人機工程學在動漫衍生產品設計中的應用研究

黃坤

（安徽新華學院，安徽 合肥 230088）

人機工程學在動漫衍生產品設計中的應用研究

黃坤

（安徽新華學院，安徽 合肥 230088）

隨著動漫作品越來越得到大眾的喜愛，動漫衍生產品越來越得到消費者的青睞，具有廣闊的市場前景.人機工程學在動漫衍生產品設計中的應用是人們對產品人性化要求的必然結果和有效途徑，它不僅解決了動漫衍生產品藝術性與科學性統一的問題，而且解決了動畫作品與動漫衍生產品產業鏈形成的問題.將人機工程學原理與動漫衍生產品設計相結合，增加學術科研的實用性，是動漫衍生產品設計創新性研究，使動漫衍生產品的設計滿足人們對人性化產品的要求.

人機工程學；動漫衍生產品；應用

1 引言

動漫衍生產品是指動漫衍生品設計師將動漫（Animation&Comic）中的人物形象進行設計，制造出一系列的產品和服務并進行銷售，目前市場上的動漫衍生產品涉及多個行業，形式多種多樣，如服裝、玩具、游戲、食品、游樂園等等.動漫越來越受到社會各個年齡層人們的喜愛，因此動漫衍生產品也呈現出巨大的商機，很多的網絡運營商、汽車商都在哪動漫人物進行宣傳[1].專家預測，動漫衍生產品市場巨大，年產值會在幾年內達到千億元以上.

人機工程學是對人體機能特征和結構特征進行研究的研究方法，通過了解人體的體重、尺寸、表面積、重心等各項結構特征參數，分析人體感覺器官的機能特征，進而了解人在體力和腦力勞動過程中的心理變化.隨著社會的發展和科學技術的進步，人們更加注重產品更新的速度以及商品的舒適性、安全性、方便性、可靠性等方面的內容，也就是要求更加人性化的產品設計[2].人性化產品就是以“人”為中心考慮設計的產品，包含人機工程的產品，即將人機工程與產品的功能和造型設計結合起來，使產品符合保護人體肌能和健康的特性，同時使產品是生產效率大大提高.

目前，人體工程學在工業產品和人們生活產品設計方法都有廣泛的應用，大到交通工具、建筑設施、城市規劃，小到服裝、家具、水杯等各類產品.動漫衍生產品是將動漫形象設計制造成人們需要各類產品，是藝術性的范疇；人體工程學使用科學的方法，使產品符合人體生理和心理方面的需要，屬于科學研究的范疇.將人機工程學應用在動漫衍生產品設計中是科學與藝術的結合與統一，用科學的方法設計出更多符合人體需要及美學的動漫衍生產品，對于動漫產業鏈的發展和創新具有重大意義[3].

2 人機工程學是動漫衍生產藝術性與科學性統一

隨著社會的發展，科技和文化都發生的翻天覆地的變化，21世紀的今天動漫衍生產品設計的趨勢也日新月異.動漫衍生產品的消費對象越來越寬，人們更加注重差異化的產品設計，追求產品設計的個性化和多元性.如何運用高科技手段設計出符合消費者情感需求的產品越來越成為動漫衍生產品設計者的思考的重點[4].人體工程學在動漫產品設計中的應用滿足了人們對產品設計的感性需求和精神追求.社會經濟快速發展，隨著體驗經濟時代的到來，動漫衍生產品產業鏈的形成成為人體洞察學研究的新課題.體驗經濟時代，人們對動漫衍生產品的要求不僅僅停留在功能問題層面，而是要求產品滿足生活需求和更高的心理體驗.動漫衍生產品的設計要加入更多的人文關懷，考慮到人們的精神需求、心理需求，通過更好的生活體驗，滿足使用者的生理需求和精神需求.

動漫衍生產品的設計是藝術性和科學性的統一，主要研究“人——產品——社會——環境”的問題，不僅是藝術層面的問題，還結合了工程技術和經濟等學科.動漫衍生產品是通過設計的方式，使用一定的科學技術，創造審美與使用相結合的產品，滿足人們物質和精神的需求.本質上來說，動漫衍生產品設計是藝術創作與科學技術統合的產物.人機工程學科學與技術綜合的一門技術科學，包含技術科學和人體科學以及環境科學.它最大的特點是通過科學正確地認識人體生理結構特征和心理特征，解決人與物之間的關系，重視科學與技術的共同發展，將理論與實踐相結合，合理地連接了“人”和“物”.人機工程學在動漫衍生產品設計中的應用，通過整合各方面的自由，以“人”為設計中心，體現了產品的人性化設計，給人以美好的產品體驗，提高人們的生活品質.動漫衍生產品設計中人體工程學的應用，體現了科學與藝術的結合，使設計更人性化、科學化.人機工程學在動漫衍生產品設計中的應用為動漫衍生產品的設計，提供了相應的物化的科學依據[5].

