淺談新傳播環境下新聞策劃的四度

文/楊世友

新聞策劃指的是在遵循新聞真實性與時效性等要求的基礎之上，對新聞報道的內容、方法、形式以及技巧等予以設計，進而最大程度的吸引受眾的關注。在新傳播環境當中，對于記者新聞策劃工作的開展也提出了越來越高的要求，這是提升新聞報道效果的關鍵之所在，也是滿足受眾多層次信息需求的必然要求。基于此，本文立足于記者的角度，圍繞新傳播環境下新聞策劃的“四度”進行了探究，希望為相關工作提供有價值的參考。

一、新傳播環境下新聞策劃的現狀

(一)新聞策劃目的性不明確

新傳播環境下新聞策劃的首要問題是其目的性較為不明確。一方面，記者在對新聞策劃進行選題的時候，對于新聞的厚度和分量無法做出有效的評估，使得新聞報道無法吸引受眾的關注；另一方面，記者在進行新聞策劃時只是圍繞重大事實、典型事實、發展趨勢等環節，目標的模糊進而會對新聞報道的深度與廣度產生不利影響。

(二)新聞策劃開展路徑不科學

開展路徑不科學是新傳播環境下新聞策劃的另一突出問題。其一，記者策劃新聞的重點還放置在前期內容的層面之上，不重視后期形式，使得新聞報道無法發揮出應有的宣傳效果和輿論導向作用；其二，記者在標題制作、板式設計、欄目構建以及體裁運用等方面沒有實現積極的創新，制約著新聞策劃水平的提高。

(三)違背新聞策劃的基本要求

從記者新聞策劃的現狀來看，其問題還體現在工作的開展違背新聞策劃的基本要求這一層面之上。對于新聞策劃而言，其通常是對新聞價值的深入挖掘，應確保事實和策劃二者之間的相互遵循；然而，一些記者錯誤的認為新聞策劃就是對新聞事實本身的策劃，進而使得新聞策劃無法反映出即將或已經發生的新聞事件。

二、新傳播環境下新聞策劃的“四度”

(一)深度

深度是新傳播環境下新聞策劃應重點關注的維度之一，指的是新聞報道策劃工作的開展應堅持多角度和多形式的原則，使得新聞報道變得更加全面、透徹和深刻，進而實現傳播效果的最大化。

其一，新聞報道內容的角度應避免千篇一律，為了使得受眾能夠深刻全面的認識到問題，例如，在人物報道策劃時，可以圍繞人物的求學經歷、家庭生活、工作、特殊案例等層面來塑造鮮明的人物形象。

其二，新聞報道形式的題材應實現由單一向多元的轉變，例如，可以組合通訊、消息、時評、深度報道等體裁，或者是搭配畫面、聲音、音樂等形式，對新聞事件進行闡述。

其三，新傳播環境下新聞策劃深度的實現還可以采取連續追蹤報道的形式，通過對事件的剖析來獲取到新的線索，也可以借助豐富的鏈接活動來擴大事件的影響力。

(二)力度

新傳播環境下新聞策劃的力度，實際上是指應充分發揮出媒體輿論導向的作用，這與公眾民主意識的提升和信息透明度的提高具有十分緊密的聯系。對于重大的突發事件和社會熱點事件而言，媒體應做到“不缺位、不失聲”，對信息實現及時的發布，盡可能的提升新聞報道速度，從而提升媒體的話語權力。

通常情況下，新聞事件的熱度會隨著時間的推移而延長，為了使得受眾持續關注，新聞策劃應提前進行。例如，將記者提供的素材進行二次包裝和延伸解讀，并通過多種平臺進行傳播，以此來擴大新聞報道的傳播熱度；在此基礎之上，新聞策劃時應對新聞評論予以高度的重視，強調對新聞事實的深層評議，凸顯出媒體的立場，進而實現對輿論的正確引導。

(三)廣度

在新傳播環境之下，記者新聞策劃工作的開展還應對“廣度”這一層面予以高度的重視，實際上指的是新聞策劃應打破地區、媒體等方面的限制，實現多媒體信息資源的整合，進而擴大新聞報道的影響力。

