粉絲經(jīng)濟下“小鮮肉”對影視產(chǎn)品的營銷價值分析

韓國玲，金麗娜

(長春師范大學 傳媒學院，吉林 長春 130032)

粉絲經(jīng)濟下“小鮮肉”對影視產(chǎn)品的營銷價值分析

韓國玲，金麗娜

(長春師范大學 傳媒學院，吉林 長春 130032)

“小鮮肉”現(xiàn)象的出現(xiàn)和發(fā)展不是偶然，其對影視產(chǎn)品的營銷價值是巨大的。“小鮮肉”的出現(xiàn)使演員片酬暴漲、影視產(chǎn)品的收視率大幅度提升、一系列影視產(chǎn)品經(jīng)濟效益飄紅，是粉絲經(jīng)濟的產(chǎn)物，是娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段受眾審美消費的一種群體性特征。從產(chǎn)業(yè)層面來看，粉絲經(jīng)濟、“小鮮肉”、影視產(chǎn)品營銷三者之間存在一定的研究價值，這種價值研究對互聯(lián)網(wǎng)時代影視產(chǎn)品的營銷發(fā)行具有重要意義。應該用理性、積極的心態(tài)面對“小鮮肉”現(xiàn)象，重視其作用，并對其進行正確引導，實現(xiàn)其應有的營銷價值。

小鮮肉；粉絲經(jīng)濟；互聯(lián)網(wǎng)；影視產(chǎn)品

一、粉絲經(jīng)濟下“小鮮肉”對影視產(chǎn)品的營銷價值

“小鮮肉”本來是一個網(wǎng)絡(luò)用語，主要是指年輕、帥氣、有顏值，年齡一般在14到25歲之間，性格外向，感情經(jīng)歷單純的男生。現(xiàn)在，“小鮮肉”含義發(fā)生了一些改變。在中國，一些表演不夠努力，依靠“顏值”和包裝炒作吸引粉絲，盡管沒有好的作品，也沒有將人物角色塑造得深入人心，卻依然迅速“爆紅”的明星，也稱之為“小鮮肉”，“小鮮肉”由此成為這類人的代名詞。

粉絲經(jīng)濟是一種將粉絲和被關(guān)注者連接在一起的經(jīng)營性創(chuàng)收行為方式，明星、偶像和行業(yè)名人等都有可能成為粉絲經(jīng)濟的主體。因為粉絲的支持和力挺，“小鮮肉”的影視作品不愁沒有關(guān)注度，如在影視產(chǎn)業(yè)中粉絲觀看“小鮮肉”的各種作品、購買“小鮮肉”代言的商品等。現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展打破了時間和空間的局限，粉絲們可以隨時隨地進行消費，粉絲經(jīng)濟也被更廣泛地應用于各種領(lǐng)域。

2016年可謂是“小鮮肉”遍地開花的一年，“小鮮肉”發(fā)展到大部分電影都存在的程度。由于市場的需求，現(xiàn)在的影視作品為了收視率的大幅提升而造成明星扎堆的現(xiàn)象，作品中必須要配有“小鮮肉”來撐場面。“小鮮肉”一般有雄厚的粉絲基礎(chǔ)，其顏值在最大限度地吸引粉絲，對提高影視作品的收視率有一定的積極作用。

影視產(chǎn)品營銷中利用粉絲經(jīng)濟快速催熱市場，既節(jié)約時間成本，也提高了影視產(chǎn)品的資金回收速度。漸漸形成明星效應的電影運用植入廣告、發(fā)售影視周邊產(chǎn)品等營銷策略，能開發(fā)大量的電影票房以外的盈利潛力。人們的觀影體驗和電影帶來的附加價值完全不對等，電影帶來的附加價值甚至遠遠高于人們的觀影體驗。如今的中國電影娛樂產(chǎn)業(yè)早已不再是電影營銷的初級階段，而是運用了粉絲經(jīng)濟的營銷策略，使之出現(xiàn)了越來越多如《建國大業(yè)》《十月圍城》《孔子》《風聲》等明星扎堆的營銷做法，對產(chǎn)品收視率和票房做出了很大貢獻。

二、自媒體發(fā)展放大“小鮮肉”的營銷價值

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，影視產(chǎn)品消費渠道更加便捷，粉絲經(jīng)濟大行其道。互聯(lián)網(wǎng)放大了粉絲經(jīng)濟的作用，將粉絲們聚集在一起，每個粉絲不再是單獨的個體或者一個個小部落，粉絲的力量不再分散而是聚集在一起。這增加了粉絲的力量，也放大了“小鮮肉”的營銷價值。

(一)明星自媒體盛行

明星在自媒體平臺上發(fā)表與分享圖片、文章、視頻等十分盛行。2014年8月19日，鹿晗發(fā)表的一條微博獲吉尼斯世界記錄微博上最多評論的博文稱號。互聯(lián)網(wǎng)時代下，“小鮮肉”基于自媒體平臺強大的粉絲維系能力，并以此建立起穩(wěn)定、持續(xù)的注意力。對影視產(chǎn)品而言，這種穩(wěn)定、持續(xù)的注意力極易轉(zhuǎn)化為消費行為。

