淺談融媒體時代電臺的發展

文/劉豫

隨著新媒體時代的到來，一些傳統的媒體面臨著極大的挑戰，但是在新媒體發展的過程當中，我們也不能忽略傳統媒體自身的特點和優勢。因此，融媒體時代是新媒體發展背景之下的一個進步和推廣，它可以在社會的文明建設當中發揮著極其重要的作用，也給電臺的發展帶來了機遇。

一、融媒體時代的內涵及價值

融媒體指的是充分地利用媒介載體把廣播、電視和報紙等共同的特點結合互補性不同的媒體在人力、內容和宣傳等方面進行一個全面的整合，最終達到資源通融、內容兼容、宣傳互融和利益共融的新型媒體。簡單來說，融媒體就是把新老媒體的資源進行整合，從而使他在各方面的宣傳以及其他方面的功能中發揮著重要的作用[1]。對于融媒體時代來說，電臺的發展也要推陳出新，并且能夠在各種媒體時代的背景之下有著獨特的核心型的發展方式，這樣才能夠使得自身的發展符合社會的發展潮流，不至于在激烈的社會競爭中被淘汰。此外，融媒體時代本身就是對資源的一個有效整合和優化配置，可以實現資源的充分利用，避免對資源造成浪費。

二、融媒體時代電臺發展的必要性

(一)適應互聯網時代的發展趨勢

隨著互聯網時代的到來，它的發展給人們對信息的獲取帶來極大的便利。在這樣的背景之下，電臺也應該適應融媒體時代的特征，從而更好地促進自我的發展。在互聯網的時代背景之下，各行各業都出現了極大的變革和變化，如果電臺沒有能夠結合融媒體時代的特點進行改革，就容易使得自己在社會中被淘汰，因此，在融媒體時代電臺的發展也是適應互聯網時代的一個必然趨勢。

(二)適應新媒體時代的特征

互聯網時代的到來同時也推動了新媒體時代的到來。一些新型的媒體，例如：微博、微信、BBS及網頁等，在信息的傳播和交流中發揮著極大的作用。在日常生活中，我們常常可以看見生活中的每一個人都是新媒體的熱衷使用者，從而弱化了人們對傳統電臺信息獲取的追求。在這樣的背景之下，如果電臺的發展不能夠結合融媒體時代的特點，就容易使得它在人們的信息獲取中逐漸被淘汰。因此，在融媒體時代下，電臺的發展要對新媒體時代的特征進行適應，從而才能夠獲得更大的發展和生存空間。

(三)電臺應對競爭的轉型需求

在不同的時代背景之下，電臺會有著自身的不斷發展需求，特別是在互聯網時代和新媒體時代到來之后，媒體行業的競爭越來越激烈。在這樣的激烈競爭背景之下，電臺也要學會進行需求上的轉型，結合時代的特征進行改革，這樣才能夠使得自身的發展能在社會的發展中不被淘汰，并且能夠在媒體的激烈競爭中有所生存的空間。

三、電臺與互聯網發展的途徑

在融媒體時代的特點下，電臺的發展應該緊緊的依靠互聯網這樣的一個背景，從而使得自身的特點能夠和一些新型的媒體進行互補，從而在宣傳方面達到極強的作用，促進信息和資源的溝通及傳遞，同時也為自身的發展獲取更大的生存空間和立足之地。

(一)成立網絡電臺

在互聯網的發展背景下，應該成立網絡電臺，從而使得電臺的功能從傳統的，調頻收音型向著多樣化的信息渠道進行發展。人們對互聯網的依賴性比較強，因此人們在日常的生活中，在網絡中所消耗的時間也比較大。在這樣的情況下，成立相應的網絡電臺，可以方便人們對電臺的信息資源進行獲取，改變了傳統必須要依靠相應的收音設備才能夠收聽廣播的弊端[2]。在網絡電臺的成立過程當中，應該注重網絡電臺和傳統電臺的區別，在網頁的頁面設置上要凸顯出一定的美學特征，從而使得網絡電臺有著自身的優勢，能夠和傳統的電臺形成互補的優勢，促進融媒體時代電臺的更好發展。特別是在當今的網絡時代背景下，大數據成了人們對社會信息資源進行分析和需求的一個重要導向，如果人們能夠更好地通過網絡電臺等一些信息資源獲取本人沒收聽的數據進行分析，就可以更好地幫助電臺在節目的設置上，在內容的安排上更加具有針對性，同時可以在激烈的媒體發展和競爭當中獲取更多的立足之本。

