報紙如何俘虜受眾的“心”
——淺談報紙編輯讀者意識的重要性

文/邊慧娟

全媒體時代的帶來，讓傳統媒體受到了不小的挑戰。報紙在夾縫中求生，步履維艱。在艱難的求生道路上，報紙只有牢牢抓住讀者的心，立足讀者、服務讀者，做出貼近讀者的新聞精品，才能在殘酷的競爭中占據一席之地。為此，報紙編輯要對讀者的認識規律、心理特點進行深入研究，盡可能滿足讀者各種心理需要，于此同時，還要對讀者心理進行研究和分析，進一步探究讀者的心理需求。總之，報紙編輯樹立讀者意識，有利于報紙行業的健康發展。

一、立足讀者，多措并舉提高編輯讀者意識

(一)精準定位讀者，對讀者心理特點進行研究

通常來講，報紙的目標讀者群是相對廣泛的，但讀者群的變動性和不固定性也比較明顯。實際生活中，作為相對低廉的新聞傳播媒介——報紙，其便捷性和隨意性讓其具有較高的普及率。可以說，大多數報紙的目標人群可以涵蓋各個年齡段、各個階層中具有不同需求和不同文化背景的人。但是，報紙想要提高競爭力，僅僅知曉目標受眾的復雜性是無法實現的。

傳播心理學指出，在接受信息的過程中，受眾普遍的心理需求是：既要知道發生了什么，同時對具體發生的情形也非常渴望了解，并好奇事件的真實性。

讀者的注意力、思想情感和興趣愛好在一定程度上也會影響讀者的心理。比如：讀者心情在平時和節假日之間會有明顯區別，在日常正常生活和發生重大事件期間也會有較大差異。總之，在有變化的特殊時期，讀者往往格外關注身邊的新聞、突發的事件。此外，報紙編輯在工作中，還要進一步考慮讀者的心理承受能力。例如：一些與群眾自身利益密切相關的重大政策措施，讀者只通過一次報道很難完全接受其改革的方方面面，在這種情況下，編輯就要針對這些缺乏心理準備的讀者和受眾，做“循序漸進”式的報道。

(二)滿足讀者需求，不斷提高編輯的讀者意識

讀者的心理需求總體來說可以從以下兩方面來分析：一是讀者的直接心理需求是由閱讀習慣和審美心理構成的。報紙的版面設計、文字編排實際上就決定了讀者對報紙的評價和整體印象。在媒體競爭越來越激烈的今天，報紙的概括性和便攜性是受眾選擇的重要因素，因為報紙不僅有豐富的新聞內容，還能帶來視覺的美感。對此，報紙無論何時都要重視版面設計工作。

二是讀者的深層次需求，包括讀者的閱讀原則和基本要求，同時也包括讀者的心理變化過程。讀者深層次的需求對報紙的內容提出了更高的要求。對此，編輯在工作中要不斷提高對稿件的辨別能力，尤其是辨別新聞事件真偽的能力。最終見報的稿子不僅要保證內容的真實性，并且也要保證數字、時間、人物、名稱在內的，構成事實的重要成分真實準確無誤。

二、貼近讀者，提高報紙編輯的職業效能感

為讓報紙取得更好地宣傳效果，報紙編輯在日常工作中會通過對讀者的閱讀心理進行研究和分析，從而獲得更好地組織和策劃報道的機會，但是，單純的擴大讀者群并不是報紙的主要目的，僅僅通過選取稿件、版面設計等方法也是一種目光短淺的做法。

在媒體競爭日益激烈的今天，如何獲取讀者的青睞是媒體重中之重要考慮的。無論何時，讀者對報紙的信賴都取決于報紙對讀者的關心和體貼和程度。因此，報紙編輯要“想讀者之所想，急讀者之所急”，多角度完善編輯工作，培養讀者意識，提高自己的職業素養和業務水平。

這樣以來，報紙編輯勢必經歷工作經驗從量變飛躍到質變過程。這個過程中，報紙編輯在工作中很辛苦，但對編輯辛苦工作最好的鼓勵是讀者回報，更是提升自我職業效能感的重要體現。報紙編輯只有具備良好的職業效能感，才能夠為其個人的全面發展奠定良好的基礎，使自己的編輯行為得以端正，讓自己的編輯任務得以有效完成。

現階段，各大媒體之間的競爭日趨激烈，報紙編輯應該對其與讀者之間的關系給予高度重視，確保溝通渠道的有效性，樹立讀者意識，以讀者為中心，對讀者的需求進行深入地了解和綜合分析，在自身素養和業務水平不斷完善的過程中，積累和豐富編輯經驗，讓自我的職業效能不斷提升。

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