新媒體環(huán)境下廣播主持人個(gè)性形象的塑造及傳播

文/張勤琴

在新媒體環(huán)境發(fā)展背景下，城市也進(jìn)入“無線網(wǎng)絡(luò)”時(shí)代，許多城市都提出了打造“智慧城市”。所有媒介都流入互聯(lián)網(wǎng)帶寬之中，而廣播主持人也迎來了自我生存發(fā)展的新挑戰(zhàn)、新環(huán)境。面對機(jī)遇與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體下的廣播主持人必須迎合新媒體環(huán)境對自身的個(gè)性形象塑造與傳播作出巨大改變。

一、新媒體環(huán)境下廣播主持人的發(fā)展現(xiàn)狀

我國的傳統(tǒng)廣播節(jié)目一般是通過板塊信息流方式來實(shí)現(xiàn)節(jié)目編排的，節(jié)目強(qiáng)調(diào)開頭、經(jīng)過、結(jié)尾，重視節(jié)目板塊的銜接和節(jié)奏，主持人一般是傳聲筒或聽眾的交流者，以“我播你聽”的方式單向傳播。

但在4G時(shí)代和智能手機(jī)普及之后，整個(gè)廣電行業(yè)進(jìn)入到新媒體時(shí)代，廣播節(jié)目碎片化內(nèi)容編排逐漸成為常態(tài)，新廣播節(jié)目逐漸呈現(xiàn)“去節(jié)目化”形式，越來越適應(yīng)城市信息流通的“潮汐效應(yīng)”和碎片式表達(dá)語態(tài)。無論是中央人民廣播電臺(tái)中國之聲的新聞輪盤播出方式，還是成都人民廣播電臺(tái)文化休閑廣播的經(jīng)典音樂類型化傳播手法，從中央臺(tái)到地方臺(tái)其新媒體的功能也在不斷更新與變革，帶來的是傳統(tǒng)媒體廣播主持人也在重視個(gè)人轉(zhuǎn)型。基于新媒體所提供的全新表達(dá)空間，傳統(tǒng)的廣播主持人也擁有了塑造全新個(gè)性形象的廣闊空間，逐漸開始適應(yīng)新媒體語境。

二、以新媒體推動(dòng)廣播主持人的個(gè)性形象塑造與傳播

麥克盧漢曾經(jīng)說過“每一種技術(shù)形式都是我們最深層次的心理投射”。在互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代，廣播媒體領(lǐng)域所呈現(xiàn)出的形式變化也正在投射現(xiàn)代社會(huì)中每一個(gè)個(gè)體的自身潛在心理，它希望通過共性生存模式來尋求個(gè)性表達(dá)空間。而新媒體就給了廣播媒體領(lǐng)域中主持人這樣一個(gè)深入表達(dá)內(nèi)在情緒與思想的機(jī)會(huì)。在新媒體時(shí)代，廣播主持人的個(gè)性形象被重新塑造，廣播本身也迎來了它的黃金年代。在新媒體中，廣播主持人的個(gè)人風(fēng)格表達(dá)被進(jìn)一步凸顯，聽眾有更多機(jī)會(huì)近距離接觸主持人，通過他們的新媒體宣傳與品牌節(jié)目傳播過程來了解節(jié)目特色，成為廣播主持人的絕對關(guān)注群體。例如北京人民廣播電臺(tái)音樂廣播節(jié)目伍洲彤的《零點(diǎn)樂話》、成都人民廣播電臺(tái)馮喬的《345空間》等等都已經(jīng)成為了具有時(shí)代標(biāo)簽的廣播品牌。在這里，人們更能感受到廣播主持人本身的人文品格，間接感受新媒體宣傳造勢與渲染下廣播節(jié)目的獨(dú)特魅力及影響力。

2009年，微博作為新媒體平臺(tái)首次出現(xiàn)，它的宗旨就是“讓人們隨時(shí)分享生活中的任意時(shí)刻”，它所提供的平臺(tái)空間沒有界限、只有鏈接，鏈接不同世界，短短140字空間卻產(chǎn)生了微妙的情緒化表達(dá)及個(gè)性化學(xué)變化，為廣播主持人與觀眾之間形成了廣泛全面的傳播空間，給予了聽眾近距離接觸廣播主持人的機(jī)會(huì)?？陀^講，微博的裂變式傳播方式為廣播主持人的個(gè)性形象塑造與傳播提供了更快捷、更多元化途徑，按照Twitter首席執(zhí)行官伊萬威廉姆斯的說法“在新媒體突發(fā)的事件中發(fā)揮著重要的作用”，這就是微博新媒體平臺(tái)在當(dāng)前廣播傳播領(lǐng)域所發(fā)揮的巨大影響力，它希望通過網(wǎng)絡(luò)高效的傳播效率來塑造“意見領(lǐng)袖”，形成信息的多級(jí)傳播，保證廣播主持人始終都有較為穩(wěn)定的關(guān)注度。當(dāng)然，在微博新媒體平臺(tái)環(huán)境下，受眾也通過它來更多認(rèn)識(shí)偶像、了解偶像和探求偶像個(gè)性，微博所展現(xiàn)的正是廣播主持人的公眾形象一面，它相比于傳統(tǒng)廣播傳播模式更加鮮活生動(dòng)和真實(shí)，讓廣播主持人成為真正的“公眾人物”，有機(jī)會(huì)盡情的展示自己的個(gè)性氣質(zhì)與個(gè)性形象。換言之，微博對主持人個(gè)性形象的塑造是具有多重啟示意義的，其中最重要的就是它除傳統(tǒng)聲音形象之外，還為廣播主持人樹立了公共形象，即個(gè)人私形象、全形象，讓主持人本身的影響力與注意力都有所擴(kuò)大[1]。

