傳統媒體新聞從業人員如何轉型適應融媒體發展需求

王娟娟

傳統媒體新聞從業人員如何轉型適應融媒體發展需求

王娟娟

廣播電視曾經是人們休閑娛樂的核心，但隨著社會的不斷發展，各種新形式的交流聯系日益頻繁，手機電視、網絡電視、視屏盒子等應運而生。在新媒體網絡時代，我們如何應對這種種挑戰，讓傳統媒體新聞從業人員轉型適應融媒體發展需求？以傳統的時代廣播電視發展為研究基礎，結合新興發展理念，以符合本國習慣以及觀眾喜好的發展需求，闡述傳統媒體新聞從業人員轉型適應融媒體發展需求的幾點想法。

融媒體時代；廣播電視發展；創新思維；云技術

[作者] 王娟娟，江門市廣播電視臺。

一、融媒體時代廣播電視發展所面臨的挑戰

廣播電視，作為一種聲影結合、富有美感的藝術形式，隨著近年來人們對于生活品質的追求不斷提高，這種藝術形式的領域也在不斷擴大。它適應了社會發展的需求，以及廣大廣播電視受眾對電影發展更高的期待，同時也為豐富一個國家的文化內涵以及為中外文化交流做出貢獻。但是近幾年在激烈的媒介競爭當中，廣播電視應用所占比重越來越小，很多行業對其的依賴性也不斷減小，這就要求我們不斷改進與創新?，F在是智能化、信息化時代，所以要將這個時代的要求融入整個廣播電視行業中，為發展提供源源不斷的動力。但是，就目前狀況來說，由于傳統廣播電視的視聽新媒體終端的儲存渠道等多方面的原因，與新興媒介實力還相差較遠。希望通過對新媒體時代廣播電視發展新突破做的一次小調研，可以為整個行業以后的發展起到促進作用。傳統的體制束縛了廣播事業市場潛能的發揮。長期以來，我國的電視廣播事業走的是雙重體制，即事業編制、企業經營。國家最初這樣實行的初衷是：既能實現對新聞媒體廣播電視的管制，保證了輿論宣傳，又方便媒體實現經營性收入來壯大自己。但事實證明，廣播媒體的雙重身份未能帶來預期的收益，反而造成多種弊端，其中之一就是面對市場左右為難、畏首畏尾，導致廣播企業發展后勁不足，效益不好。在此背景下，我們從業人員要痛定思痛，聯合新的發展形勢，尋求突破。

二、傳統媒體新聞從業人員如何轉型適應融媒體發展

（一）從業人員應提高自身專業素質

隨著知識更新的頻率不斷加快，從業人員在工作中要繼續接受新的教育，學習新的理論、知識、技術、方法。隨著科技的迅猛發展，傳統媒體新聞不能再拘泥于之前的形勢，要加強自身學習。將傳統媒體新聞與新的媒體模式相結合，相互補充、相互滲透，能更好地發揮傳媒功能。當然，這并非簡單之事，不僅需要從業人員“謀篇布局”的思維，更需要時刻關心社會動態，把新的知識、新的思想理念不斷融合傳統媒體新聞轉型發展中。所以，從業人員要不斷提高自身專業素質，將傳媒傳統的信息傳播方式與新興的網絡信息技術緊密結合。要求從業人員充分發揮主觀能動性，多思、多想，提高獲取知識的深度與廣度，提高自身的創新能力。在培養自身創新性思維時，適量、適當地將其變為“可視化知識”，每個人都具有獨特的個性，有獨立思考的能力，要自主了解本行業最前沿的思想和理論體系且有自己獨特的思考，這樣就加強了自身的創新思維能力，摩擦出更多創造性思維的火花。其實，我們每個人各有自己的獨特之處，可指導每個人從已有的知識經驗出發，發揮自己的主觀能動性，不斷提高自己的專業知識技術能力水平。隨著市場的不斷發展，相關管理人員在管理上也要推陳出新。首先，要革新管理創新觀念，在技術上緊跟時代，同時根據不同部門的實際情況和管理體系的具體要求，尋找符合實際的管理模式，不能盲目，要適應市場的運行體系和發展規律。

