我國傳統(tǒng)圖書出版與新媒體融合發(fā)展研究

李馨馨

最近幾年來，我國的IT技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展速度日新月異，新媒體的誕生為媒體行業(yè)增添了新的方向和動力，同時也徹底改革了傳統(tǒng)媒體行業(yè)。新媒體并不只是單純地將媒體和計算機技術(shù)進行簡單融合，而是以一個全新的媒體形態(tài)出現(xiàn)。除此之外，也是將傳統(tǒng)圖書出版模式進行了一次重大改革。新媒體的出現(xiàn)，不僅為每行每業(yè)帶來了一定的影響和非常大的沖擊，也潛移默化地改變了人們的日常生活習(xí)慣。然而，在眾多的行業(yè)中，受新媒體影響最大的是圖書出版行業(yè)，新媒體可以說在一定程度上將整個圖書出版行業(yè)的全過程進行了改變。在新媒體的大時代環(huán)境下，人們慢慢改變了傳統(tǒng)的閱讀模式，逐漸拋棄了閱讀傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍的習(xí)慣，導(dǎo)致傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)在最近的這幾年中發(fā)展情況緩慢甚至走下坡路。除此以外，還有一些實體書店出現(xiàn)倒閉情況，還有部分報社和雜志社已經(jīng)停止發(fā)行、出售紙質(zhì)作品。在這樣的情況下，圖書出版業(yè)的發(fā)展存在著一定的危機，行業(yè)的發(fā)展前景不容樂觀。

一、新媒體時代傳統(tǒng)出版業(yè)的挑戰(zhàn)和機遇

（一）面臨的挑戰(zhàn)

信息技術(shù)的快速發(fā)展為人們的閱讀提供很大的便利，人們可以通過手機或者是平板電腦等隨時接收微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺傳播的信息，并且還可以通過網(wǎng)絡(luò)信息平臺將信息傳播出去，使更多的人接收到信息。現(xiàn)代快節(jié)奏的工作與生活方式使人們的休息時間較少，更多的人開始使用零碎的時間來閱讀新聞，新媒體正好是這種閱讀方式的載體。目前，各種形式的網(wǎng)站正逐漸取代報紙，電子書正在逐漸取代紙質(zhì)圖書。新媒體在為人們的生活提供便利的同時，還增加了人們對其的依賴程度。相對于新媒體的傳播速度以及傳播方式來講，傳統(tǒng)圖書出版就變得更加死板，導(dǎo)致人們不再閱讀紙質(zhì)圖書。

（二）迎接的機遇

新媒體具有傳播速度快、傳播方式靈活等優(yōu)點，不過在傳播過程中也存在碎片化以及單薄等缺點，而傳統(tǒng)媒體可以在一定程度上彌補新媒體在信息傳播時存在的不足。相對于新媒體，傳統(tǒng)媒體可以吸引更多專業(yè)人才，這些人才具有豐富的經(jīng)驗，能夠更加全面、專業(yè)地搜集相關(guān)的信息。同時，相較于新媒體，人們更加信任傳統(tǒng)媒體，在進行專業(yè)知識查閱時更傾向于使用傳統(tǒng)媒體，購買紙質(zhì)圖書。

傳統(tǒng)媒體如果轉(zhuǎn)變思路，將新媒體作為可利用的工具，轉(zhuǎn)變工作方式，提高自身的工作效率，與新媒體相互合作、積極配合，增加網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體的傳播內(nèi)容，就能將挑戰(zhàn)變?yōu)闄C遇，從而最大限度地實現(xiàn)資源共享，形成一個有機整體。

二、我國傳統(tǒng)圖書出版與新媒體融合發(fā)展的趨勢

在對新媒體的形態(tài)問題進行分析的過程中，一定不能離開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與計算機技術(shù)的融合，離不開手機。為了能夠保證新媒體與傳統(tǒng)圖書出版方式的融合，需要從新媒介入手，在對傳統(tǒng)圖書進行推廣的過程中，加強對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及移動平臺的應(yīng)用，從這幾年新媒體的發(fā)展情況入手，找出新媒體發(fā)展的方向，使新媒體與傳統(tǒng)圖書出版更好地融合在一起。新媒體在對信息進行傳播的過程中，具有多樣化、多元化的特征，為此，在對傳統(tǒng)圖書信息進行傳播的過程中，應(yīng)該盡可能地發(fā)揮新媒體自身的經(jīng)濟效應(yīng)。但是這樣會增加傳統(tǒng)圖書出版在市場競爭中的不確定性，就要求傳統(tǒng)圖書出版與新媒體在融合的過程中需要加強對用戶信息、需求以及發(fā)展方向的分析。

