新媒體視域下新聞傳播特點(diǎn)及策略研究

文/李思媛

一、新媒體概述

中國社會逐漸步入信息社會4.0階段，計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)作為生產(chǎn)力正不斷推動社會結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)關(guān)系的調(diào)整。隨著技術(shù)的迭代更新，媒介形態(tài)正在不斷變化，“新媒體”概念應(yīng)運(yùn)而生，新媒體是一個(gè)相對于舊媒體、在一段時(shí)間內(nèi)保持內(nèi)涵穩(wěn)定，不斷發(fā)展變化的概念。具體而言，現(xiàn)階段的數(shù)字媒體可稱為新媒體，在不久的未來，生物媒體可能取代數(shù)字媒體而成為新的媒體。

二、新媒體視域下新聞傳播的特點(diǎn)

(一)傳統(tǒng)媒體的壟斷地位被撼動

廣播、電視、紙質(zhì)媒體等傳統(tǒng)媒體，在傳統(tǒng)媒介環(huán)境下掌握著信息的選擇權(quán)與發(fā)布權(quán)，占據(jù)著絕對的壟斷地位。受眾獲取到的信息經(jīng)過了媒體人專業(yè)化的篩選與再加工，體現(xiàn)的是媒體人的直觀價(jià)值準(zhǔn)則，因此，受眾在信息傳播的過程之中處在了被動的地位。隨著新媒體，如移動端載體、網(wǎng)絡(luò)臺、互聯(lián)網(wǎng)電視等的出現(xiàn)與發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的規(guī)模雖略有所壯大，但是新媒體的迅速膨脹，使得傳統(tǒng)媒體在媒介領(lǐng)域之中的占有率越來越低，其在信息傳播中的壟斷地位受到了動搖。伴隨手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等一些新媒體的發(fā)展，一系列的信息傳播形式也相繼出現(xiàn)，如可視電話、手機(jī)電視、CMMB、網(wǎng)絡(luò)閱讀終端、車載電視等。新媒體和信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，使人類的信息生產(chǎn)進(jìn)入了無限傳輸、無限消費(fèi)的時(shí)代。而傳統(tǒng)媒體在這些新傳媒?jīng)_擊下，社會影響力也在減弱。

(二)非專業(yè)隊(duì)伍崛起

傳統(tǒng)媒體是組織嚴(yán)密的社會機(jī)構(gòu)，它們既擁有傳播渠道，也壟斷傳播內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體的采編人員都經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練，具有豐富的理論知識，因此，他們能夠在媒體編輯方針的指導(dǎo)下，采集符合傳播者意圖的信息進(jìn)行傳播。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，受眾處于被動的信息接收地位，不能夠直接表達(dá)自己的心聲，只能通過代言人(編輯、記者等媒體從業(yè)人員)去表達(dá)。在新媒體環(huán)境下，因?yàn)槠脚_的開放性，導(dǎo)致門檻較低，違規(guī)、打擦邊球現(xiàn)象嚴(yán)重；公眾不但可以自由地獲取信息，而且還能夠自由地發(fā)布信息。這種新聞獲取與傳播的新模式，大幅度降低了內(nèi)容生產(chǎn)與制作的難度，讓新聞傳播正逐步回歸到大眾中間，這弱化了媒體從業(yè)者對新聞生產(chǎn)和發(fā)布的控制權(quán)，使政府的媒介管理政策面臨前所未有的考驗(yàn)。

(三)社會輿論的力量壯大

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，由于輿論監(jiān)督機(jī)構(gòu)會通過審查傳播內(nèi)容、控制傳播渠道、追懲違規(guī)媒體等方式對信息的發(fā)布進(jìn)行控制，所以公眾在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下缺少思想的碰撞與理念價(jià)值觀交流的機(jī)會，其意見是離散且卑微的，這些意見往往被公眾決策忽略，從而阻礙了公眾對信息的知情權(quán)和決策權(quán)。新媒體的出現(xiàn)，在很大程度上放大了公眾的知情權(quán)與表達(dá)權(quán)，其不但可以滿足公眾對客觀世界“知”的要求，同時(shí)也為大眾提供了一個(gè)平整開闊的公共平臺，讓大眾可以發(fā)表自己的意見。