(二)明星自媒體導流價值增大

2015年6月22日，全球最權(quán)威的記錄認證機構(gòu)吉尼斯世界紀錄TM正式宣布，中國人氣少年偶像組合TFBOYS成員王俊凱在2014年9月21日發(fā)布的一條博文截至2015年6月19日中午12點共有42776438條轉(zhuǎn)發(fā)，獲得吉尼斯世界紀錄TM“轉(zhuǎn)發(fā)最多的一條微博TM信息”的稱號。可見明星自媒體導流的價值巨大，粉絲以及網(wǎng)絡(luò)用戶的影響力也越來越大。

粉絲的強大力量也會產(chǎn)生負面效應，如粉絲對明星出軌事件的一邊倒式的評論攻擊會給明星和其熱映的影視作品以及其代言的商品造成很大的影響。

(三)“小鮮肉”搶手緣于影視產(chǎn)品市場的同質(zhì)化競爭

中國影視大片已經(jīng)成為影視產(chǎn)業(yè)的支柱，但影視產(chǎn)品市場同質(zhì)化傾向也日益突出。影視產(chǎn)品市場同質(zhì)化的競爭使影視作品越來越失去創(chuàng)新性、人文性。“小鮮肉”的熱潮降低了對影視產(chǎn)品的藝術(shù)性追求，由其高顏值和粉絲帶來的巨大利潤使作品一出爐就有大量的跟風之作出現(xiàn)。

三、“小鮮肉”與影視產(chǎn)品營銷價值的利弊

(一)“小鮮肉”穩(wěn)定的粉絲群有利于降低影視產(chǎn)品營銷成本

高顏值和高演技從來都不沖突，給予“小鮮肉”成長空間有利于推動整個影視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。通過努力的學習和磨練，敬業(yè)、好學的“小鮮肉”也可以成為實力雄厚的演技派。只有“小鮮肉”的演技不斷提高，才能緩解大家的吐槽，影視作品的整體質(zhì)量也會有大的提高，而后靠作品、演技形成穩(wěn)定的粉絲群。

(二)影視作品要積極尋找可持續(xù)發(fā)展的道路

有很多影視作品為了收視率或為了趕一陣潮流，不顧作品質(zhì)量、不管劇情，通過高頻率快速生產(chǎn)，試圖一直吸引觀眾的注意力。其實，這樣的做法是不可行的。如有的影片擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)并收獲了巨額票房，但其內(nèi)容的空洞卻讓其承受“爛片”的罵名，甚至誤導了很多青少年觀眾。只有拿出過硬的作品，沉下心來搞藝術(shù)，才能保證影視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展和良性循環(huán)。

(三)粉絲的集合是影視市場良性發(fā)展的追求

“小鮮肉”與“小鮮肉”之間并不沖突，每個“小鮮肉”都有自己的粉絲群體。想追求最大的經(jīng)濟利益，就要整合粉絲圈。各個“小鮮肉”的粉絲群體其實并不沖突，將粉絲群體整合成一個大的團體將減少對某個“小鮮肉”的過度依賴，使粉絲的來源和分布更加多樣化，充分發(fā)揮粉絲的主觀能動性和參與性，將粉絲變成真正意義上的“生產(chǎn)型消費者”，從而降低影視作品的風險，促進影視市場的良性發(fā)展。

(四)粉絲經(jīng)濟與明星效應推高了影視作品的風險

許多觀眾是沖著心儀的明星而選擇去觀看影視作品的，明星效應、粉絲效應使一些影片的票房得到了基本保障。過度依賴粉絲經(jīng)濟會帶來投資上的風險，明星個體出現(xiàn)問題對影視產(chǎn)品的影響將是不可逆的。過分依賴明星效應和粉絲效應的影視作品無疑會增加作品及其附屬商品的風險，進而形成惡性循環(huán)。

四、結(jié)語

影視藝術(shù)作品不僅是一門表演藝術(shù)，也是一場視覺盛宴，演員的顏值與演技同樣重要。顏值易逝，演技長存。“小鮮肉”是互聯(lián)網(wǎng)時代下粉絲經(jīng)濟作用的產(chǎn)物，對影視產(chǎn)品的營銷價值是巨大的，但其市場風險也隨之而來。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展層面來看，人才的循環(huán)輸送順暢為產(chǎn)業(yè)所需。應以理性、積極的心態(tài)對待“小鮮肉”現(xiàn)象的形成、發(fā)展，拒絕任何短視行為。如何最大限度地運用這種現(xiàn)象，引導其走向正確的方向，從而促進影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，值得我們思考。

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F274

A

2095-7602(2017)11-0046-02

2017-07-19

韓國玲(1994- )，女，碩士研究生，從事廣播電視學研究。

金麗娜(1976- )，女，副教授，從事廣播電視學研究。