三、傳統(tǒng)圖書出版在融合發(fā)展中的對策

（一）調(diào)整營銷策略

在新媒體時代，出版商必須改變傳統(tǒng)的經(jīng)銷模式，由單純的銷售商品轉(zhuǎn)為銷售服務(wù)。出版商不但要售出圖書，還需要全方位地服務(wù)讀者。必須積極與讀者溝通，發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造、滿足他們的閱讀需求，從而判斷出版內(nèi)容。例如，出版社開通了微博、微信公眾號、微信服務(wù)號，可以發(fā)布各種信息給眾多關(guān)注者，還可以在新媒體平臺上為讀者提供售后服務(wù)，發(fā)揮出版社讀者服務(wù)職能，這是出版業(yè)營銷模式需要創(chuàng)新之處。

當(dāng)作品完成后，出版社還需要積極向讀者營銷。事件營銷、人物打造和名人效應(yīng)是目前最流行的新媒體營銷手段。通過多種形式進行宣傳，在新媒體平臺進行營銷具有成本低、效果好，傳播廣、互動性強、更加人性化的特點。在營銷的過程中，可以通過全方位營銷某一位作者、打造明星作者的方式，也可以通過營銷一系列產(chǎn)品、打造明星產(chǎn)品線的方式。無論采取哪種方式，都必須改變傳統(tǒng)的營銷一本書的模式。只有充分利用新媒體優(yōu)勢，創(chuàng)新營銷形式，才能使營銷更加高效，取得傳統(tǒng)營銷方式不能達到的營銷宣傳效果。

此外，由于大量數(shù)字化作品的出現(xiàn)，對于電子書和紙質(zhì)書之間的營銷關(guān)系也是值得探討的。早期，傳統(tǒng)出版業(yè)普遍抵觸電子書，認為電子書的廣泛流傳會影響紙質(zhì)圖書的銷售量。但近年來，人們發(fā)現(xiàn)電子書的流行反而能一定程度上推動紙質(zhì)圖書的銷售。電子書與紙質(zhì)書不再是替代的關(guān)系，而是相互促進的關(guān)系。因此，調(diào)整好電子書和紙質(zhì)書的出版方式，也是新媒體時代出版行業(yè)應(yīng)當(dāng)思考的問題。

（二）加快傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)媒體多年來一直保持傳統(tǒng)出版模式，由于體制和管理方面的諸多限制，存在著諸多問題，尤其在新媒體的不斷沖擊之下，傳統(tǒng)媒體要想保持出版活力，改變紙書銷量逐年下滑的出版現(xiàn)狀，必須解決數(shù)字化轉(zhuǎn)型問題。

所謂的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不應(yīng)該只著眼于傳統(tǒng)圖書生產(chǎn)、發(fā)行等各個環(huán)節(jié)上，而是應(yīng)合理優(yōu)化媒體資源，打破傳統(tǒng)媒體壁壘，從根本上實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，最終走向多種媒體共同發(fā)展之路。新舊媒體的融合，將徹底打破傳統(tǒng)媒體的盈利模式，出版機構(gòu)可借助自身平臺，利用產(chǎn)品的規(guī)模化、專業(yè)化，打造權(quán)威品牌形象，放大品牌效應(yīng)，實現(xiàn)全方面、多角度與讀者深入互動，充分調(diào)動讀者的閱讀積極性，滿足讀者的多樣化閱讀需求。

