新媒體環境下地方電視臺新聞節目的現狀分析與轉型研究

文/金鑫

隨著我國改革開放的不斷深化，國內媒體改革的步伐不斷加快，各類媒體競相發展，特別是在當下，各類新媒體平臺依托互聯網大數據技術快速發展，給傳統媒體帶來了巨大的沖擊和挑戰，廣大傳統媒體紛紛面臨著用戶大量流失、發行量大幅下降、各類廣告收益日漸縮水、市場不斷萎縮等諸多困境。各地方電視臺由于受限于影響力、傳播范圍、人力財力等諸多因素，在傳統媒體中又處于相對弱勢的地位，其沖擊和挑戰更加嚴重，許多地方電視臺出現了人員大量流失、收入持續下滑、發展舉步維艱等局面。

新聞節目是絕大多數地方電視臺的“立臺之本”，在各種新媒體力量的沖擊下，往日“板著臉”的地方電視臺新聞欄目更是成為了無人問津的“雞肋”，有些甚至還成為群眾調侃和揶揄的對象。面對新媒體的沖擊與挑戰，地方電視臺新聞節目如何更好的生存和發展，已經成為地方電視臺所必須認真思考和解決的重大問題。

一、新媒體環境下地方電視臺新聞類節目的運行現狀

新聞節目是地方電視臺的主力軍，占據著不可動搖的地位，以筆者供職的宿州廣播電視臺為例，新聞節目是全臺所有節目中的絕對嫡系，承辦新聞節目的新聞綜合頻道集中了全臺最為精良的裝備和最多的人力，然而，就是這樣一種集中了全臺最強人力物力的“主力部隊”，在新媒體廣泛發展的環境下，還是沿著老路子，按部就班的運行，其發展狀態可想而知，以下，就是筆者結合在地方電視臺工作多年的經驗，對地方電視臺新聞類節目運行現狀的分析：

(一)地方電視臺新聞節目類型分析

在“傳統思維”的引導下，地方電視臺新聞節目類型設置單一，新聞節目結構層次簡單，缺乏獨特性特征。以筆者所在的宿州廣播電視臺時政新聞欄目《宿州新聞聯播》為例，近年來，雖然為了節目創新做了大量努力，但是依然難以擺脫傳統觀念的樊籬，稿件編排模式死板，仍以市領導的排序作為編排的主要思路，節目內容高高在上，不接地氣，觀看新聞聯播呈現出的總是一連串高深的數據和一片大好的形式。

(二)地方電視臺新聞節目的內容表現

地方電視臺新聞節目內容上較為單薄，題材視角狹窄。一方面，時政類新聞大多把自政策的實施或變化，政治會議和時政活動作為內容來源，大量的政務活動，領導會議充斥著時政類新聞節目的屏幕，此外社會民生新聞內容也大多來自群眾的反映，由電視臺自身挖掘的內容甚少，導致電視臺內部新聞創造性能力大大減少，過于倚重消息集中式的聯播報道，缺乏深入解讀，節目新聞價值低，內容深度匱乏，內容范圍較小，節目整體呈現收視冷淡的局面。

(三)地方電視臺新聞節目的傳播方式

地方電視臺作為傳統媒體，在很大程度上仍然保留了傳統媒體的固有模式，雖然受到新媒體的影響地方電視臺在努力尋求突破，嘗試將現有節目通過融合新媒體傳播渠道來擴大傳播效果，但是總體上看仍然擺脫不了傳統媒體自身的局限性，只是裹著新媒體外衣的傳統媒體，在與其他新媒體的競爭中結果可想而知。

二、新媒體環境下地方臺新聞節目轉型的必要性

首先，網絡媒體作用下傳統媒體節目處境艱難，隨著科學技術的不斷發展，互聯網的快速發展下迎來了全媒體時代，然而在新形勢下傳播環境的變化對地方電視臺提出更高的要求，在傳播內容的微型化的大環境下，從傳統媒體的傳播力度逐漸弱化，新時期下的網絡傳播平臺的盛行，傳統媒體在面臨受眾流失的現象，傳統媒體的創新型發展成為傳統媒體的必要發展趨勢。

