全媒體背景下的電視媒體發展建議研究論述

文/盧瑩瑩

在科學技術的發展下，信息傳播方式也發生了深刻的變化，全球范圍內的媒體形式在科學技術的發展下也開始從報紙、廣播的形式發展為報紙、廣播和網絡形式并存。在互聯網的影響下，電視媒體也深受影響，出現了電視網絡，為觀眾帶來了電視媒體觀看新體驗。傳統電視媒體發展開始和數字電視、手機、計算機等終端設備結合，給觀眾帶來了更加豐富和多樣的視聽感受，改變了人們原來的生活消費方式。

一、全媒體概述

(一)內涵

全媒體是媒體領域經過實踐探索出來的一種新型傳播理念，不同的學者從不同的角度對全媒體有著不同的認識。文章認為，全媒體是一種新型媒介運營方式，是對媒介形態、媒介生產內容、媒介營銷手段的整合。在整合這些資源的基礎上形成了一個能夠輸出整合媒介資源和信息傳播策略的平臺。

(二)特征

第一，融合性。全媒體的出現不是對傳統媒體和新媒體的簡單組合，而是一種深層融合。第二，共生性。全媒體是新舊媒體融合的產物，對信息的各種傳播形式有著很強的包容性。在全媒體背景下，不同媒體形態存在競爭，但是又互相交融，在彼此交融中獲得在市場競爭中的優勢。

二、全媒體背景對電視媒體發展的沖擊

電視媒體在發展初始階段的播放內容主要是電視連續劇，在社會主義市場經濟的發展完善下，電視媒體的播出內容還包括了各種新聞報道、電視廣告等，給觀眾帶來了別樣的視聽感受。在信息網絡的快速發展下，對傳統電視媒體的發展產生了一定的沖擊，比如計算機、手機等現代化工具吸引了原有電視資源的忠實觀眾，使得一些人不再觀看傳統電視，而是在網絡平臺上不受時間、地點限制的獲取想要觀看的節目。同時，我國在成為互聯網大國之后也逐漸減少了傳統媒體的發展趨勢，使得傳統電視媒體發展面臨比較嚴重的分流問題。

三、全媒體背景下的電視媒體發展建議

在全媒體技術發展和全媒體時代的到來下，傳統電視媒體面臨全新的威脅和挑戰。但是我們也應該看到傳統電視媒體在資源、人才上的優勢。在新的歷史時期，為了能夠更好的讓人們觀看自己喜愛的節目，實現廣播傳媒的可持續發展，需要加強傳統電視媒體和新媒體的融合。

(一)以傳統媒體內容為主，借助新媒體不斷創新電視節目內容

雖然傳統媒體模式下的電視媒體在傳播技術、傳播形式上和全媒體相比，較為落后，但是，電視媒體仍然是大眾傳媒的中心力量，在一段時間內仍占據信息傳播的主導方向。同時，新媒體的傳播和發展也需要傳統電視媒體的支持。為此，在全媒體繁榮發展背景下，需要注重創新和改革的作用，在電視媒體和全媒體的融合下，采取有效的措施提高電視節目質量，增強觀眾對電視節目的體驗。第一，準確定位電視節目，提升節目特色。現如今大量信息充斥，觀眾的注意力很容易分散。為此，電視節目的播出需要充分發揮出傳統電視媒體資源、人才的優勢，并借助全媒體技術形式來使電視節目的播出獨一無二。第二，創新電視節目的互動，注重觀眾的感受。在信息技術的發展下，現代人已經不滿足于被動的觀看電視節目，而是希望在觀看電視節目的同時更好的參與到其中。為此，電視節目的制作需要關注觀眾的感受，通過別樣、新穎的形式來增強觀眾在節目中的參與感。

(二)借助全媒體進行電視節目宣傳營銷

現代科技形式多樣，傳媒技術也得到了快速的發展。單獨的媒體無法包攬所有的傳播渠道，為了增強電視節目的播出效果，需要采取多種媒介渠道來進行節目的宣傳。全媒體不僅是一種新型新聞報道形態，而且也是媒體在業務運作整體模式和策略的一種變革。在全媒體背景下，電視媒體需要適應這種形勢變化，通過多種介質加強彼此合作，應用全媒體進行電視節目的營銷。全媒體營銷能夠借助各種新媒體形式來吸引人們關注電視節目，為電視節目的傳播創設更多有效的平臺，提升電視節目的影響力。電視節目的內容創作靈感來自于各種新興媒體，同時還可以借助這些媒體進行傳播，實現信息獲取和傳播的良性互動。

四、結束語

綜上所述，在全媒體的背景下，電視媒體在保持自身發展優勢的同時，還需要積極融入到全媒體環境中，樹立全新的全媒體營銷理念，實現全媒體和傳統電視媒體的有效融合，不斷激發電視媒體的生機和活力，為電視媒體發展贏得更多的市場和平臺。

[1]胡俊平. 全媒體背景下的電視媒體發展策略研究[J]. 電視技術，2015，06：62-64.

[2]車云鶴，張寧. 全媒體背景下的電視新媒體發展研究[J]. 新媒體研究，2016，17：1-2.