新聞攝影圖文傳播效果分析

彭振璇

新聞攝影圖文傳播效果分析

彭振璇

從攝影出現并得到應用后，新聞攝影就成為對客觀事物進行報道的有效手段，得到了報界的重視。在新聞攝影長達150多年的發展時間內，新聞攝影在新聞傳播事業中發揮了極其重要的作用。跨越傳統新聞學和新聞攝影研究范疇和研究模式，從新聞傳播范疇對新聞攝影進行分析和考察，并具體分析新聞攝影圖文有機結合、融為一體的傳播效果，提出自己的看法，探求新聞攝影理論研究的新途徑。

新聞攝影；傳播學；圖文結合；傳播效果

[作者] 彭振璇，武昌職業學院。

一、新聞攝影是一種文字與圖片相結合的信息傳播方式

（一）新聞攝影日益成為報紙版面的重要組成部分

在現存所有的新聞傳媒中，借助現代科學技術手段而存在的新聞攝影能夠實現對客觀事物的快速再現，對事物做出最為可靠的反映。新聞攝影簡單地說就是將照片畫面和文字因素進行有效結合，從可視化角度對新近發生的客觀事實進行報道。新聞攝影的魅力和價值在于其不僅能夠體現出新聞信息的真實性、實效性、可信性、重要性和新鮮性原則，也能夠借助其特殊的呈現方式，產生強烈信息傳播效果。畫面的表現力和現場感染力相對較強，光影色線也具有突出的特征。在國內外，新聞攝影都是具有規律性的現象，尤其在近代報紙呈現后，為了有效吸引讀者，報紙版面追求圖文并茂，新聞攝影得以發展。

（二）新聞攝影所傳遞的信息兼具新聞價值和形象價值

信息是一切相關物質都具備的普遍社會屬性。人類在生存和發展過程中通過大腦對所獲取的信息進行處理，屬于意識層面的范疇；但是信息的內容卻來自于客觀現實世界，其雖然受到主觀因素的影響因為不同主體在接受信息方面的理解和感受存在差異，然而卻不會改變自身的客觀性和客觀價值。所以說，新聞攝影能夠給讀者呈現出兩個層面上的信息。由此我們可以得出這樣一個結論：新聞攝影所傳遞的信息，既具新聞價值，又具形象價值，這兩種價值共同體現出新聞攝影的信息價值。

二、新聞攝影傳播過程的兩個階段

（一）新聞攝影傳播過程的定義

傳播主要指社會上的個體或者團隊借助某種特殊的符號向他人或團體傳遞相關觀念、態度、情感和信息方面的內容。在信息傳播過程中，任何一次信息的傳播都具備獨特的途徑，只有深入到過程關系中對信息進行處理，才能夠取得一定的收獲。在研究中需要重點關注的是，在信息傳播過程中不同傳播要素之間存在一定的聯系，這種內在聯系使不同要素緊密結合在一起，形成統一整體。基于此，在對新聞信息進行研究和探索的過程中，一方面需要注意分析和考察不同傳播要素的獨立屬性；另一方面也應該從其相互關系角度進行更為深入的解讀，對不同信息要素之間的關系形成全面深刻的認識。

（二）新聞攝影傳播過程的兩個階段

從新聞攝影角度進行研究，可以將新聞攝影信息傳播過程劃分為兩個重要的階段，即信息傳播人員的信息處理階段和信息接受者在接受信息過程中對信息的處理階段。

其一，信息傳播者對信息的處理階段，這主要是借助對信息進行有效的搜集、篩選、整理、加工和制作到最終的發行。除了人們的自然來稿信息，都應該結合社會生活的變化情況以及新聞報道工作的實際需要，及時組織攝影師對涉及的新聞作品進行合理拍攝，保證新聞信息的采集和制作質量。在完成作品的匯總后，由編輯人員按照新聞報道大綱對新聞攝影照片文件進行合理的篩選和整理，制作成為新聞信息傳播媒介向受眾群體傳遞。

