社交媒體的變遷與網民交流方式的改變

文/畢子悠

一、社交媒體的變遷

社交媒體是指通過網絡技術用戶用來交換信息的平臺。在社交媒體上，用戶可以通過文字、圖片、音頻、視頻等方式交流。根據網民不同階段交流方式的變化，可以總結出社交媒體經過了六個階段的變遷，階段之間可以并存。

(一)第一階段：點對面傳播時代的開啟

社交媒體始于BBS時代。如名字一樣，早期的BBS是一個利用電腦和網絡來傳遞消息的“公告板”，隨著網絡技術的發展，逐漸形成了一個網絡“社區”，發布者的信息可以傳播給所有點擊進來的網友，實現了一種“點對面”的傳播。

(二)第二階段：社交媒體娛樂性增強

美國FACEBOOK創立以后，國內的社交媒體受到影響，也開始推行網絡實名制，如人人網、開心網，在這些社交媒體中，通過實名制注冊，用戶在網上可以找到自己在現實生活中的校友、同事等好友。這個階段的交流方式更加多元，開心網推出了“農場偷菜”等小游戲，一時間火遍中國大江南北，增強了網絡上的交流的娛樂性。

(三)第三階段：人際傳播的回歸

騰訊QQ、微信等聊天軟件的推出使得人們的交流更加便捷，其增添的功能允許網民隨時發送文字、圖片、音頻和視頻等，這是人際傳播在社交媒體上的回歸?！耙话阏J為‘完整的傳播體系=語言行為+非語言行為+傳播情境’，利用QQ進行人際傳播，從技術上已經再現了面對面人際傳播所具有的特性，實現了人際傳播的回歸?！盵1]

(四)第四階段：自媒體時代的到來

在論壇之后，新浪微博成為了人們交流與討論的主要聚集地。“微博是典型的基于信任鏈的社會化媒體，同時也是有著鮮明的自媒體特征的自媒體表現形式”。[2]每個人都擁有了屬于自己的“麥克風”，具有Web2.0的主要特征。在微博中， 140字的限制使發布信息更加簡短，并可以配圖片和視頻，在海量的信息中，這種傳播更加“碎片化”，同時也更加快速、便捷。

(五)第五階段：小眾化社交媒體的流行

由于社會的高速發展，人們的喜好越來越分眾化、小眾化，如知乎、豆瓣等分眾化媒體開始流行。分眾化媒體針對特定人群提供定制化、個性化的服務。

(六)第六階段： “直播” 媒體大行其道

在文字與圖片的分享之外，近年來，具備很強即時性的“網絡直播”軟件也愈發流行。在映客、斗魚等社交媒體平臺上，“播主”們用直播的方式和其他網友談話、互動、唱歌或表演其他才能，直播期間每時每刻展示著“播主”的狀態。真實性和即時性相比之前有很大增強。

二、網民交流方式的改變

隨著社交媒體的不斷更新，網民的交流方式從最基本的通過文字來交流，慢慢演變成通過文字、圖片、語音、視頻等方式進行全方位的交流。

(一)通過文字的方式交流

文字是社交媒介上最基礎的交流方式，在不同的社交媒體上，文字的特點也略有不同。在博客、論壇中，網民們大多通過發表完整的一篇文章來闡述自己的觀點，表意清晰，層次段落分明。在QQ和微信等即時通訊社交媒體上，人們的語言文字偏向于日常交流用語，不再用整篇文章進行交流，而是用簡短的、生活化的文字來交流。

微博開啟了一個“微信息”的時代，其140個字的字數限制，使人們交流習慣發生改變，開始思考如何用簡短的文字就可以完整表達出自己的觀點，此時人們表達的內容是簡短的、碎片化的，缺失了深度。然而在社會有重大新聞或事件發生時，其信息傳播往往呈現著病毒式的傳播?！叭后w中原已存在的傾向性通過相互作用而得到加強，……簡單來說就是保守的更加保守，激進的會更加冒險?！盵3]

(二)通過圖片的方式交流

論壇、博客上，網民們會創作“攝影展”，或用到圖片來為文章注解、增色。

現如今，圖片發展成為了一種新的形式——“表情包”，在QQ、微信、微博等社交媒體上十分流行。的確，表情包是以圖片方式存在，可以比文字更形象直觀地表達出情緒與觀點，“戲劇性的、易溶性的、視覺性的瞬間正在取代建立在記憶機制上的文字符號。甚至社會構建與公共議題都具備這強烈的圖像化表征”[4]，但其大量使用使得人們的語言越發匱乏，傳遞的信息更加標簽化。

(三)通過語音和視頻的方式交流

隨著科技的發展，“網絡電話”、“視頻通話”、“網絡直播”成為可能，網民可以實現足不出戶的面對面交流，是人際傳播的網絡展現，在“網絡直播”的軟件中，網民也可以通過“即時視頻”的技術，隨時隨地、全方位地展示自我，大大增強了真實性與即時性，滿足了人們的獵奇心理。

三、未來社交媒體發展趨勢的預測

在文字、圖片、視頻之后，社交媒體將會向AR、VR方向發展，真實性和模擬性更加顯著。同時，社交媒體也會更加分眾化、小眾化，越來越迎合特定人群的喜好與習慣，垂直化將更加明顯。

四、結語

隨著科學技術的不斷發展，社交媒體完成了六次變遷，網民們在社交媒體上從運用單一的文字交流，慢慢演變成融合文字、圖片、音頻、視頻等方式進行全方位的交流?，F在社交媒體的變化趨勢是即時性和真實性越來越強，未來的社交媒體將會變成AR、VR等方式的傳播，向分眾化與小眾化發展，無論社交媒體如何發展，它們都必將對我們的生活產生巨大影響。

[1]姚勁松.新媒體中人際傳播的回歸于超越——以即時通訊工具QQ為例[J].中國傳媒科技，2013，2.

[2]秦凱風.論微博對群體極化現象的群體分析[J].中國報業，2015，2.

[3]秦凱風.論微博對群體極化現象的群體分析[J].中國報業，2015，2.

[4]新京報書評周刊：《圖像的生產與傳播是政治參與還是狂歡？》2016年1月22 日 .http：//www.anyv.net/index.php/article-156810.