節目應當要借助新媒體的宣傳陣地來對自己進行宣傳。首先，電視新聞節目可以建立專屬的網站。在節目播出前，可以通過花絮等方式在官方網站上進行首輪宣傳；其次，借助新媒體的微博、微信加強宣傳。在新時代下，微信、微博是廣大用戶最主要的信息獲取來源途徑，電視新聞節目也可以跟隨潮流注冊官微，在官微上進行節目宣傳；最后，電視新聞節目可以利用各大新聞客戶端對節目進行最終的宣傳。

(三)利用新媒體來豐富電視新聞節目的功能

傳統的電視新聞節目是通過電視來為廣大用戶提供聲音和圖像上的服務，而現今為尋發展，電視新聞節目與新媒體有機地結合便可以利用新媒體來豐富自身的功能，為用戶提供更加全面的服務。例如，利用微博平臺，為用戶提供觀看節目后的互動討論功能，讓用戶可以就自己的觀后感在平臺上與其他用戶進行探討，加深對信息的了解程度；通過微信和微博兩個平臺來播放電視未能播放的花絮內容，以此來滿足用戶對于更多信息內容的需求；通過新聞客戶端為用戶提供電視內容相關的其他信息，讓用戶可以對此內容有更加全面的了解。

(四)優化電視新聞節目的制作過程，保證新聞的時效性

借助新媒體的網絡直播功能來改善電視新聞節目傳播方式滯后性的問題，如此便需要電視新聞節目優化自身的節目制作流程，這就要求電視新聞節目與網絡直播同時進行。電視新聞節目可以在電視上為用戶提供視覺上的沖擊的同時也在微信、微博等平臺上為用戶提供網絡互動的功能，讓用戶在觀看的同時也可以與其他用戶討論。這樣子直觀的網絡播放既可以保證信息的時效性也可以讓用戶近距離的接觸了解電視新聞節目，從而擴大它的影響力。

六、結語

綜上所述，通過各種方式的共同努力，電視新聞節目與新媒體便能得到有效的融合，最終讓電視新聞節目可以不被時代所拋棄，可以在新媒體時代的沖擊下仍然保持自身的個性，也能讓電視新聞節目與新媒體達到共同成長進步，從而為廣大觀眾用戶提供更加優質的服務。以上是本人的粗淺之見，由于本人的知識水平及文字組織能力所限，文中如有不到之處，還望相關的專業人士批評指正。

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