試析交通廣播節目主持人的品牌打造

文/李斌

在現代社會交通體系中，自駕出行所占比重越來越多，私家車開始成為很多市民出行的不二選擇。此外，私家車的快速增長，交通廣播節目迎來了新的發展契機。在這兩種因素綜合作用下，交通廣播節目迎來了發展的黃金時期[1]。在交通廣播節目中，主持人處于核心位置，同時主持人的角色定位問題也十分關鍵，通過合理定位，發揮自身特色與優勢，打造主持人品牌，是提升交通廣播節目質量的必然路徑。

一、強化主持領導能力

在交通廣播節目品牌打造過程中，主持人首先要做一個全局的領導者。這種領導不同于政壇和企業的領導，而是要強化突出主持人的全局把控和引導能力。在交通廣播節目主持過程中，形式相對較為輕松，節目的走向具有不確定性，而且交通廣播節目作為一種資訊類節目，經常需要嘉賓和聽眾的參與互動，在這種的情況，突出主持人的全局領導和把控能力，對于提升節目質量和節目穩定性具有十分重要的作用[2]。交通廣播節目主持人在主持過程中，要準確把握節目節點，突出節目的優勢和特色，對于突發狀況及時、合理、科學應對，讓節目更具有實用性、娛樂性和節奏感。在主持過程中，交通廣播節目主持人要強化自身基本功的訓練，在保證自己主持風格和特色的基礎上，進一步保障主持活動的規范性，提高節目的整體質量。

二、要進行精準的節目調控

在交通廣播節目中，主持人要打造自身品牌，不僅要做一個領導者，同時要對節目進行靈活、及時的調控。相比于傳統的時政、音樂類廣播節目，交通廣播節目靈活性更強，同時具有較強的地方性和特色性，因此，交通廣播節目沒有統一的模式和模板，在節目進行過程中，需要主持人及時調整主持策略，根據節目的走向，進行及時調整。在交通廣播節目制作過程中，也經常會出現較為特殊的情況，需要主持人靈活應對。此外，在交通廣播節目制作過程中，還涉及到節目主線和支線的問題，對此，需要主持人在靈活把控，根據聽眾和現場嘉賓的反饋情況，靈活調整話題，提高節目的總體水平。與此同時，根據最新情況與最新熱點，主持人要及時調整營造好的節目氛圍，讓節目總體更加得體，既要突出節目的資訊性，同時也要提升的實用性和娛樂性。

三、要客觀呈現交通資訊

主持人在交通廣播節目中，要做細致耐心的“第三方”，為聽眾提供多元、及時、客觀的交通資訊。作為交通節目來說，具有較強的商業性，經常會涉及到商業廣告和宣傳等問題，在這其中，主持人要妥善定位自身角色，秉承自己的職業操守，為聽眾提供最可靠、最實用的交通咨詢[3]。成都交通文藝廣播的《4S大本營》節目，由全國“金話筒獎”獲得者孫靜主持。孫靜不僅是人大代表也是交通記者，多重身份讓其在聽眾中具有權威性，用成都聽眾的話講“孫靜就是成都交通的活地圖”。

作為交通廣播節目的“第三方”，節目主持人還要客觀進行宣傳活動，不可為了經濟利益而放棄聽眾的利益，久而久之，如果不注重節目的客觀性，節目也會喪失自己的公信力，導致聽眾的流失。在主持節目過程中，經常會請4S店等做嘉賓講解，作為主持人，要客觀引導嘉賓，做科學合理的宣傳活動，既要實現交通廣播節目的經濟效益，也要發揮作為媒體的應有價值與作用。

四、充分了解當地交通資訊

作為交通廣播節目的主持人，必須要強化自身實踐。在做節目過程中，主持人需要涉及到很多出行知識與出行信息，如果主持人自己不去切身體驗，而只是通過編導搜集信息等方式，其主持內容會顯得比較空洞，既缺乏一定的說服力，同時也無法科學應對主持過程中出現的問題。此外，交通廣播節目主持人在主持節目過程中，如果能結合自己的切身經歷，也能拉近自己與聽眾之間的距離，讓自己的節目質量得到一個較大幅度的提升[4]。基于此，主持人在工作過程當中，要主動參與到交通活動當中，充分體現多種交通方式和交通特色，此外，在交通出行體驗中，切忌一般的走馬觀花，而要強化自身的感知與積累，充分發揮交通節目的引導作用，通過自己的切身體會與講解，讓聽眾形成共鳴，幫助并引導聽眾做一個理性的交通出行引導者。注重自身的切身體驗，也可以提高節目的層次，擺脫一般的交通資訊播報模式，吸引更多高質量聽眾。

五、結語

綜上所述，要打造廣播節目主持人品牌，必須創新主持思維，強化主持人基本功，通過多種方式打造品牌特色和節目特色，提高節目的“粘性”，讓更多人通過交通廣播節目獲取資訊，同時達到休閑娛樂的目的。在交通廣播節目主持實踐中，主持人必須精準定位，為聽眾提供更多有價值，同時兼具趣味性的交通資訊，提升節目的影響力，發揮自身品牌效應。

[1]伏奕帆.試論交通廣播節目主持人的品牌打造[J].湖南大眾傳媒職業技術學院學報，2011(4)：62-64.

[2]顧一菲.個性化廣播節目主持人影響品牌欄目發展分析[J].中國廣播，2013(11)：39-41.

[3]闕麗莎.互利共贏同謀發展——交通廣播與交警部門合作經驗探索[J].聲屏世界，2013(3)：49.

[4]李道榮，陳青梅.我國廣播經濟新聞報道的現狀與發展趨勢[J].當代傳播，2012(1)：88-91.