論區縣級廣播與新媒體新聞欄目融合的必要性和可行性

胡正甜

一、傳統廣播與新媒體利弊分析

在經歷了蕭條低潮期后，傳統廣播從20世紀90年代后期開始逐漸復蘇，及至當下，隨著私家車保有量的增加，廣播開始小幅度蓬勃發展。不過在當前媒體形式多樣、新媒體大放異彩的大環境下，作為傳統媒體的廣播如果想永葆一席之地，甚至希望更大發展，筆者認為是有必要借助新媒體，與新媒體融合，取長補短，相得益彰。

廣播的優缺點：廣播簡便快捷，傳播及時，制作簡單，投入小，回報大，是傳統媒體中的“輕騎兵”。作為聲音媒體，廣播具有較好的親和力，聽眾可以“一心二用”，信息不易被抵觸。作為傳統媒體，廣播代表黨和政府及人民群眾發聲，輿論導向更明顯，內容上更具有旗幟引領作用，在群眾中具備更高權威。不過廣播依時間線性傳播，傳播內容有限，且稍瞬即逝，保存性差，聽眾難以重復認知，相比視頻圖文缺乏直觀形象性，對于一些需要視頻、照片更清楚反映的題材、事件，廣播傳播起來的確有一定難度，不占優勢。

新媒體的優缺點：新媒體傳播信息豐富多彩，涉及各行各業，新聞內容五花八門，與群眾生活更貼近，同時不受時空限制，傳播速度更快。尤其是近幾年網絡、智能化手機等的普及，人人成了移動終端，制作投入小，人人都可以當作者，隨時隨地可發新聞，新媒體發聲越來越廣泛，在社會上形成巨大影響力。不過，新媒體難以監管，傳播內容往往泥沙俱下，道聽途說，甚至假惡丑消息被不斷復制傳播，個別不法分子有意為惡，造謠傳謠，讓受眾難分是非，甚至對受眾價值觀、社會觀造成不良影響。一些消息被大量轉發后，在群眾中形成巨大“隱形權威”，不利司法部門偵查、判案，在社會上產生負面影響。

二、新聞欄目內容分類與融合

綜上所述，廣播與新媒體各有利弊，新媒體需要傳統廣播的品牌影響力，而廣播需要新媒體更活躍靈活的傳播渠道和方式，兩者融合非常有必要，也是可行的。筆者認為，不管什么時候，不管什么媒體，內容為王不會改變，現就兩者的新聞欄目在新聞內容方面上的融合，做一下粗淺見解。

筆者把區縣級廣播和新媒體新聞欄目中的新聞簡單劃分為四種：時政新聞、民生新聞、社會新聞、其他新聞。

1.時政新聞。筆者認為時政新聞是嚴肅的，記者應準確傳達黨和政府想要傳達給群眾的心聲，新媒體一味求快，“安全系數”難免會降低。如何做到又快又準，和廣播融合就顯得很有必要，建議新媒體先于廣播發導播類簡消息，提示用戶收聽廣播了解更多更翔實的資訊，同時第一時間轉載廣播播發的消息。新媒體也可以發揮圖文并茂的優勢，發送又準又生動的圖文消息。作為不同受眾群體，或收聽廣播或低頭看手機。這類新聞內容的融合，一方面能給傳統廣播增加更多聽眾，同時新媒體也借助廣播的權威品牌提升了自己的高度，增強用戶的可信度。

2.民生新聞。民生新聞事關群眾生活點滴，此類新聞泛泛而談則很難吸引聽眾或用戶，記者需用不同角度、新穎的觀點客觀地反映民生事件的方方面面，既能讓受眾認同，又能滿足他們的求知欲。這樣，新媒體在快速及時發布簡單梗概后，需要經過專業訓練的傳統媒體記者在站穩立場的前提下，創新思路采制出多角度有深度的后續報道。也就是說新媒體把這個新聞的基本要素“捅出來”后，用戶或感興趣或不感興趣，接下來就是廣播從這一基本要素“旁敲側擊”的各種深挖和后續報道，做出“原創的獨家報道”。當然也可根據具體民生事件分眾化選擇廣播或新媒體傳播，或者二者同時傳播，這樣都能更好地吸引聽眾和用戶，達到共贏的目的。

3.社會新聞。社會新聞是涉及人民群眾日常生活的社會事件、社會問題、社會風貌的報道，包括社會問題、社會事件和社會生活方面的內容，尤以社會道德倫理為基礎反映社會風尚的新聞為主，具有社會性、廣泛性、生動性，講究趣味性，富有人情味等特點。這類新聞反映社會上的千奇百怪、奇聞趣事，特別能吸引眼球。新媒體因為發布及時，傳播不受時空限制，且人人都可做發布者等優勢，所以在社會新聞的傳播中明顯占優勢。俗話說“一白遮十丑”，背后是黨和政府的傳統媒體廣播，不能以奇稀惡丑賺取聽眾，尤其面對一些是非難斷、晦暗不明，群眾卻超級感興趣的新聞，更應以大局為重，要嚴守底線。因為一旦不實或有誤導嫌疑甚至被冠以虛假報道等，這樣的社會新聞事件不用太多，幾件后，這家媒體必將失信于民。所以新媒體在報道此類新聞時，要像廣播學習，需要謹慎，如果在保證真實性的前提下，和廣播同時傳播，甚至進行后續報道，這樣既能增加廣播聽眾，又能保障新媒體的安全性。不過值得注意的是，很多社會新聞被新媒體揪出來后，很多廣播媒體沒有認真核實就播發，這樣的虛假新聞是絕不能發生在傳統廣播媒體上的，其他傳統媒體也是。

