微探國潮視域下的紅色文創設計

陳璐璐 過山

摘要：近年來，隨著人們對于中華文化的認同感日益增強，從而引起了“國潮”風貌。人們對于紅色文化的了解也大不相同了，更是追求更高精神層面的轉變。針對現階段紅色文創發展現狀，在國潮視域下，遵循功能最大化、定位精準化、目標一致性的設計原則，從設計要素、設計內涵再到體驗方式的角度探尋紅色文創產品的設計發展策略，全方位地促進紅色文創產品的設計，使其既具有紅色文化特征，又符合當下時代發展的需求。

關鍵詞：國潮;紅色文創;文創設計

隨著中國在國際上的影響力逐漸提高，人們對中華文化的關注度也逐漸提升，開始接受國貨品牌。國家逐漸加深對中華文化的重視，越來越多的政策開始扶持中華文化的創新發展。“國潮”的出現是中國傳統文化與時代潮流相融合的創新結果，符合當今時代主流，同時傳承了中國傳統文化，給國家帶來了經濟效應。基于我國對文化事業的重視，紅色文創的發展也是義不容辭的。現階段，在國潮視域下大力發展紅色文創，將會形成一種新的國潮風貌。因此，我們如何在國潮視域下進行紅色文創設計，是我國大力發展紅色文創產業的一項重要任務。

一、現階段紅色文創發展狀況

（一）紅色文創 “新國潮”風

今年是建黨100周年，大家對于紅色文化的熱情逐漸上升，伴隨著紅色旅游的升溫，以紅色文化為設計元素的文創產品也成為消費者、開發者的關注焦點。人們的愛國之心隨著重大歷史節點的到來越衍越濃烈，人們對于紅色文化產品的需求也越來越多，將會有更多企業和設計團隊進行對紅色文創產品的研究設計。未來幾年是紅色文創產品的持續增溫期，紅色文創將會形成一種“新國潮”風。

（二）紅色文創產品現狀

在目前的紅色文創市場中，紅色文創設計正處于探索的起步期，就目前整個產品市場而言，產品樣式普通、市場規模小，整體質量不高，實用性較低;且市面上產品同質化的現象較多，形勢較為單一;產品設計理念不新穎，未能很好的吸引消費者;部分產品開發未做到對紅色文化進行深入分析，沒有將特色的紅色文化與地域文化相融合，缺乏文化內涵。當文創產品設計體現不了其相關的文化背景、設計上缺乏美感時，便無法讓受眾產生耳目一新、眼前一亮的視覺感受，從而失去去探究產品背后故事的動力。

二、紅色文創設計策略

（一）從設計要素進行

在國潮視域下，當今主流為年輕人群體，因此在選擇設計要素方面，要結合時代潮流年輕人的喜好，不能硬搬硬用紅色文化元素。要在充分理解紅色文化的基礎上，選擇自己所需要的元素，形成獨特的設計元素，并將其進行再創造，產生符合大眾審美蘊含內容的紅色文創設計。色彩、造型、材質這三方面是任何一類文創產品的主要設計要素，基于紅色文化的文創產品，其設計要素在色彩上利用具有紅色文化特征的色彩體系，如軍綠、紅色等， 在創新過程中對原有色彩要素進行明度、純度等方面的變化，還可以通過結合流行趨勢的色彩體系，打破原有的色彩固定模式。在造型上針對紅色文化的特色，提取出紅色文化元素并將特征進行夸張、變形等，設計出既符合紅色文化特征，又具有潮流感的產品。在材料上則通過積極運用現代化材料或當地特色材料進行創新，使紅色文化文創產品呈現出多元化趨勢。從設計元素對設計題材進行創新，賦予產品全新的面貌。2014年故宮推出的一款“朕就是這樣漢子”的折扇，這句本是雍正皇帝批改奏折的話，利用這種反差萌吸引到了年輕人群體。這也就意味著紅色文創產品的定位和設計要素方面要在“年輕化”的前提下，再進行產出，以達到吸引消費群體，更好的傳播紅色文化。

（二）從設計內涵進行

在進行文創設計之初，要在對紅色文化的深刻理解基礎上，結合時代潮流，創造一定的設計新思路。進行設計過程中，要深刻挖掘每一個文化內涵，這才能不失去文化傳承的準則。文化內涵是要在設計之初，經過大量的學習、提煉、理解所形成的觀念，通過發散式設計思維、逆向設計思維等開拓紅色文化在文創產品設計思維中的表達方式。在一切紅色文創設計中，其文化內涵是不可忽視的、也是不可缺少的。文創產品它的出色就在于其視覺的表現與其內涵的意義完美融合。

（三）在體驗方式創新

大多數紅色文創產品傳播階段仍是傳統的模式，停留在地域紀念品范疇，使得產品沒能很好的與消費者進行溝通。隨著科技的進步，在紅色文創開發前期，就應當在深刻理解紅色文化的基礎上，充分結合數字化信息傳播、針對不同受眾接觸媒介、不同產品類型，進行立體化、全方位的傳播形式，將文化內涵、產品形態、傳播路徑、消費群體等納入視野范圍之內，充分運用AR、VR、沉浸式體驗、互動式表演等表現手段，打造形態多樣的紅色文化產品。人民日報“有間國潮館”通過多媒體技術與藝術的完美結合，用現代化的手段詮釋傳統文化，演繹中國故事，引領中國時尚潮流，吸引了更多的年輕人參與其中，讓更多的人理解傳統、喜愛傳統，使傳統藝術的傳播更加廣泛。

在國潮視域下，從體驗方式的創新，更好的建立起紅色文創產品與消費者之間的聯系，更好的溝通，更好的體驗，從而激發購買欲望，使得紅色文化能夠得以更好的傳播。

三、結語

總體而言，在這個新的時代、新的國潮視域之下，紅色文創的發展刻不容緩。紅色文化產品不僅是為老一輩帶來相思回味之情，更是為年輕一代注入紅色血液、紅色精神。當今主力軍為年輕人群體，在進行紅色文創設計時，需在“年輕化”前提下，在充分理解紅色文化的基礎上，選擇自己所需要的元素，形成獨特的設計元素，結合其文化內涵，創新產品的體驗方式，從而實現紅色文化有效傳播的最終目的，也為推進文化進步、設計新思路提供了更踏實的一步，創造出更具大眾喜愛的紅色文創產品。

參考文獻：

[1]張幼暉，創新紅色文創設計 助力紅色文化傳播，廣東工貿職業技術學院，2020.

[2]孟霄，文化“觸”動，筑夢“國潮” ——從人民日報“有間國潮館”體悟“國潮”傳播新理念.