三、新媒體環(huán)境下廣播主持人的個(gè)性化聲音形象塑造與傳播

傳統(tǒng)電臺(tái)廣播主持人講求聲音的形式美感塑造，要求聲音飽滿、有溫度、有力量、有情感。在新媒體環(huán)境的“去節(jié)目化”節(jié)目編排新形式下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的“節(jié)目”概念被逐漸淡化，取而代之的是更多以時(shí)間板塊為信息流傳播的廣播節(jié)目風(fēng)格。為此，以注重個(gè)性宣揚(yáng)的網(wǎng)絡(luò)播客(Podcast)，它更加推崇廣播與網(wǎng)絡(luò)的完美融合，讓“網(wǎng)絡(luò)廣播”這一合成詞應(yīng)運(yùn)而生。在“網(wǎng)絡(luò)廣播”中，廣播主持人更能發(fā)揮他們的聲音優(yōu)勢，例如像近年來的聲音書、廣播劇、主持人文化專欄等等紛紛創(chuàng)建了廣播節(jié)目新生態(tài)，為廣播主持人進(jìn)一步塑造聲音個(gè)性化、聲音魅力乃至人格形象魅力創(chuàng)造了更多機(jī)會(huì)。從某種意義上，網(wǎng)絡(luò)廣播在新媒體環(huán)境中的延伸不但是傳播內(nèi)容與傳播表達(dá)形式的延伸，更是人文文化的延伸，讓傳統(tǒng)廣播節(jié)目的“共性傳播”逐漸轉(zhuǎn)化為當(dāng)前的“個(gè)性傳播”，讓廣播主持人擁有更多的個(gè)性表達(dá)機(jī)會(huì)和聲音塑造、傳播機(jī)會(huì)[2]。

發(fā)揮主持人的聲音和才華優(yōu)勢，提升個(gè)人品牌價(jià)值。[3]誠然，目前我國很多廣播電視臺(tái)有一大批主持人都能歌善舞，廣播主持人可借助自身優(yōu)勢，提高自己的知名度、美譽(yù)度。例如十多年前，央視主持人倪萍出版了圖書《日子》掀開了主持人的出書潮。而在新媒體的今天廣播主持人該如何做呢？2005年成都電臺(tái)文化休閑廣播主持MELODY入職該頻率擔(dān)任經(jīng)典音樂主持人，此前她是成都某唱片公司的簽約歌手。十多年過去，她已經(jīng)錄制并出版發(fā)行多張經(jīng)典歌曲發(fā)燒大碟。同時(shí)，MELODY還多次擔(dān)任湖南衛(wèi)視“快樂女聲”成都唱區(qū)評委等。多次的電視曝光率，無數(shù)次的唱片播出率，再加上新媒體音樂APP的推廣，這一切都進(jìn)一步提升了主持人的個(gè)人形象，個(gè)人價(jià)值品牌也十分明顯。

四、總結(jié)

在新媒體環(huán)境中，媒介載體的發(fā)達(dá)讓廣播主持人更加有機(jī)會(huì)展示、塑造聲音與個(gè)性形象，這對廣播媒體發(fā)展而言是一大利好，它讓人們更有機(jī)會(huì)去不斷追尋和探索自我表達(dá)空間，讓傳統(tǒng)刻板的文字傳播逐漸轉(zhuǎn)化為有血有肉的情感傳播，這也將成為未來廣播媒體發(fā)展的新趨勢，讓廣播主持人的個(gè)性形象塑造與傳播過程也更加人性化，更有人文溫度與人情味。

[1]駱育紅.淺析新媒體環(huán)境中廣播主持人個(gè)性形象的塑造與傳播[J].中國廣播，2012(6)：30-33.

[2] 李爭艷.新媒體環(huán)境下的信息傳播及對主持人的要求[J].中國廣播，2013(6)：84-86，87.

[3]李申建 .型化音樂廣播品牌推廣探析——以成都電臺(tái)文化休閑廣播經(jīng)典946為例[J].中國廣播，2015(12).