移動直播時代的新聞報道
——以官方媒體對“兩會”報道為例

劉守偉

移動直播時代的新聞報道
——以官方媒體對“兩會”報道為例

劉守偉

移動直播在改變視頻直播報道生產模式的同時，也為傳統(tǒng)媒體的轉型帶來契機。旨在通過整理官方媒體利用移動直播在2017“兩會”中進行的創(chuàng)新報道，來看看是如何將“兩會”的特殊性和官方媒體身份的特殊性結合，實現傳播價值的最大化。

移動直播；“兩會”報道；官方媒體

[作者] 劉守偉，江西財經大學人文學院新聞學碩士研究生。

在國內，在線直播平臺早就已經出現，積聚了十多年能量的視頻直播迅速發(fā)展。移動直播更像是視頻直播中的一代，它并不是最終形態(tài)，而是不斷轉型中的一個節(jié)點。隨著全民移動直播熱潮的來襲，新聞報道的移動直播也成為這股熱潮中的重要分支，成為新聞資訊的新一輪競爭點，同時也引起傳媒的產業(yè)變革。各大主流媒體爭相推出自己的移動直播產品，將手機端作為移動視頻直播的主戰(zhàn)場，以期為用戶提供更加真實、迅速的新聞報道。①呂克：《移動直播在新聞報道中的應用》，《新聞與寫作》，2017年第1期。

“兩會”期間，社交媒體上刷屏最猛的就屬《人民日報》客戶端上的《兩會喊你加入群聊》，這款H5不到24小時點擊量就突破600萬，截至3月9日，僅客戶端上的評論量就已超過16萬。“兩會”進行中，官方媒體如《人民日報》、新華社、央視、央廣網、《中國日報》，再加上各地方日報，組成了一個陣容龐大的“兩會”內容中央廚房，和以前板起面孔談國家大事的風格相比，今年的畫風頗為活潑，贏得了網民的好評。

在此次的“兩會”報道中，官方媒體在選題策劃、資源調度、熱點挖掘、新技術運用等方面，都體現出我們主流媒體的硬實力。這次“兩會”報道是官方媒體一次成功的綜合實力大練兵。

一、官方媒體在兩會中的創(chuàng)新報道

（一）技術升級

“黑科技”是每年“兩會”比拼的常規(guī)動作，從自拍桿進化到“八爪魚”，總是自帶流量的話題點。

光明網的多信道直播云臺——“鋼鐵俠”今年第一次亮相“兩會”報道，新聞信息即采即發(fā)，而且支持全景、虛擬視頻的直播和錄制，這架機器本身也成為“兩會”網紅。它可并非是賺噱頭的繡花枕頭，有了這套裝備，記者就如同一個小型編輯部，一鍵完成pc、移動、H5等多個平臺的內容分發(fā)，一個人就是一條流水線，首發(fā)優(yōu)勢明顯。

去年還是稀罕物的全景視頻，今年已經成為各家都玩上手的常規(guī)報道手段。比如新華社的無線全景機器，外形小巧，一點也不像“大殺器”；作為外國在華認識了解“兩會”的窗口，《中國日報》同樣發(fā)布了多組全景圖片。

除了VR，還值得一提的是AI（人工智能）。《光明日報》融媒體中心研發(fā)的“小明AI兩會”儼然一個代表委員資源庫，只要用手機拍一張代表委員照片上傳，就能一鍵獲得這名代表委員的身份信息及其在履職期間關注的主要領域，新上會的記者們表示非常實用。“小明”是個虛擬機器人，新華社和《人民日報》中央廚房則直接派出了實體機器人做小助手。《人民日報》中央廚房的“小融”既能提供會議提醒、Wi-Fi審核登錄的小助手服務，也能實時播報熱點輿情，甚至和前方記者進行語音交互。