三、新媒體視域下新聞傳播的策略

(一)傳統(tǒng)媒體必須與新媒體進(jìn)行整合

這種整合首先是技術(shù)上的整合，即將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容與新的媒介形態(tài)和技術(shù)進(jìn)行整合；其次是傳播理念上的整合，即改變過去那種權(quán)威的、居高臨下的以及無反饋的傳播理念，強(qiáng)調(diào)平等的、互動的傳播理念；最后是商業(yè)和盈利模式上的整合，探索傳統(tǒng)媒體內(nèi)容在新媒體技術(shù)基礎(chǔ)上的新商業(yè)模式。這是從媒介聯(lián)動走向報(bào)網(wǎng)互動并最終形成媒介融合的過程。媒介融合的終極目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的融合、技能上的融合，以及資本、運(yùn)營和機(jī)構(gòu)的融合。

(二)加強(qiáng)政府對新媒體的輿論引導(dǎo)

傳統(tǒng)媒體傳播的最大特征是點(diǎn)對面，但是，在新媒體中公眾可以不受限制地發(fā)布信息，每臺電腦或者手機(jī)都是接收端，同時(shí)也是發(fā)射端。傳統(tǒng)媒體的傳播是一種組織化的行為，而新媒體的傳播卻是一種非常社會化、個(gè)性化的行為。面對紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)信息，分散的、個(gè)性化的、隱蔽的公眾，政府要如何在風(fēng)口浪尖中找準(zhǔn)自己的定位，保持其一貫的公信力，權(quán)威性和導(dǎo)向性，是需要慎重考量的。因此在現(xiàn)代復(fù)雜多變的環(huán)境中，政府要加強(qiáng)對主流媒體公信力的培養(yǎng)，讓它們充當(dāng)輿論領(lǐng)袖，更好地引導(dǎo)社會輿論。

(三)構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的新聞信息獲取平臺

在新媒體視域下，手機(jī)成為新聞傳播的標(biāo)準(zhǔn)配置，“手機(jī)優(yōu)先戰(zhàn)略”已箭在弦上，又因手機(jī)的個(gè)性化特點(diǎn)和準(zhǔn)確的定位系統(tǒng)，要求新聞傳播能基于手機(jī)終端所在地理位置和用戶的行為特征，推送用戶可能感興趣的周邊新聞和資訊，以達(dá)到精準(zhǔn)性和個(gè)性化。而這一切的背后則是應(yīng)用時(shí)代的到來，在這一時(shí)代將涌現(xiàn)出大量新聞閱讀類移動手機(jī)客戶端，為用戶搭建起一個(gè)可隨身移動的新聞獲取平臺。因此，新聞傳播機(jī)構(gòu)需要為各類不同操作系統(tǒng)和不同類型的終端設(shè)計(jì)АPP應(yīng)用；需要挖掘用戶的碎片時(shí)間，設(shè)計(jì)出有針對性的閱讀類產(chǎn)品；需要運(yùn)用自己的傳統(tǒng)品牌為新的АPP應(yīng)用進(jìn)行價(jià)值推廣。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，每個(gè)用戶平均使用的只有100個(gè)左右的АPP，而僅蘋果應(yīng)用商城就有70萬之多的АPP。移動應(yīng)用時(shí)代的到來也就意味著新聞媒體將面臨更激烈的競爭和更殘酷的拼殺。

四、小結(jié)

新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展是社會技術(shù)變革的結(jié)果，逐漸發(fā)展壯大也是新媒體未來的必然發(fā)展趨勢。新聞要想在當(dāng)前的社會背景下獲得更優(yōu)質(zhì)的傳播和發(fā)展，避免被邊緣化的風(fēng)險(xiǎn)，必須不斷變革，并積極適應(yīng)新的傳播環(huán)境。

[1]韋路.新媒體時(shí)代新聞傳播教育的四大轉(zhuǎn)型趨勢[J].今傳媒， 2013(1)：14-15.

[2]陳李發(fā).論新媒體時(shí)代新聞傳播主體的變遷[J].新聞研究導(dǎo)刊， 2015(8)：190-190.