其一，新聞策劃應關注跨媒體傳播，不僅要以電視、廣播和報紙等傳統媒體為依托，而且還要充分發揮出網絡媒體、自媒體的作用；例如，在圍繞一個新聞事件進行新聞策劃時，可以在報紙上連續刊發消息，也可以在電視上做系列報道，也可以在網絡上開通直播。

其二，為了實現新聞報道影響力的最大化，新聞策劃還應該注重跨地域傳播，改變以往獨臺、獨社新聞報道的局面，對全社會當中的媒體資源予以調動整合；例如，在對國際新聞進行新聞策劃時，可以將背景劃分為“先前事件”和“同時事件”。

其三，新聞策劃因實現跨傳受者定位，記者可以變成受眾，而受眾也可以成為傳者，要求記者實現線上和線下的綜合采訪。

(四)高度

新傳播環境下新聞策劃的高度，指的是新聞報道的政治性，堅持新聞策劃的高度是新聞媒體實現健康發展的前提條件。

其一，記者在開展新聞策劃時應盡可能凸顯出社會的主流價值，以“宣傳社會主義核心價值觀、弘揚正能量、消除負面影響”作為依據，實現新聞策劃與人們生活二者之間的緊密聯系，例如在圍繞“身邊的榜樣”這一主題開展新聞策劃時，記者可以選擇群眾公認的先進典型，開展“最美公交車司機”、“最美教師”等行業標兵的評選活動。

其二，新聞策劃應進一步強化時政新聞報道，記者應明確，時政新聞策劃在方式和內容等方面要不同于其他類型的新聞，策劃過程中應堅持“短、平、快”的原則，可以利用數字圖表等形式對新聞予以解讀。

其三，新聞策劃的高度還體現在發揮媒體的監督作用。

三、新傳播環境下新聞策劃“四度”的實現保障

(一)堅持新聞策劃的基本原則

新傳播環境下，記者新聞策劃工作的開展應堅持以下幾點基本原則：其一，策劃與報道等各項工作都應該以真實的新聞事實為前提，在尊重事實的基礎之上對主題予以深化，嚴禁出現新聞策劃與實施相脫離的現象；其二，新聞策劃應具有一定的可操作性，對采訪計劃、人員配置以及資金準備等方面均要考慮，同時還應做好短期和長時的工作計劃；其三，記者新聞策劃應獨特鮮明，使得新聞報道能夠脫穎而出。

(二)積極創新策劃方式與技巧

新傳播環境下新聞策劃“四度”的實現要求記者對策劃的方式和技巧等予以積極的創新。一方面，記者在體裁立意應做到精準，選題的角度應做到新穎，深刻揭示出新聞事實的本質內涵；另一方面，記者應創新新聞版面、編排方式、報道方式等的設計與選用，前提是符合新聞報道的基本要求，切實增強新聞報道的感染力；需要注意的是，記者在新聞策劃時嚴禁出現主觀策劃、過度推斷或主題先行等問題。

(三)全面提升記者綜合素質

記者在新聞策劃工作中占據著十分重要的地位，新傳播環境下新聞策劃“四度”的實現還要求全面提升記者的綜合素質。新聞媒體應加大對記者群體的培訓力度，從根本上改變記者已經形成的新聞策劃思維定式，切實提高記者的創新意識，幫助其樹立融合新媒體的思想；除此之外，要提升記者對新媒體的使用技能水平，如靈活使用微博和微信等和受眾之間進行互動交流，使其同時具有新聞采與編的能力。

四、結束語

在新傳播環境之下逐漸形成了媒介多元格局并存的局面，受眾的信息需求也呈現出多元化的特點，進而使得記者新聞策劃工作面臨著嚴峻的挑戰。新聞策劃的“四度”包括深度、力度、廣度、高度，從根本上做好這四個方面，不僅增強了傳統媒體和專業記者的不可替代性，而且還提升了媒體在差異化競爭中的優勢。因此，新傳播環境下，一是要對新聞策劃工作的現狀予以把握，二是要明確“四度”的內涵，三是要最好“四度”的實現保障，使得新聞策劃實現最優效果，進而提升新聞的品質和氣質。

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