當代視覺傳達設計的轉型與發展

張子儼

摘要：在信息化技術的推動下，視覺傳達設計被越來越多的人們所關注。而傳統的視覺傳達設計難以滿足當前信息傳達的需要，隨著新科技的發展進步，當代視覺傳達設計面臨著轉型與發展。本文分析了當代視覺傳達設計的轉型，并且分析了視覺傳達設計的未來發展趨勢，以供業內人士參考借鑒。

關鍵詞：設計；轉型；視覺傳達

一、當代視覺傳達設計的轉型

1.1設計維度的拓展

當代視覺傳達設計的轉型，是設計維度的拓展，主要表現在從二維到多維。在物理學領域內，維度是獨立的時空坐標書目，而在哲學領域內，維度是一種視角。當代視覺傳達設計的維度轉變，是指視覺傳達設計的形態從二維平面空間轉變為三維或者多維設計空間，通過塑造多維度設計空間，來有效的將信息傳達給受眾。在現代科技的進步發展下，視覺傳達設計出現了新變化，在以“二維”傳達的基礎上，科技手段的運用能夠讓設計能夠更為準確的傳達信息，從根本上轉變較為刻板的視覺傳達設計。

1.2傳達方式的變化

當代視覺傳達設計的轉型表現在傳達方式的變化，從被動轉為互動。當代視覺傳達設計更為重視受眾的情感交流以及心理活動。與以往的視覺傳達設計相比，當代視覺傳達設計轉變了受眾被動接受信息的方式，從而實現了受眾轉變為傳達與接收的雙向互動式傳達。從而將視覺傳達設計信息的傳播效果更加深化。因此，當代視覺傳達設計的轉型實現了從“被動”到“互動”的轉變。

1.3學科發展的需求

從“單一”到“交融”是當代視覺傳達設計的轉型特點之一，設計的發展往往受到多方面因素的影響，尤其是視覺傳達設計這種涉及具體社會、文化和人群的跨學科應用設計領域，需要我們具有掌握、融合多種學科的知識和能力。數字化時代的到來，呼喚著視覺傳達設計進行發展轉型。視覺傳達設計要創新，要拓寬發展空間，就必須打破傳統設計定式的約束，與其他學科交叉融合，從而為視覺傳達設計的轉型提供有利的理論支撐。

1.4表現形式的更替

從表現形式方面來看，當代視覺傳達設計實現了從“真實”到“虛擬”的轉變。從當代視覺傳達設計在維度方面的轉型可以看得出來，視覺傳達設計正朝著多維的形式轉變。在現代科技以及計算機信息技術的推動下，視覺傳達設計在多維形態方面，表面出了從“真實”到“虛擬”的轉變。

傳統視覺傳達的設計作品是看得見摸得著的真實的存在，而數字媒介的出現，使設計作品呈現的視覺形象與其他信息都轉化為一種虛擬不存在的數字信息。這一轉變為視覺表現提供了更多的可能和形式。同時在傳播過程中，給人的視覺感受和動態交互思想告訴我們當今的設計行為已不在“以現實反映現實”。

1.5信息載體的改變

從信息載體方面來看，當代視覺傳達設計實現了從“有紙”到“無紙”的轉型發展。在現代計算機信息技術推動下，視覺傳達設計的信息載體出現了極大的變化。更多的視覺傳達設計人員選擇運用計算機進行視覺傳達的設計，并且電腦設計更為簡便、快捷。“無紙”是以數字的形態將信息呈現出來，將紙質文本形態的主體地位取代，實現了更為快捷、高效的設計，且具有節約資源的優點。信息載體的轉變，信息的數字化使信息的傳播方式由有重量和體積的物質產品轉化為比特的形式來傳達，這就擺脫了原來物質的傳輸方式，通過數字技術進行無紙化的過程，實施無紙化的手段就是利用現代化信息設備和技術手段，在信息的產生、傳遞和利用的過程中。減少了傳統紙質信息在時間、空間上的限制。

1.6視覺形態的回歸

當代視覺傳達設計的轉型，體現在視覺形體的回歸，從“抽象”轉變為“具象”。從哲學角度來看，將人類經驗可以辨識的具體形象及形態的再現就是具象，具象所表達的是對客觀對象可感的具體描述。而視覺形態的回歸則是指視覺形態從“具象”轉變為“抽象”之后再回歸為“具象”。在這個過程中，回歸并非是單向回歸，而是在現代科技的推動下，視覺形態開始弱化抽象性，而是轉變成一種更為適合新媒體傳達的具象直觀的視覺形態。

二、中國視覺傳達設計的發展趨勢

2.1超越視覺的視覺傳達設計

視覺傳達設計是一種為傳達而進行的設計，視覺傳達設計的人員設計的關鍵所在是正確的傳達信息。而當前的視覺傳達設計，出了包括視覺元素之外，更包括了聽覺元素。從這個方面來看，在今后的發展過程中，視覺設計還會融入更多的感覺元素，包括觸覺以及嗅覺等。面對當前多元化的發展時代，視覺傳達設計將朝著超越視覺的方向發展。從實際方面來看，很多視覺傳達設計人員所設計的內容，已經和很多其他學科融合在一起，廣泛的知識是當代視覺傳達設計人員所需要具備的能力。

2.2視覺傳達設計與中華傳統文化的融合

在當代視覺傳達設計發展中，將會更多的借鑒與融入中華傳統文化的養分，從而將不同消費者的視覺心理存在差異啟發出來。由于不同社會以及文化環境的差異，個人心理結構的差異會受到年齡、性別、教育以及氣質的影響。對于同一視覺形象，不同的人員會產生不同的聯想，因此，對于視覺形象的心理反應也會有所不同。另外，在當代社會，不同的社會群體在同一時期內，總體的認知心理也是各不相同的，這些都會對受眾的視覺形象以及情感回應產生影響。隨著經濟全球一體化的發展，文化發展呈現多元化的發展態勢，各國文化的交流必然會發生碰撞。在經濟全球一體化發展中，將本國文化與世界文化進行溝通、包融，并在借鑒中吸收以及整合，是當代視覺傳達設計人員的使命。因此，當代視覺傳達設計的發展，需要設計人員對本國傳統文化以及藝術理念、哲學思想等有著透徹的了解和把握。

三、結束語

從上述分析中可以看得出來，在科學技術以及計算機信息技術的推動下，當代視覺傳達設計出現了轉型，在設計維度、傳達方式、學科發展、表現形式、信息載體、視覺形態等方面的變化，這些使得視覺傳達設計的形式日趨多元化，推動了視覺傳達設計發展。在今后的視覺傳達設計發展中，將會朝著超越視覺方向發展，同時將會與中華傳統文化融合發展，使得我國視覺傳達設計更為快速、健康的發展。

參考文獻：

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