(二)自辦網站

網絡電臺的成立是基于一定的互聯網和網絡背景的，在這樣的背景之下，在融媒體時代的發展當中，電臺也應該自辦網站，一方面對電臺的節目進行更好的宣傳，另一方面也為網絡電臺提供一個平臺。對于傳統的電臺來說，人們只能夠聽見聲音，沒有辦法通過直觀的頁面感受和視覺刺激，對信息的內容進行獲取。在這樣的背景之下，人們就容易在新媒體時代的到來對比中難以對電臺的模式產生更大的認可，從而慢慢地減少對電臺的收聽和使用。通過自己辦理相應的網站，可以由著自我的平臺和陣地對電臺的信息和資源進行介紹，方便人們隨時隨地對信息進行獲取。同時通過網站的建立可以方便人們在其他時間重新對廣播進行回放，改變了傳統模式，一旦錯過了時間，就沒有辦法二次對內容和信息進行獲取的弊端。

(三)門戶合作

在互聯網當中，門戶網站是非常常見的一個網頁站點，它對多樣化的內容和服務進行了集成，是網上瀏覽者的首先出發地點，人們可以通過這一個門戶網站進入到網絡的世界當中，是人們上網的第一站。對于電臺的發展來說，在融媒體時代下要對互聯網資源進行借用，但是在互聯網平臺競爭如此激烈的背景之下，單純的從自我的角度開發互聯網平臺和相應的網站，難以吸引更多的瀏覽量，也難以打開自我的名氣。在這樣的情況之下，通過門戶合作是一種不錯的解決方式，也是在互聯網時代和融媒體時代下一種新型并且有效的營銷手段。通過門戶網站的合作，可以利用門戶網站的知名度和瀏覽量以及其他方面的功能，為電臺的網絡平臺帶去更多的瀏覽量，從而擴大電臺的影響力和名氣。

(四)建立新媒體平臺

近些年來，人們對于新媒體的熱衷使用是非常熱烈的，在這樣的背景之下，新媒體會對傳統的電臺媒體形成了比較大的沖擊，但是從另外一個角度來說，這樣的沖擊也是一個機遇，是促進電臺進行創新和發展的機遇。從媒體的角度出發，電臺有著新媒體不可比擬的優點，它在信息的權威性上是有著極大的特點的，區別于新媒體信息泛濫和碎片化的特點。在這樣的背景下，如果電臺的發展能夠建立一個新媒體平臺，借助新媒體平臺廣泛使用量和信息及時傳播信息獲取方便的優勢等各種特點，就能夠使得電臺本身的特點在新的平臺上得到充分的發揮，并且對自我的局限性進行突破[3]。因此，我國的電臺在這種媒體時代發展中應該積極地建立新媒體的平臺，利用微博微信等對電臺的資源進行傳播，方便人們能夠在微博或者微信平臺當中收聽到電臺信息和資源，形成二者之間的相互利用，促進資源能夠在最佳的組合模式當中得到充分的使用和發揮。

四、結語

綜上所述，融媒體時代下，各行各業的發展都會受到一定的影響，同時也會迎來一定的機遇。如果各行業的發展能夠結合融媒體時代的特點對自我進行改革和創新，那么就能夠在時代的特色背景之下獲得更大的生存空間。對于電臺來說，在融媒體時代的發展背景之下，可以通過網絡電臺的成立、網站的建立、門戶合作的加強以及新媒體平臺的建立來促進自我的改革和發展，從而尋找出一條在這種媒體時代之下更好的出路。

[1]邱正康.全媒體時代地方電視臺網臺融合發展初探[J].東南傳播，2012(7)：170-171.

[2]李建國，李艾蓉.全媒體時代地方電視臺如何與新媒體融合[J].西部廣播電視，2016，1(2)：188-188.

[3]張馥潔.融媒體時代廣播新聞編輯發展戰略研究——以鄭州人民廣播電臺新聞頻道為例[D].河南大學，2013.