其二，信息接受者對新聞信息進行處理的階段。在這一階段，主要是在完成報刊發行任務后，廣大接受信息傳播的受眾群體在實際接受新聞信息的過程中對新聞信息的反映。在新聞信息傳播工作中，為了保證信息傳播效果，攝影人員一般要高度強調受眾群體的主體地位，明確信息傳播的目的性，以期能夠取得良好的傳播成效。換言之，在信息接受者對新聞信息處理的過程中，傳播媒介對新聞信息傳播的影響并不在意識層面有所體現，而是更多地表現在感覺比例和知覺類型的下意識層面上，因此在研究實踐中應該加強對這一問題的重視。

三、新聞攝影圖文的傳播效果

（一）傳播效果的含義

所謂新聞傳播的效果，一般研究者將其看作是受播者接受信息后，自身情感、態度、思想和行為發生了一定的變化。然而隨著傳播學研究工作的逐步深入，對傳播效果的定義也有所拓展，將信息共享、知識承接、審美愉悅、興趣培養以及認同一致方面的內容統一納入信息傳播效果的認同中，傳播效果也被廣泛地定位為傳播行為所產生的有效結果。

（二）新聞攝影傳播方式效果因受眾的需求不斷變化而翻新

傳播現象在中國古已有之，而正式作為一門學問的“傳播學”則完全是從國外引起的“舶來品”，其最早的引起可以追溯到20世紀50年代，但當時的影響極為有限。

當前，新聞信息傳播方式逐漸從傳統僵化落后的灌輸式向著更為先進的啟發式轉變，信息傳播的互動性更為明顯，關注信息傳播效果的反饋情況。

（三）圖片的構成在新聞攝影傳播效果中的作用

20世紀80年代中期以前，我國媒體運用“圖”的指導思想和出發點，主要將“配合、調節、美化和補白”作為重要的基礎。受到傳統思想的影響，編輯人員在對新聞信息進行排版的過程中，提出單純地使用文字進行排版信息呈現過于呆板，信息傳播效果差，所以開始嘗試引入漫畫、圖表、照片、拓片等方式，新聞照片和藝術照片開始得到廣泛的應用。這種基本情況持續了半個世紀，并逐漸形成了圖文并茂的發展特點。在當時社會背景下，新聞報道的圖片傳播在報紙版面上沒有獨立的支配權，而只有從屬性的被支配權。

（四）新聞攝影圖文結合傳播的必要性

Photojournalism是傳播學用語，出現于第二次世界大戰后的20世紀40年代，是美國密蘇里新聞學院院長弗藍克·盧瑟·莫特于1942年合成并最先采用的，用來表示圖文結合的信息傳播方式。

例如，魏善章在對“他們在通車典禮的時刻”進行拍攝的過程中，將山東省第一條高速公路通車的場景作為對象，在發行報刊后，能夠看到新聞上既有領導人員剪彩的照片、公路上車輛穿行不息的圖片，也有表現工程建設人員、設計人員和附近普通群眾不同表情的圖片，以此表現他們復雜的內心世界。這樣圖文結合，取得了良好的新聞傳播效果。可見新聞攝影圖片在新聞信息傳播工作中發揮著重要的作用。

四、現代信息傳播中新聞攝影的作用日益突現

（一）新聞攝影在傳播過程中發揮著無可替代的作用

新聞攝影在傳播中具有其他諸如文字、語音傳播難于替代的作用，主要表現在：它以真切直觀的信息傳遞、具體客觀的事實見證、超越時空和國界的形象畫面語言等，在宣傳思想、鼓動人民群眾、輿論監督、針砭時弊、傳播世界文明上發揮了十分重要的作用。