（三）繼續(xù)走“內(nèi)容為王”的發(fā)展道路

在傳媒業(yè)規(guī)模空前膨脹的今天，“傳統(tǒng)媒體的沒落，并非是內(nèi)容上出了差池，而是讀者在便捷性上做出了選擇”。在新媒體時代，閱讀的便捷性、廣泛性大大提升，使得人們的閱讀習(xí)慣空前高漲，但是海量的信息使得讀者的閱讀往往是一種被動式閱讀選擇，即讀者每天所看到的并不一定是他想要閱讀的內(nèi)容。基于此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該思考一下，如何利用自身的資源優(yōu)勢，為讀者提供優(yōu)質(zhì)的閱讀資源和權(quán)威的閱讀平臺，將更好的、更適合的內(nèi)容送到讀者手中，這不僅是傳統(tǒng)媒體一直在追求的發(fā)展之路，也是傳統(tǒng)媒體人所應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任和使命。

新媒體時代充斥著海量的、同質(zhì)化嚴重的信息，使得優(yōu)質(zhì)的、獨家的內(nèi)容更加稀缺。網(wǎng)絡(luò)上的信息雖然數(shù)量龐大，獲取方便，但是消息的真實性和信息質(zhì)量難以把握，甚至有些媒體為了吸引讀者眼球，為了迎合受眾心理而做出一些錯誤報道。因此當(dāng)前局面下，傳統(tǒng)媒體的可靠性、真實性、權(quán)威性更加突顯，更容易讓讀者信服。傳統(tǒng)媒體要想翻身，必須保持這種優(yōu)勢，對產(chǎn)品的形態(tài)、質(zhì)量、特色以及諸多附加價值進行改革和創(chuàng)新的同時，必須對內(nèi)容進行嚴格把關(guān)，堅持權(quán)威與專業(yè)，拒絕跟風(fēng)與同質(zhì)化。在信息萬變的新媒體時代，只有創(chuàng)造獨一無二、不可被替代的內(nèi)容，才能脫穎而出；只有通過嚴謹?shù)膬?nèi)容獲得讀者的信任，打造深度與權(quán)威并重的出版機構(gòu)品牌形象，才是傳統(tǒng)媒體的核心競爭力。

（四）打造專業(yè)特色發(fā)展之路

印刷術(shù)的產(chǎn)生有效促進了平面媒體的發(fā)展，以圖書或者是紙質(zhì)書籍作為代表的印刷媒介傳播方式使用的時間比較長久，使人類的優(yōu)秀文化得到傳承。但是在傳統(tǒng)媒介進化的過程當(dāng)中，科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展誕生了新媒介，人們可以根據(jù)自身生活的需求及信息的需求量來使用新媒介。為了能夠促進傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展，必須加強傳統(tǒng)圖書出版與新媒體的融合，在改變傳統(tǒng)圖書傳播方式的過程中有效地實現(xiàn)從出版社到信息商的轉(zhuǎn)換，將內(nèi)容的積累與讀者的需求量結(jié)合起來，在提供基礎(chǔ)的閱讀之余提供更加個性化的服務(wù)，使傳統(tǒng)圖書出版更加特色化。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著新媒體的快速發(fā)展，微信、QQ、微博等信息交流平臺的出現(xiàn)給傳統(tǒng)的出版商帶來非常好的銷售渠道。所以，傳統(tǒng)的出版商在進行選題的過程中，可以加強對新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺的應(yīng)用，使傳統(tǒng)圖書可以通過新媒體的傳播渠道更快地被人們知道，更快地銷售出去。在新媒體快速發(fā)展的過程中，讀者既是消費人員，也是圖書的傳播人員，讀者能夠通過分享的方式傳播圖書的相關(guān)信息，這樣可以更好地促進傳統(tǒng)圖書的推廣。為此，傳統(tǒng)圖書在出版的過程中，應(yīng)該合理利用這種情況，使讀者在新媒體的幫助下更好地了解與傳播傳統(tǒng)圖書的相關(guān)信息，有效促進傳統(tǒng)出版方式的發(fā)展。

[1]曹健敏.傳統(tǒng)出版的新媒體融合與創(chuàng)新實踐研究——以時代出版“時光流影”項目為例[J].編輯之友，2015（7）：31-35.

[2]王瑜.淺論互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)出版與新媒體的融合[J].傳播與版權(quán)，2016（6）：41-42，45.