今年“兩會”，新華社幾百名記者編輯們中還有一名不用吃飯睡覺、不知疲倦的“見習記者”，他就是新華社創(chuàng)新推出的實體機器人i思。為在“兩會”報道中進一步突出創(chuàng)新和融合理念，i思機器人以新華社音視頻部見習記者的身份在“兩會”上采訪代表委員，搜集百姓關心的“兩會”話題，與受眾互動“兩會”新聞等。據i思工作室介紹，i思在“兩會”上將充分發(fā)揮智能機器人優(yōu)勢，可實現“兩會”大數據搜集和分析、代表委員信息查詢、天氣查詢、“兩會”知識測試等功能。目前，音視頻部已為i思量身定做了“i思跑兩會”系列節(jié)目，以短視頻、電視專題以及新媒體等方式播出，受眾可以通過新華網、新華社客戶端、《新華視點》《新華縱橫》電視欄目看到i思。黑龍江衛(wèi)視每晚六點播出的《新華視點》欄目中，i思機器人還將以特約記者身份與主持人連線報道“兩會”。

（二）敘事升級

媒介形式越來越豐富，信息的轉碼就成為一門新聞藝術。不壓縮信息量的前提下，如何找到適配不同媒介的敘事方式，直觀、有趣、有效地將信息傳達給受眾，成為一門稀缺的手藝。這輪“兩會”報道，官方媒體紛紛發(fā)力，展現了一場聲勢浩大的敘事遷徙。從以前的可讀到如今的可視，信息傳達的更直觀，比公文式的材料更方便于受眾理解。運用漫畫、GIF、大數據等等形式，多樣化地向受眾解讀了這次“兩會”。

1.漫畫+GIF。央視網的《總書記“下團組”漫評》以條幅漫畫動圖+特約評論員解說的方式，全程跟隨總書記“兩會”活動的細節(jié)，并且以網絡語言的方式進行解讀，閱讀體驗頗為輕松。說到GIF，不得不提的還有《浙江日報》推出的魔法日報《全國兩會那些事兒》，這一系列海報將畫風活潑的浙江日報手繪版面和視頻新聞設計于一體，讓原本靜態(tài)的新聞海報動起來。如果用戶對海報上的畫面感興趣，只需掃描二維碼，就能進入“兩會”相關的視頻新聞H5，同時新聞做到實時更新。

2.大數據。除了漫畫、GIF形式的要聞、時評可視化，數據可視化也是必爭之地。《人民日報》中央廚房推出的“大數據看兩會：九大熱點新鮮出爐”，通過大數據分析，直接預測2017年政府工作報告熱點詞：醫(yī)療、樓市、稅務、兒童、教育、共享經濟、供給側改革、扶貧、宗教。《中國日報》直接將可視化數據推上版面，而且配合做了28個數據圖解新媒體產品。人民網的2017“我有問題問總理”此次也充分利用大數據，實時呈現最受關注、點贊最多的問題，并且還能對提問網友的信息做了描述性統(tǒng)計，直接傳遞民聲。截至3月8日，欄目參與人次已經接近80萬。

3.短視頻。面對一個嚴肅的政治選題，如何將一個個信息量龐大的關乎國計民生的點拆解成網民喜聞樂見、通俗易懂的小切口傳播，媒體瞄準了短視頻。

“兩會”期間最火的短視頻應該是《中國日報》新媒體出品的《英國小伙自拍看兩會》，小哥操著流利的英語，以一個在華外國人的視角解說中國“兩會”，混搭出一種頗有互聯網氣質的產品。視頻得到《人民日報》、共青團中央等微博紛紛轉發(fā)，也得到新聞傳播學者的肯定。截止到3月3日，英國小哥的視頻播放量已經超過1200萬。

央視網專門為年輕人打造的《小V說兩會》則將漫畫和短視頻結合起來，通過虛擬主持和新聞真實畫面穿插配合，每天一分鐘通過互聯網語言了解最熱話題。新華社的短視頻《習近平的兩會時間咋安排？1分鐘視頻告訴你！》則將數據、漫畫、新聞圖片等形式全部融合起來，聲畫并茂，輕量易懂。新華社的另外一則短視頻《習近平關心的這六件小事》采用動漫MV的形式，兩分四十五秒的時間，全面網羅了習大大最關心的民生熱點，伴著rap的節(jié)奏感，讓政治新聞也能high起來。

