文摘雜志調性的調配與堅持

劉 興

潤文摘的內容定位為有滋養的心靈作物、有思想的大家智慧。作為一本大清新精神生命營養讀物，潤文摘有著心靈貴族的閱讀志趣，少年氣質的真我表達。它的辦刊理念是：一本會呼吸的能量刊。

潤文摘的調性決定了它與當下的泛流行刊物保持著一定的距離，形成了獨特的精神質感：它不單純相信世界的美好，對待復雜的世界清醒溫暖，對問題尋求更高一級的突破與解決；它的美文不止于感動，而是綻放真正打動人心的精彩，滲透著生命的大格局。

潤文摘的調性決定了能被它吸引的中學生讀者的部分特質：熱愛成長、品學兼優、對未來有清晰的規劃、有審美趣味、思考和行動有創見、精神底色清亮高尚愉悅……下面就從選文、編輯和設計視覺語言三個方面來分析一下潤文摘的調性調配。

一、從選文角度看調性

編輯選文時會依從調性來決定選擇還是放棄。那么，潤文摘的調性是如何發揮它的作用的呢？主要從以下幾個方面來分析。

（一）故事感敘述掃除閱讀障礙

文摘雜志一般以一頁左右的短文為主，這就要求文章能快速抓住讀者眼球。文章敘述的故事感就顯得尤為重要。故事感能最大化地消除讀者的閱讀障礙，讓讀者快速進入語境。而一些過慢的敘述節奏、過散的敘述結構、過多的故事線索和過多的對話都會在某種程度上影響故事的緊湊節奏，分散讀者的閱讀專注度。圓熟的敘事技巧可以說已經成就了好文章的一半。好故事可能是生命的一次拐點，好故事能讓人產生感同身受的同理心，讓讀者更真實地理解人生，領略生命的意趣和遼闊。

（二）格調清新營造呼吸感

潤文摘的讀者以中學生為主，他們朝氣、純真、勇往直前。無疑，純凈清新的風格更適合讀者的閱讀口味。文章語言要優美，內容應該是積極的、陽光的、明朗向上的、細膩豐富的。能細細體味人生的情與趣，讓美好的事物滋養人的心靈，鼓舞人的心志。飽滿豐厚、不空泛勵志的選文顯然更符合這本雜志的調性。內容過于頹喪、悲苦、抑郁則不適合。

（三）語言真摯美的力量

現在，網絡上的語言風格被廣泛應用，故作腔調的青春文學類也大行其道，微信上大量的“咪蒙式”口水文也似乎更潑辣和直接，雖然這類語言風格更有流行態度，但也妨害到了更豐富的層次、更優美的意境和更精致的品格。

潤文摘的選文應該是美的，但美得不偽善、不空泛。是那種歷經復雜依舊少年、飽嘗磨難仍大愛不減。只有真正的心靈貴族，人生格局才會更加疏朗開闊。因此潤文摘選文的語言風格依然會以真摯淳樸生動為主，這樣的風格更能經受時間的考驗。

（四）感悟力彰顯通透意境

美文之美絕不只停留在故事上，更精妙處在于感悟。幾乎可以這樣說，通透的感悟幾乎成就了美文的另一半。由故事引發而來的感悟更能昭示出生活有力量的一面，它驅動人的成長內力，讓讀者的精神生命變得燦爛繁華。不同的角度，往往選擇了對的，世界就會是對的。潤文摘給讀者更通達的視角，去感知去觀想去體味去發現。更高一層的生活理解，必然帶來更高一層級的生活樂享。那些生硬的、停留在當下的、不具有開闊性和延展性的感悟類文章，顯然也不合適。

（五）適合讀者年齡段的才是最好的

潤文摘的讀者定位決定了它的選文要盡量貼近中學生以及他們即將經歷的生活，那些過于現實直接的職場故事、過于成熟的中年心緒、過于低幼的少年成長對于中學生來說要么艱深，要么淺白，都不適合。

從年代感來說，同樣是反映接近讀者年齡段的故事，年代越老越不容易產生共鳴，反而會讓讀者覺得遙遠老舊。

（六）人物類選文的新鮮度

文摘類雜志的人物稿基本承擔著雜志的時效性和流行度。新近出了某件新作品、獲了某個獎項、做了某件事情、參加了某個活動……總之，潤文摘選到的人物都有當下的熱度。有體現潮流趨勢的人物，有具有人文藝術性的人物，有具有流行感的人物，他們都具有一定的影響力和分量感。他們經歷的故事、創新的精神和對生命的感悟，呈現出豐沛壯闊的視野，散發著歷練智慧的光芒。這些本身就是生命最好的精神養料。有興趣、有意義、有文化、有格局，是他們共同的精神特質。潤文摘所選的人物稿要么有獨特的心歷路程、內心感受，要么有值得分享的故事，總之，會讓讀者對人物有更深切的了解。

（七）事件選文的深度

潤文摘會通過選取一些代表社會文明的文章讓讀者一點一滴去學習掌控周圍的世界，學會對存在的問題尋求高一級的解決。那些代表新鮮、文明和社會進步的事件就會被篩選出來。而那些渲染賺錢方法過于商氣的文章、隨處可見的陳舊歷史故事、沒有任何意義指向的獵奇都不合適。

（八）世界觀清晰明確

不論是人物稿和事件稿，背后的三觀都要正確。文章的提法要立得住，禁得起推敲。很多點撥雞湯類的稿件，易于偏頗，看似有道理，但禁不住仔細一想，很容易被推倒，根基不穩。還有的稿件方法論看似讓人進步，卻容易掉進世故的深坑。還有一些功利性較強的說教文章顯然也不適合潤文摘的調性。政治導向明確、社會效益優先才能保證世界觀的正確。

