文/周玲
當前,隨著互聯網的飛速發展,信息的傳播方式發生了根本性變革,作為期刊編輯,我們面臨著比以往更復雜多變的媒介生態。如何適應新的變革,讓傳統期刊行業迎來新生,是時代對每個編輯提出的高要求。對文摘工作來說,編者的眼光和素質決定了雜志的品質和氣質,那么在互聯網時代,文摘編輯工作遇到了哪些新的挑戰,從業者該如何應對?
新聞輿論工作在我黨的文化建設中有著戰略性地位,身為編輯,我們要不斷加強政治學習,深入領會習近平總書記系列重要講話精神,堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向。尤其是在自媒體發展迅速的當下,面對紛亂嘈雜的聲音,堅持主流價值導向,對文摘雜志來說至關重要。
互聯網時代,虛假信息泛濫、內容庸俗化、流量脅迫內容等問題,宛如信息時代的“霧霾”,令我們面臨著比以往更加復雜和多變的媒體環境。而對于廣大讀者來說,紙媒在他們心目中仍然具有權威性,讀者從新媒體獲得資訊,但涉及到真實性和權威性,他們更信賴傳統紙媒,這是新媒體時代,紙媒不可替代的優勢,也是從業人員一份沉甸甸的責任。如何不辜負讀者的信任,在紛繁復雜的信息流中“撥云見日”,是互聯網時代對文摘編輯提出的新要求。從業者首先不能迷失在信息的汪洋大海中,要通過不斷的學習提高甄別能力,去偽存真,對存疑的信息多方求證,對拿不準的事實慎之又慎。
網絡傳播具有自我凈化的能力,有時候一擁而上的熱點未必是新聞傳播的有效節點,這種時候不妨將其冷一冷,放一放。比如有段時間,網絡上曾熱炒各種90后、95后創業者,媒體一擁而上熱烈報道,事后卻發現很多不過是泡沫,甚至涉嫌欺詐。
對筆者所在的《青年文摘·彩版》來說,我們更要堅持主流價值導向。這一方面基于我們團屬媒體“服務青年,引導青年”的屬性;另一方面,我們服務的讀者大多為15~18歲的未成年人,他們正處于三觀的重要形成階段,對是非和好壞的評價標準尚未完全建立,他們對紙媒有著美好的信任和期許,這更要求我們堅定主流價值導向。
新媒體滿足了人們愈來愈多樣化和個性化的需求,但大量魚龍混雜的新媒體也在個性化發展中放棄了工匠精神,一味圖快、圖酷、圖吸引眼球,過度商業價值,而忽略了人文價值,長此以往將給產業發展帶來莫大的困擾。
今年3月的政協會議上,全國政協委員、著名主持人白巖松就對媒體融合中存在的隱憂,表達了自己的擔心。他認為:“(新媒體時代)炒菜的人越來越多,而種地產好糧食的卻在減少。”在唱衰紙媒的大環境下,很多傳統媒體紛紛自亂陣腳,放著自己的一畝三分地不管,反而在“炒菜”中丟掉了自己的核心競爭力。
何為紙媒的核心競爭力?無他,唯優質內容是也。具體到文摘雜志,長久以來因為缺乏原創性而先天不足,這是我們在內容上的短板,但博采眾家之長,優中選優是我們的特色和特長。互聯網時代呈現出的最大特點就是信息冗余,人們對信息的精選精編有著不同往日的高需求,這反而給文摘雜志帶來了新的契機。
經過二三十年的發展,如今文摘雜志早就擺脫了剪刀加漿糊的原始作業方式,更加注重編輯主觀能動性的發揮,但尚有不少提升的空間。以筆者所在的《青年文摘·彩版》來說,重視原創性是我們的一大特色,每期的重頭稿件,比如“彩版人物”“影音”等有百分之九十都是原創,這是我們辦刊的特色。
但編者畢竟精力有限,身為編輯,我們還是要把更大的精力用在發掘稿源和編輯加工上。得益于這個時代,互聯網為我們打開了新世界的大門,極大地擴展了稿件來源。隨著紙媒的蕭條,我們的選稿重心已經向網絡和新媒體傾斜,如今新媒體稿源已占了全部稿源的一半多。如何從浩如煙海的網絡世界中,將最適合的稿件挑選出來,不僅挑戰著編輯的眼光也挑戰著我們的閱讀量。
現實的情況是,優秀的稿件一出現大家往往一擁而上,“千刊一文”的情況仍時有出現。怎么做到“人無我有,人有我優”呢?法寶就是不斷提升后期編輯加工含量,為簡單的文摘工作注入高附加值。編輯要具有發掘好題材的眼光,要有組織稿件的能力,要有將好的選題策劃付諸實現的執行力。在《青年文摘·彩版》,我們對各類社會熱點反應迅速,能夠根據青少年關注的話題組織稿件,對合適的文章精編精選,從而贏得青少年的喜愛。
對傳統媒體來說,信息的傳播路徑是點對面,編輯和雜志相對讀者來說擁有著較高的地位,他們之間是不對等的關系,但互聯網帶來了媒介生態的重構。著名傳播學學者喻國明先生認為:“互聯網最大的特點是改變了以往以‘機構’為基本單位的社會傳播格局,取而代之的是以‘個人’為基本單位的社會傳播。
在互聯網時代,傳統紙媒和受眾之間不對稱的、單向的傳播模式被打破,讀者的意見和需求從未像今天這般強烈和重要,這要求文摘編輯不斷提高服務意識和用戶意識。我們所從事的文化事業本來就是一種服務業,只是長久以來被忽視了。互聯網時代激活了用戶多樣的個性化需求,只有滿足了用戶,我們的事業才能長青;也只有明確了服務意識,我們才能為讀者提供他們真正需要的內容,而不是關起門來自嗨。
另外,互聯網的發展也為文摘雜志的版權工作提出了新的要求。以往文摘雜志的轉載因為受《著作權法》保護,不必事先征得被轉載方的同意,只要注明作者和出處并支付稿費即可。但首發于網絡的數字作品,并不在《著作權法》的規定之列。為了保護知識產權,規避可能出現的法律糾紛,文摘編輯在轉載和編輯數字作品時,一定要事先征得對方的授權,注明作者和出處并支付稿酬。這項規定《青年文摘·彩版》已經實施了近兩年,獲得了讀者和作者的認可。
第十二屆全國人大第五次會議,將“全民閱讀”從過去三年的“倡導”升級為今年的“大力推動”,體現了整個國家對全民閱讀的重視。對于全民閱讀而言,期刊閱讀也是不容忽視的一部分,尤其期刊是連續出版物,它所帶動的定期閱讀對青少年養成閱讀的好習慣有積極作用。有了國家的大力支持,筆者相信,只要從業者能不斷提升專業素養,繼續編好優質內容,我們的事業仍大有可為。
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