對短視頻的嘗試，除了通過如上社交友好的嘗試，在客戶端上也可以成為新聞的補充素材。比如，浙報集團的浙江新聞客戶端的《兩會我想對你說》，則采用一個人物、一張圖片、一段簡介、一個關鍵詞、一段觀點或故事，并配上短視頻的形式呈現。

4.直播。移動直播在今年“兩會”遍地開花，各家不僅都拿出了黑科技殺器，還無例外地開辟了專門的直播模塊。

人民網聯合騰訊網重磅推出超100小時的大型視頻直播節(jié)目《兩會進行時》。自3月3日9時起，每天9小時在PC端、移動端不間斷視頻直播“兩會”。央視網的《兩會追追追》第一現場“追訪全國兩會代表委員、追采現場花絮、追蹤提案議案”，場內場外、線上線下結合。央廣網幾年繼續(xù)“兩會”王牌直播節(jié)目：《做客中央臺》《企業(yè)家說》《直通北上廣》《央廣辯論會》，同時與騰訊新聞客戶端達成合作，網友可以在騰訊新聞客戶端直播頁卡上實時追蹤。

（三）互動升級

H5可能是最有裂變傳播效應的新聞產品，也因此成為各家媒體最容易發(fā)大招的地方。下面我們來盤點下在“兩會”中，官方媒體都策劃過哪些刷屏H5。

1.《人民日報》中央廚房：游戲化H5。《人民日報》中央廚房的威力著實強大，圍繞最高檢發(fā)布會、從嚴治黨、政府工作報告等等主題推出的一系列H5小游戲，娛樂性和信息量雙全。《厲害了，word檢察官！》通過接案卷的游戲方式展示最高人民檢察院的工作，用戶在游戲過程中既有通關的樂趣，也有長知識的樂趣。《從嚴治黨知識PK》以機器人“小融”為主持人，讓用戶在參與答題過程中了解從嚴治黨的知識，根據回答正確與否會給出互動性評價。《我的兩會秘密花園》則通過種花游戲的方式，通過肥料的隱喻植入政府工作報告內容，最后以花開的方式呈現政府工作與國計民生之間的因果鏈條。

除了以上，中央廚房還策劃了“兩會”預熱的《2017我來北京開兩會》、婦女節(jié)主題的《致敬！既是女神又是女漢子》、回顧政績的《給總書記寄明信片》等互動H5，都主要打沉浸式小游戲的套路。

2.央廣：社交友好H5。央廣“兩會”期間推出的幾款H5，在社交友好度上優(yōu)勢非常明顯，也因此幾乎每一個都會在朋友圈里掀起刷屏浪潮。《政府工作報告解讀神器》綜合了文字精要、數據可視化、現場短視頻、專有名詞解釋四個板塊的內容，將政府工作報告以多媒體的方式呈現，每一頁都可以直接分享至社交平臺。《朋友圈》這個H5別出心裁地通過央廣主持人解讀朋友圈的形式與用戶分享兩會“兩會”的資訊，從用戶的反饋來看，社交產品人格化還是非常接地氣的。

3.新華網：黑科技融合H5。今年新華網推出的《無人機航拍：換個姿勢看報告》在一眾政府工作報告解讀H5中脫穎而出，這款橫屏H5全程將航拍畫面、數據可視化、總理音頻無縫融合，秀麗山河與工作成績交互，讓人看來頗生信心。

還有《中國日報》從老牌精品“我有問題問總理”出發(fā)，結合自身特色，將33個國家和地區(qū)的網友反饋制作成互動H5，展示了世界各地對中國“兩會”最關心的話題。浙報集團則繼續(xù)將西湖白娘子元素植入“兩會”主題，推出了《最多跑一次》小游戲H5。