（二）新聞攝影在傳統的信息傳播的定位使得其發展緩慢

美國社會學家阿爾溫·托夫勒認為：“文明越是多樣，技術、能源和人民的變化越多，就越需要大量的信息在它當中流通，特別是當各組成部分必須作為一個整體組合在一起，而又經受著巨大變化的壓力時，更是如此。”新聞攝影的歷史比報紙短，新聞照片在報紙版面上的地位問題長期存在著許多觀點，并影響著新聞攝影在報刊上的作用。

五、提高新聞攝影圖文傳播效果之我見

（一）發揮行業優勢，突出圖片報道

在“圖文并重”上，許多行業報重點強調新聞攝影具有較強的獨特性，并且認為在報業的發展過程中應該高度關注新聞攝影對于報紙的重要作用。也有一些報業將整體規劃作為重要的手段，對攝影圖片和不同文字之間的融合優勢進行挖掘，對群眾關心的社會熱點（《中國勞動保障報》“農民工有了工傷保險”）、難點（《鐵道報》“青藏鐵路通車”）、重點（《中國航天報》“神舟7號火箭發射成功”）等問題，進行形象生動的圖文報道，彰顯了行業報的專業優勢，充分發揮了行業報的特殊作用。

（二）增強特征環節，行業新聞不軟

一幅好的新聞照片就是一條好新聞，關鍵是“貴在發現，貴在表現”。因此，行業報新聞圖片必須抓住表現特征這一環節，使其表現本行業獨特的地方，既避免了“有聞必錄”、缺乏形象表現力，又突出了本行業的專業特征。

因此，如何打破人們對行業報太專業、枯燥、無味、缺深度、少情趣的觀念，各家報紙都在做積極的探索和嘗試。以《中國勞動保障報》為例，為了提高人力資源社會保障部門的權威性，該報在3版開辟了“聲音”專版，邀請著名的專家、學者暢談社會保險的看法及觀點。如何發揮新聞圖片在專題的作用，成了編輯和記者的難題。但在2008年7月28日的《農民養老保險》專題中，編輯在版面中使用了一張3欄照片，畫面上一位80多歲的老大媽在四面透風的屋里，坐在破舊的飯桌前吃飯，擺在她面前的只有半碗咸菜，伴隨她的只有一只剛剛出生一個多星期的小雞。農村留守老人的孤獨、貧困躍然紙上。農村老人的養老問題誰來保障這個社會問題再一次震撼了讀者的心。

作者首先了解、觀察了現場環境，使周圍的環境與主體人物相配合，更好地利用環境背景來揭示主題、表達內容，使作品具有更強的感染力、沖擊力，提高表現力，達到攝影工作真實表達的目的，得到大眾的認可，實現“一圖勝千言”的目的。

（三）建立專業隊伍，保證兩翼齊飛

要改變這種現狀，行業報不妨借鑒一下其他報紙的做法。例如《深圳特區報》，他們用制度保證圖文的溝通，在溝通使用中發揮兩方面的積極主動性，靠團隊精神激發“生產力”。攝影部門設立攝影總監、首席記者、專職圖片編輯，專門負責編發稿件、隨時溝通編輯各個部門、傳遞需求信息，跟蹤服務各個版面。攝影部積極參加新聞采訪中心、編輯中心的各種新聞報道策劃會議，往往從中發現重大采訪線索。圖文協作體現在文字和攝影共享新聞資源，即使用適當的圖片報道將新聞題材呈現出來，形成圖文并茂、圖文和諧、圖文互動的良好信息傳播效果。

總而言之，對新聞攝影的特殊內容和形式進行分析，認為其是將文字信息和圖片信息進行有效整合的信息傳播方式，將其應用到報刊的發行工作中，可以使新聞攝影成為重要的信息傳播載體。因此，對新聞攝影進行分析和研究可以嘗試從傳播學角度入手，獲得更為深刻而全面的認識，取得良好的發展成效，為報業的發展提供全面的支持。

[1]周家群.圖象時代——新聞攝影傳播學[M].合肥：安徽大學出版社，2001.