4.其他新聞方面。除了以上三種新聞外，其余比如經濟新聞、文化新聞、軍事新聞、娛樂新聞等反映當地相關領域的新聞在區縣級媒體上相對較少，因此這里一并劃分到其他新聞方面。筆者認為這類新聞廣播和新媒體可以借力融合，針對性分眾化借鑒播發，比如經濟新聞類如涉及較多額度、比例等數字時，或邏輯性強、聽眾接受難度大，而廣播一聽即逝，更適合播報低卷入度新聞，這種情況下可在廣播上進行簡要播報，然后在新媒體上進行更具體更大篇幅圖文并茂形象的報道，這樣就平衡好了輕量化收聽和深度內容，實現融合共贏的目的。

三、新聞組成結構的借鑒融合

對于不同領域的新聞，廣播和新媒體要借鑒融合，實現傳播效果的最大化。筆者認為，二者在融合的同時，要根據新聞稿的組成部分，有針對性地進行融合。傳統廣播的新聞稿往往由標題、導語、背景、主體和結尾組成，而新媒體的新聞稿就不會這么嚴謹，甚至有的非常隨意，這與二者的媒體性質特點有關，不過兩者的新聞稿一般都會由題目、正文、結尾三部分組成，因此筆者就這三部分的融合談一下需要注意的技巧。

1.題目。面對每天繁如牛毛的各類信息，如何才能讓用戶看你的信息呢，題目尤為關鍵，新媒體對題目的雕琢比任何其他媒體都要有挑戰性，因此新媒體上出現了很多好題目，讓人拍手叫好，廣播需要向新媒體學習在題目上的錘煉之功，因為廣播的新聞節目除了提要外，其他新聞內容題目是不播的，記者往往很少在題目上下功夫，但這并不是說題目對廣播新聞不重要，反倒更重要，因為廣播新聞重量級別的上了提要，而這幾條上提要的新聞除了內容要過硬外，題目必須也要過硬，甚至出彩，這樣聽眾才能對這一整檔的新聞內容感興趣，否則聽眾聽到的提要題目就不疼不癢、平淡無味，往往就不想再聽下去。

2.正文。廣播親切、感性，新聞內容力求樸素易懂，不要繁復拗口，這樣主持人播報新聞既清楚，聽眾聽起來接受快，因此廣播新聞除了內容上要貼近群眾，語言文字上也要貼近普羅大眾，用簡潔明了的語言播新聞，才能在聽眾轉瞬即逝的耳朵里留得住廣播的聲音。除了一些科學、經濟等專業性較強的新聞報道外，其余的新聞還是用簡單、明了、樸素、接地氣的語言最好，這點也適用于新媒體，因為隨著新媒體如雨后春筍般出現，用戶選擇你，除了你的題目吸引他點擊外，點擊進去后，如果是一些朗朗上口很樸素易懂的文字，受眾接收起來會更容易，反之，則很可能會失去一些用戶。如今我們處在文化信息快速消費的社會，受眾對媒體的要求也希望能快速實用，因此新媒體在正文內容上應借鑒廣播的語言風格，這樣才能留得住更多用戶。

3.結尾。廣播新聞的結尾希望讀者能最終明白事理，對新聞內容感受加深，進而從中得到啟發，甚至有自己的見解和升華，往往會采取結論式、評論式等多種形式方法，不過廣播結尾都會堅持“為聽而寫”的基本原則，也就是遵循讓聽眾聽清楚聽明白的前提下寫結尾，所以廣播的結尾用語往往比較樸素易懂、朗朗上口。而新媒體的結尾則力求新、奇，為了達到吸引更多眼球的目的，甚至會大肆渲染。對此，筆者認為，傳統廣播媒體應該向新媒體學習煥然一新的結尾風格，讓聽眾在親和的電波中聽到不一樣、甚至出其不意的廣播結尾，以達到加深印象、回味無窮的效果。而新媒體也應該借鑒廣播結尾簡潔明了、啟發良知的優勢，用最簡短的文字說明最深刻樸實的道理，或者用最簡短的文字激發群眾的正能量。

四、新聞工作者業務能力和專業素養的融合

筆者認為，區縣級廣播和新媒體新聞欄目在內容方面的融合上，還需要編輯記者尤其傳統廣播編輯記者在提高業務水平、增進業務素質外，還要堅守職業道德和新聞理想，肩負社會責任，尤其是新媒體、自媒體日益沖擊傳統媒體的當下，更要堅守真實、客觀、公正的底線，站好黨媒立場，不隨波逐流，不虛報亂報，堅持媒體人的工匠精神，以專業素養，用最少的文字準確、精煉、有文采地傳播最大的信息量，這樣傳統廣播才能在群眾中站穩腳跟，才能把黨和人民的廣播永遠做到黨和人民的心坎里。同樣，對于新媒體記者編輯，也應有社會責任感，堅守新聞道德底線，堅持正確價值觀，在面對浩如煙海的新聞信息下，事半功倍地采、寫、編，要按照新聞規律辦事，懂得新媒體傳播的特點，針對性編輯整合、優化、再創作。總之，傳統廣播與新媒體新聞欄目在新聞內容方面的融合是有必要且可行的，勢必會使兩種媒介達到共贏，傳播效果將實現最大化。

筆者認為，傳播的最終目的是構建和諧社會，傳播美善真，而非惡意傳播丑惡假，博得同情博得眼球，這樣非但達不到構建和諧社會的目的，反倒用負能量淹沒了正能量，相信二者的有益融合一定會促進新聞傳媒界的向上向善發展，傳播更多真善美的正能量，進而促進社會和諧發展。