大型國際會展的文化傳播功能研究

范娜娜

大型國際展會面向的是全世界，是傳播我國民族文化的一個重要載體，作為一種新型的傳播媒介以及載體，在信息時代背景下，具有十分重要的意義，受到的關注程度越來越高。比如我國成功舉辦了北京奧運會、上海世博會、深圳世界大學生運動會等各種大型的國際展會。這些國際展會在傳統文化的傳播過程中發揮了十分重要的作用，尤其是2008年的北京奧運會和2010年的上海世博會，其中的民族文化因素更加豐富，對于在世界范圍內傳播我國的文化、歷史發揮了重要的意義。

一、大型國際會展

（一）大型國際會展的主題

會展是一種集體性活動，指的是在一定的時空范圍內圍繞著特定的主題、人物，定期或者不定期遵循一定的規則組織起來的一種交流活動。大型國際會展是一種具有國際傳播性質的會展活動，面向的是全世界。大型國際會展是圍繞特定主題進行的集體性活動，一般說來，大型國際會展都有明確的主題，有利于各種信息的傳遞。大型的會展一般有四種主題，第一是各種博覽會、展覽，比如世界博覽會、世界園藝博覽會，如上海世博會、意大利米蘭世博會。第二是大型會議與論壇，比如商務會議、學術論壇，比如博鰲論壇、《財富》論壇。第三是各種節事、文化節慶、文體娛樂賽事，比如奧林匹克運動會、世界杯足球賽等。第四是商品交易會，比如廣交會。另外，大型的國際會展一般是在特定的時空背景下聚集起來的活動，有利于各種資源的集中應用。比如奧林匹克運動會，一般會在奧運會舉辦之前的八年就開始進行招標，國際奧委會會對各個競標的城市進行考核，確認這些城市有資格，并且能夠對各種資源進行集中應用的，最終會通過綜合考評成為奧運會舉辦城市。

（二）大型國際會展的特點及現狀

大型國際會展的規模一般比較大、跨度較大、世界的影響力也比較大。一般說來，大型的國際會展會都有固定的舉辦周期，比如奧運會、世界杯足球賽等每四年舉辦一次，大學生運動會每兩年舉辦一次，亞洲博鰲論壇每年會舉辦一次，大型國際展會的參與國家都很多，是各個國家之間進行交流與溝通的一個良好機會。近年來，我國的會展行業發展速度和水平都提高很快，是其他任何一個國家都不能比擬的，我國舉辦了很多大型的展會，比如昆明世界園藝博覽會、上海APEC和北京APEC會議，亞洲博鰲論壇、北京奧運會，培育出了一系列有特色的國際展覽會，形成了北京、上海、廣州、深圳等國際知名度很高的會展熱門地以及會展集中地，為我國會展行業的發展奠定了堅實的基礎。

（三）大型國際會展的功能

1.政治功能。會展對我國與其他國家之間的關系、國家內部的政治形勢以及民心的凝聚都有十分重要的作用，各種大型的國際會展的舉辦，有助于宣傳正能量，能夠促進世界各國的交流，促進世界的和平。比如世界各國都有約定，在舉辦奧運會的時候，任何國家都不能辦展，而且近年來越來越多的國際展會也都提出了一系列的約定，便于各個國家遵守。各個展會一般都會提出一個特定的約定，對整個人類社會的發展有十分重要的影響。

2.經濟功能。會展一般都有經濟助推器的稱號，對當地的經濟水平提升有很大的促進作用。一般說來，各種會展的舉行，尤其是大型國際會展的舉行，會在全世界范圍內重新進行各種資源的配置，比如人才、文化、物質等，并且會展可以起到交易、整合營銷、產業聯動等作用，為產品的跨地區傳播提供了條件。而且會展會帶動其他方面的建設，比如各種基礎交通的建設、場館建設、旅游資源建設等，從而使得當地的經濟發展水平得到提升。

3.文化傳播功能。會展是世界文化的融合，是世界文化展示的大舞臺。尤其是各種大型國際會展，一般都會成為全世界各國人民關注的焦點，是資源密集的文化平臺。每一個承辦會展的國家一般都會將自己民族的價值以及歷史文化傳播出去，比如在北京奧運會的開幕式上，就很好地展示了中國的傳統文化。在倫敦奧運會上，英國人也進行文化推廣，展現古老英倫的年輕一面，一改往日留給世人的冷漠保守的形象，向全世界展示了一個發展中的英國，展現了現代英國的幽默與激情。

二、大型國際會展中的文化傳播

在國際化不斷深入推進的過程中，國際會展成為一個十分重要的宣傳文化的載體，不僅能夠展示出展會的主題，而且能夠對舉辦地的風土人情、自然環境、民族文化等都進行展示，文化底蘊是任何其他城市或者地區都不能復制的。我國大型國際會展中的文化傳播主要體現在以下幾個方面。