二、移動直播時代官方媒體的轉型突圍

習近平總書記指出：“陣地是意識形態(tài)工作的基本依托。人在哪里，新聞輿論陣地就應該在哪里。”當下移動端使用人數、消費時間、黏著度和活躍度都已經遠超其他終端，成為主要新聞信息媒介，媒體傳播的重地也應由傳統(tǒng)渠道向移動端集結。新媒體浪潮之下，各家媒體都在抓緊布局，苦練內功，組建自己的新媒體團隊。在此次的“兩會”中，官方媒體利用移動端在報道方面贏得了勝利。①楊繼紅：《移動時代電視媒體的轉型突圍——央視新聞移動網的創(chuàng)新思考》，《傳媒》，2017年第3期。

（一）話語結構重建

“兩會”報道從“老干部畫風”轉移到“年輕語態(tài)”恐怕反映的正是互聯網對于輿論場的重塑，民間輿論場的興起、壯大，使得要在兩個輿論場之間建立溝通的橋梁，就必須改變表達方式，達成相互理解。互聯網時代，傳播受眾思維方式的一個很大變化是由“信任思維”轉變?yōu)椤皯岩伤季S”，解構權威、消解意識形態(tài)、質疑官方信息和主流話語傳播，是顯著的現代性特征②段鋼、汪仲啟：《互聯網時代主流話語傳播要強化受眾意識》，《紅旗文稿》，2017年第1期。。無論是運用漫畫、rap、動畫、短視頻等年輕態(tài)的呈現方式，還是使用VR、AI等最新技術，本質上都是在新的話語結構下謀得更大的發(fā)展空間。

（二）政治語言轉譯

今年“兩會”政府工作報告、最高人民檢察院工作報告右上角都標配了二維碼，掃碼可得一個聲畫并茂的H5，幫助記者快速理解報告中的要點。這其實就是一種“翻譯”。和科普、財經等專業(yè)的報道一樣，時政新聞的報道也強調這種“轉譯”，如何將充斥著專有名詞和政策性信息的長篇大論“轉譯”成網民能夠理解的點，這其實也正是傳播中受眾意識興起的表現。

（三）社交焦慮和參與感創(chuàng)造

社交焦慮是擺在每一家媒體面前的痛點：在一個巨大的內容買方市場中，如何能贏得受眾的青睞和信任。促成用戶的參與，恐怕才是主動傳播的核心。簡單來說，就是增加內容與用戶之間的相關度，如此才能形成良性循環(huán)，使其成為傳播鏈條上的志愿者。

《兩會喊你加入群聊》，這款產品以個人微信界面為背景，無論是對話、朋友圈、發(fā)紅包，還是聊天主題“工資能再漲嗎？”“假期能再長嗎？”都指向一個結果：真實的參與和互動。“與我有關”成了這款兩會主題H5能收獲全民自來水的最重要的原因。

三、移動直播將走向專業(yè)化

據統(tǒng)計，2016年直播平臺累計超過200多家，用戶人數超3億人，每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個；市場規(guī)模超過150億元。迅速成長的背后被指責“直播內容低俗”、缺乏監(jiān)管。“網絡直播監(jiān)管”成為2016年關鍵詞，相關網媒報道1274條，并被作為公務員申論考試題目。9月份廣電總局下發(fā)“最嚴監(jiān)管令”雖然有一定約束，但很多人對此提出異議，認為直播平臺的發(fā)展會因此受到限制。

業(yè)界認為2016年是“移動直播元年”。人民日報社、新華社，以及騰訊、網易、鳳凰等媒體，紛紛試水直播頻道，大張旗鼓地殺入新聞直播領域，還有央視和省級衛(wèi)視在內的一批專業(yè)主持人走進直播平臺，發(fā)揮自身專業(yè)擅長的策劃能力和素養(yǎng)，形成直播界的清流。未來，專業(yè)化可能將成為直播的方向。

[1]呂克.移動直播在新聞報道中的應用[J].新聞與寫作，2017（1）.

[2]楊繼紅.移動時代電視媒體的轉型突圍——央視新聞移動網的創(chuàng)新思考[J].傳媒，2017（3）.

[3]段鋼，汪仲啟.互聯網時代主流話語傳播要強化受眾意識[J].紅旗文稿，2017（1）.