（二）要求從業人員結合新媒體在內容上不斷創新

就實際廣播電視發展前景而言，內容生產力才是超越其他媒介的核心競爭力，一個好的媒介應該“既要有藝術性，又要有實用性”。廣播電視在今后的發展中要富有藝術魅力，兼顧到“大眾化、通俗化、口語化和藝術性”，“要能起到很好的導視和促銷作用”，且適合我國觀眾的欣賞習慣。所以就要求從業人員聯系日常生活，通過精心的準備，從不同角度出發，提供新的視野、構建新的格局、呼喚新的變革，有針對性地研究設計關鍵性環節，使每個觀眾可以在觀看中得到快樂、感悟或者靈感。內容生產力應該與當前經濟文化發展的主題緊密聯系，向觀眾傳播時通過簡單的介紹，激發人們的觀看興趣，為觀眾構建一個基本的印象，使觀眾有后續觀影興趣。內容生產力應該通過對一些經典作品的揣摩，構建理解體系。要從最基本的理論出發，構思選材，不斷改進，學習其他媒介的方法技巧，并總結經驗，提高廣播電視內容生產力的核心競爭力。

還可以與其他網絡運營商進行合作，開創“廣電主導、分工負責、優勢互補”的模式。加強網站建設，建立雙向互動平臺。可以在網上征集一些廣大觀眾的意見或者建議等，按照貼近觀眾生活需要、貼近觀眾思想追求、貼近觀眾心理成長需求的原則來建設，以引起觀眾的共鳴，從而為廣播電視的改革發展創造有利的條件。要充分利用網絡的互動性來為廣播電視工作服務，利用微博、社交網站、QQ等載體來促進制作人和觀眾之間的溝通和交流。

（三）與云技術相結合的轉型

近幾年云技術在各個行業的應用所占比重越來越大，很多行業對其的依賴性也不斷增加，廣播電視這一傳統的信息傳播方式與新興的云技術具有相通性，現在是智能化、信息化時代，所以我們要將這個時代的要求融入廣播電視行業中，為其發展提供源源不斷的動力。從生活角度來講，人們希望生活越來越簡單，云技術與廣播電視相結合，比之前的儲存、傳播方式具有很大的優勢，可以省去大量的人力、物力資源，使服務更加周到。關于云技術在電視廣播的應用控制技術和驅動模式，以下做簡單介紹。

1.控制技術。簡單來說，云技術在廣播電視中的控制技術就是圖像、聲音、文字相整合的綜合實踐運用，這是將人工操作與智能操作相結合的最簡潔的方法。在此運用中，我們可以將下發的指令通過云技術的整合，準確地反映到接受端口，其靈活性、精準性都是極為可靠的?？刂葡到y與檢測系統結合，可以使電視廣播更具有競爭力，使視聽圖像更為清晰，更加流暢，使整個行業的互動性也更為開放，使制作理念的創新性也得到了長足的提高，同時減少工作中的失誤率，從而制作出符合本國傳統文化習慣以及觀眾喜好的廣播電視節目，也為豐富一個國家的文化內涵以及為中外文化交流做出貢獻。

2.驅動模式。驅動模式是指在極其復雜的操作中，可以讓每個設備都緊密配合，使其保證一定的頻率以及一致的操作模式。傳統的驅動模式主要使用傳統傳播模式和其他輔助設備傳送到信號塔，信號塔再與其他設備相結合，將整個傳播過程整合形成一條完整的傳播線。但是傳統的設備工藝流程操作復雜，很容易在生產中出現故障。隨著科技化智能化的不斷提高，出現了更為簡潔而且高效的驅動模式，將驅動模式融合在整個操作系統中，使云技術與電視廣播相結合實現更簡單的運行。

三、結語

總之，傳統媒體新聞從業人員要轉型適應融媒體發展需求，就必須提高從業人員的自身素質，改革新的發展模式，利用新的方法、策略，以觀眾的期待、大眾的審美情趣與接受能力為軸心，提高廣播電視者創新能力。同時，要求從業人員要大力改進廣播電視的傳播模式，進行自主創新，尋求新的內容理念。總之，在傳統媒體新聞轉型適應融媒體的過程中，必須突出從業人員實踐能力的培養和創新思維的開發，必須注重整個行業的前瞻性、理論性、實踐性、指導性與可操作性，要明確廣播電視發展的思路，讓傳統廣播電視在互聯網背景下結合云技術，打破傳統，融合更多更有實用價值、更具含金量、更有深度的新興媒介思想。

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