（一）塑造全新的中國形象

中國通過各種大型的國際會展，向世界展示了一個在快速發展軌道上的國家，展示了良好的國民素質，會展能夠給外人傳遞一個全新的中國形象。首先是一個全新的國家形象。國家形象是一個國家在國際社會動態中體現出來的整體特征，中國作為世界上最大的發展中國家，其政治、經濟、文化日益繁榮，在國際上享有很高的地位，其發展態勢不可小覷。我們一直在努力想要將中國打造成為一個繁榮、民主、文明、開放的國家，但是西方社會對我國的形象有一些根深蒂固的印象，因此我國在改變和發展的過程中，需要向外界展示一個全新的國家形象，讓外界知道中國的改變以及發展。大型國際展會就是展示中國的發展形象的一個重要載體，在這種拼搏前行的國家形象背后，其實是一個國家和民族不斷努力的身影，是一個國家奮力拼搏的文化底蘊。通過調查分析可知，在奧運會、世博會等大型展會結束之后，外界對中國的印象改變了很多。以前的中國在外國人眼中，只有功夫、長城、中餐等幾個寥寥可數的標志，但是在中國的大型展會結束之后，外界對中國知道得更多了，不僅有以上的意識，還有四大發明、中醫、孫子兵法等各種代表中國文化的因素。這就是我國的國家形象得到提升的一個重要體現。其次塑造了全新的國民形象。人民是一個國家的主體，人民的素質反映出來的是整個國家的素質，在國家的發展過程中，人民的水平也決定了國家的發展水平。各種大型的國際展會，不僅讓外界刷新了對中國這個國家的看法，也刷新了對中國人民的看法。在很多西方人眼中，中國人還處于一種封建落后的生活狀態中，保守、封閉是他們對中國人的印象，但是通過各種大型的展會，外國人對中國人有了更多的了解，現代化社會下，中國人的思想也變得越來越開放，包容性更強，對世界文化的接受度也逐漸提高，而且中國在與世界接軌的過程中，中國人民的思想以及行為也提升到了一個全新的層次，也幫助外國人刷新了對我國人民的看法和態度。

（二）對傳統文化進行梳理和包裝

我國經過幾千年的發展，傳統文化的累積使得我國成為世界上歷史最悠久的國家之一，大型國際會展在傳播中國文化的時候，首先應該要對我國的文化進行整理和分類，使得中國的傳統文化能夠形成一個有條理的體系，從而在傳播的時候可以更加順暢、自然。因此，首先要進行傳統文化的梳理，第一，可以以時間為主線進行文化成果梳理，比如北京奧運會的開幕式上華麗的表演，就很好地詮釋了中國五千年的歷史文明，從春秋時期的孔子學問到秦代的2008名勇士擊缶而歌，到魏晉時期的竹簡，再到漢代的絲綢之路、宋代的活字印刷術……從古至今，向世人傳遞了中國文化的精髓和內涵，使得觀眾在唯美的舞臺效果中窺探到中國歷史文化的發展脈絡，是對整個中華民族文化的概括。第二，還對中國現有的文化資源進行整合，比如在奧運會和世博會上，展示出了優雅的中國禮儀，用音樂和歡笑來表達對全世界人民的歡迎，禮儀文化是現代文化中的一個重要組成部分，奧運會和世博會上的禮儀小姐，成為一道亮麗的風景，不僅有靚麗的面容，也有高雅的氣質，很好地體現出中國人的神韻和氣質。另外，在奧運會和世博會上也展示了我國的民間工藝，民間工藝很好地融合了傳統文化與現代文化，比如奧運會的會徽、奧運會體育圖標上的篆書等，都是古代文化在現在時代背景下的一種展示，是傳統文化綻放光輝的一個過程。

（三）促進文化產業的發展

隨著各種大型國際展會的開辦，會展行業的發展受到的青睞程度越來越高，同時也很好地促進我國的文化產業的繁榮和發展。比如當前全世界范圍內興起的“漢語學習風潮”，就是中國傳統文化實現產業化發展的一個重要體現。大型國際會展會衍生出很多其他的文化產業，比如教育、文化交流等，都會成為大型國際展會后快速發展的行業。當前我國的很多高校都有留學生，我國的很多大學學生也會進入到外國的高校進行交換學習，這就是促進文化交流的一個有效途徑，而且當前世界上其他國家進行漢語學習的風氣越來越濃，表明世界上很多國家對漢語文化都有濃厚的興趣，表明我國的語言文化產業不斷發展。再比如大型會展也會衍生一些文化體驗活動，外國人可以通過直接參與這些活動，實現對中國文化的了解；一些地區也相應地開展文化旅游項目，使得外國人在旅游過程中通過游覽的方式對中國的文化有所了解。

三、結語

文化傳播是世界融合發展背景下各個國家面臨的重要任務，在文化傳播過程中，大型國際展會扮演了十分重要的角色。大型國際展會面向的是全世界，其規模較大、傳播范圍較廣，因此是帶動文化產業發展、促進文化傳播的重要載體。在大型國際會展的發展過程中，應該要積極加強對文化的整理，從而形成系統，并且注重對各項文化產業的培育，使得我國與世界上其他國家的文化交流變得更加迅速。

[1]林少雄.中國傳統文化元素在上海世博會中的運用及對文化創意產業的啟示[J].科學發展，2011（4）.

[2]徐舫州，張靜濱，高陽.我國跨地域跨媒體傳播發展研究[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2010（7）.

[3]陳霞.微博里的世博報道別有風景——從“東廣新聞臺微博”看傳統媒體新空間[J].新聞記者，2010（6）.