其次，區域內多家媒體占用著有限資源，對于地方傳統媒體內部發展來說，地區內部承載多家媒體是導致新聞來源貧乏，內容同質化現象的重要原因。以筆者所在的城市——安徽省宿州市為例，這是一座在省內屬于欠發達的地級市，經濟重要以農業為主，工業基礎薄弱。欠發達的經濟狀況，決定了有限的廣告資源，原先該市的媒體僅有市級廣播電視臺、市級黨報，而現在，隨著互聯網大數據技術的發展，該市崛起了包括“許多新興媒體平臺，媒體平臺增多了，而受眾資源和廣告資源卻沒有增多，這必然會使傳統媒體流失很大一部分受眾與廣告收入。

由此可見，在互聯網大數據時代，在各種新媒體力量的沖擊與包圍下，各地方電視臺新聞節目必須堅持創新，必須堅持轉型，才能在越來越激烈的媒體競爭環境中沖出重圍，殺出一條血路。

三、地方臺新聞節目在新形勢下的轉型研究

在新媒體的沖擊與包圍下，轉型是地方電視臺新聞節目的必經之路，然而，如何轉型卻是一個糾結的問題，一方面是走了數十年的老路，一方面是開拓的風險，這讓很多電視人為之頭疼，下邊，筆者結合自己的工作經歷就轉型之路，談談自己的看法。

(一)立足新聞節目內容，加強節目信息平臺建設與管理

地方臺在新形勢下探討如何更進一步的發展，首要工作就是立足于新聞節目的內容制作，打造受眾真正需要的、順應市場發展的新聞產品，樹立精品化意識，加強地方經濟、文化、社會等方面新聞節目內容的深度化報道和評論分析。把社會生活的各個方面多個層次通過新聞內容進行傳播，對于地方范圍內出現的熱點、難點問題進行追蹤報道，實現從消息類新聞傳播轉變到深度解讀新聞信息，深入群眾生活，貼近群眾需求，走進實際生活，堅持導向第一，效益第二的內容制作原則。

(二)樹立平民化節目視角，推動節目品牌化塑造

地方臺在制作新聞節目過程中要把握受眾心理，從平民化的視角和人性化的報道出發，深入受眾需求，滿足受眾的求知欲。能夠在篩選節目題材時能夠結合當地特色的同時，選擇社會大環境下熱點問題進行本土化研究，增加貼近現實貼近群眾生活的新聞報道，在全媒體化信息爆炸的時代下，重新塑造電視新聞節目品牌，打造真實、有深度、平民化并存的節目品牌。

(三)促進新舊媒體優勢互補，因地制宜進行文化融合

隨著科學技術的不斷發展，在新媒體的沖擊下，傳統媒體開始探索一種新形勢欲與新媒體進行有效融合，但往往會出現內容與形式無法適應的情況，產生了水土不服的融合局面。在新媒體多元化下，媒介融合的現象已逐漸滲透到大眾傳播的各個方面，傳統的新聞媒體在發揮自身優勢的同時，也需要注入更多的生命力來適應市場需求。吸收新媒體技術中信息傳遞的便捷化、信息內容廣泛化、時空局限的零界化等優勢，筆者所供職的宿州廣播電視臺目前正在探索這樣一種模式——網絡直播，如果調用傳統設備對一項活動進行直播、錄播，成本較高，所需費用也較高，因此，很多活動主辦方對傳統意義上的直播、錄播望而卻步，而網絡直播只需幾臺小型攝像機、幾張4G網卡，就可借助互聯網平臺實現直播，成本較小，合作門檻較低，該模式推出后，受到了廣泛的歡迎，合作前途十分廣泛。

綜上所述，地方電視臺新聞節目要想在新媒體的環境下改變發展現狀，謀求更好更快的發展，就必須和先進的科學技術相結合。充分利用網絡技術，借鑒新媒體的優勢提高電視節目的時效性，及時更新電視節目的內容，使電視節目能朝著特色化和個性化的方向發展，只有這樣才能提高電視節目在新媒體環境下的市場占有率，才能隨著時代的發展，實現突圍與轉型。