二、從編輯角度看調性

編輯的手法也能展現一本雜志的調性，從以下幾方面來分別入手即可：

（一）題目既穩又俏

現在網絡上流行用爆點來吸引讀者的眼球，先聲奪人地做個標題黨。這樣的標題對點擊量是有幫助的，但失去的是蘊藉的味道，而且也標示著文章的內容質量并不高。因為標題和內容也具有統一的調性。一般的知名大刊都會為可讀性強的內容配備同樣規格的標題，這樣的標題視野開闊、精準明了、有趣鮮活有噱頭，透著老到和功力。直白吼叫的姿態、平白無奇的姿態、偏墜的姿態、大而全的長標題都不是好的題目。題目要用巧勁，厚積薄發，靈巧翻騰，既穩又俏，才是潤文摘的風格。

（二）引文要爆

文章像一個人一樣，給人的第一印象都是眉眼。眉眼俊靚，整個人的氣質就突顯出來了。引文部分就是一篇文章的眉眼，既要清楚概述，也要精彩盡現，文章的熱度在哪兒、從什么角度選取解讀文章，讀者順著引文往下看，有一種邏輯上的舒適感，而不會有陡然進了一個陌生的房間的不適感。潤文摘的引文部分有些像煙花，一定要爆得開、散得亮，文字凝練又亮眼，如果不看內文，單看也是一則吸引人的資訊。

（三）增減得當

對文摘雜志來說，絕大部分稿件都需要刪改，一是讓文章的篇幅撐得起版面，不顯得空曠；二是對保留調性的材料要拿捏取舍。精美的細節要如美人魚的鱗片一樣彰顯光彩，而和主旨相關但不得不提的材料就要像魚尾劃出的一道水痕一樣輕巧劃過。材料的輕與重全在調性的調配。潤文摘的人文、暖亮、豐沛、靈動，決定了它的品格必然是細膩而純粹的。

有些文章雖然字數也超多，但除了刪減，還要加上必要的補充。比如對文中主要內容的一些背景資料的必要交代，幫助讀者清除理解上的阻礙；比如一篇文章重點強調人物的身份，就要補充這個人物的代表性作品及圖片；比如關于藝術的稿件，就要補充和內文聯系緊密的相關藝術圖片，來讓讀者親自感受……總之，潤文摘稿件要在形式上做到圓熟完美，而不是愣頭愣腦。

（四）邏輯順暢

對于某些匯編的稿件來說，理解內容里的邏輯鏈很重要。按照常規理解的先后順序、按時間的順序、按人物成長的順序都可以，但要有一條無形的邏輯鏈來支撐，這樣文章的骨骼才會結實強壯，文章組織起來才會穩健不飄移。潤文摘的匯編扎實，得益于思路清晰、材料翔實豐富。材料的組織都在中學生讀者的理解層面進行，保證清淺而有深度。

（五）結尾的余味

不管是美文、故事、人物、事件，稿件的結尾都應各有余味。所謂高處的風景、遠處的聲音都通過結尾遙遙而來。長長的一生中，人們常常看到困頓的自己。愛上成長，才會有無限的可能。潤文摘的每一篇文章都讓我們有效地認知自己，結尾則讓讀者找到與周遭溝通的橋梁和紐帶。所以，好文章會有一條余味悠長的通向未來的尾巴。雖然只是托舉一小下，但力道無窮，意味也無窮。

三、從設計視覺語言看調性

潤文摘因為針對中學生讀者，所以定的是中檔的價格，但卻做出了高端的品相。

首先，整本雜志都采用微黃紙張，呵護中學生讀者的眼睛，也更有文藝氣質。

其次，潤文摘以最凝練的文字來呈現精華，行間字距保持著舒緩的節奏，絲毫不顯擁擠。標題、圖、文之間保留適當距離而不顯局促。小標題與上文留有空行，讓整體行文有度，規范的排版設計讓讀者的目光可以在紙張上悠閑散步。

再次，潤文摘16開全彩，清新凈朗、溫潤細致的設計風格給讀者最舒適的閱讀視感。潤文摘的配圖分為原創手繪圖和照片圖，區別于畫報的都市時尚的設計風格、青春小說的華麗張揚風格和其他文摘重文不重圖的黑白版面，潤文摘的設計有著自己蘊藉、溫潤、清新的特點，非常適合自己的調性，能讓讀者隨時隨地靜下心來反復閱讀。

然后，封面具有靈動力。封面就是一本雜志的臉，潤文摘封面每期一位少女，背景里又藏著很多妙想。主題新穎、色調統一、空間感較強。封面人物形象突出、構圖得當，雜志刊名醒目，充分體現了潤文摘的辦刊思想，給讀者帶去了精神的愉悅和感觀上的享受。

最后，以圖為主的欄目充分傳達圖片的視覺沖擊。潤文摘強調美感，也有多個以圖為主的欄目穿插在其中，讓讀者潤目養心。有整版的繪本故事，美文美質；也有專門做手繪的欄目，讓讀者專門領會繪畫的美好；還有一些稿件為突出藝術特質，以作品圖為主來設計，讓讀者了解藝術、解讀藝術、鑒賞藝術，潛移默化中提升藝術素養，幫助讀者成為一個懂得欣賞的人。

綜上所述，潤文摘雜志的調性調配與堅持，讓其在一個網文當道、流行泛濫、娛樂碎片化的閱讀環境中保有了自己的品格，也正因為這一番慢工細磨的匠心，讓它的內容什么時候讀起來都不過時，成為精閱讀和靜閱讀的典范。