3 動漫衍生產品產業鏈的形成

動漫產業鏈，是通過電視電影進行傳播，以動畫、漫畫為表現形式，通過一定的創意，帶動與之相關的一系列產品“開發-生產-出版-演出-播出-銷售”的營銷過程.動漫產業鏈的核心是“創意”.目前，動漫在我國具有廣闊的前景，全國各地都在打造自己的“動漫形象”，動漫衍生產品產業鏈的發展更是如火如荼.首都北京已經開始著力打造擁有自己特色的動漫產業中心，上海、廣州等城市已初步形成以網絡游戲、手機游戲、動畫相關的產業鏈.

我國動畫走過了90多年的發展歷程，具有代表性的的動畫作品有《葫蘆娃》、《小蝌蚪找媽媽》、《大鬧天空》、《熊出沒》等.在動漫市場快速發展的同時，動漫衍生產品的市場前景越來越廣闊，在內容和質量上、廣度和深度上都達到了高峰，不再是“COSPLAY和周邊產品”的簡單結合[6].

目前，我國動漫衍生產品產業鏈仍然比較落后，拋開歷史的原因，主要有兩點：（1）人才缺乏；（2）產業鏈不完整.我國動漫要想在走向世界需要在這兩個方面上有突破，我國的動漫產業鏈才有里黎明的曙光.我國動漫衍生產業鏈的發展面臨著機遇與困境并存[7].

3.1 我國發展困境

我國動漫產業鏈的形成與發展存在的困境主要在研發與產品兩方面.在研發方面：（1）動畫作品和動漫衍生產品研發缺乏原創性，主要采用抄襲或沿襲的套路；（2）缺乏技術含量，直接應用動漫形象，缺乏個性化和人性化的創新；（3）運營模式過于傳統，注重價值鏈的量化積累；（4）線性價值鏈的主要收益來源于市場占有率.因此，我國動漫產業鏈的終端市場偏重于國外引進知名動漫形象應用套路.在產品方面：（1）產品的品類繁雜，不成體系，普遍質量不高；（2）產品偏重于動漫形象的實體化，缺乏功能特色；（3）設計人員缺乏對品牌戰略的整體把握，盲目追求市場占有率，無法把產品與市場對接[8]；（4）傳統上動漫產業的知識體系，缺乏技術層面的創新和支撐.因此，國內的動漫衍生產品生產商多為加工型企業，缺乏對自主知識產權應用.

3.2 我國發展機遇

人機工程學和移動互聯網技術的進步給動漫產業鏈的發展帶來了新的體驗和機遇，為動漫產業的整體發展拓展了新的空間，也對于動漫衍生產品的設計提出了新的要求：（1）要求動漫形象和個性更加立體豐滿；（2）要求動漫制作的技術和品質更加成熟和完善；（3）要求動漫衍生產品更加人性化和多元化；（4）動漫產業鏈延伸到領域.

從傳統模式的動漫形象授權和開發動漫衍生產品營銷模式，再到與其它產業融合的更為廣泛的營銷模式，讓動漫衍生產品產業鏈的發展得到進一步的積累和拓展，并一步步將動漫價值的重心由產品延伸到服務.進一步發揮動畫作品與動漫衍生產品的優勢，加強動漫衍生產業核心價值的轉化能力，在動漫衍生產品設計中應用人機工程學，進一步打造人性化和個性化的動漫產業鏈.在動漫產業延伸的機遇與挑戰下，進一步加強專業優勢，打造優質品牌，在市場需求的推動下增加動漫產業的行業滲透力，推動動漫衍生產品產業鏈的形成與進一步發展[9].

3.3 應對策略

通過分析我國動漫產業發展面臨的困境和存在的機遇，明確了動漫企業在制作動畫作品和動漫形象及開發動漫衍生產品的同時，要更加注重消費者的需求，把握市場的動態.動漫企業要突破傳統的套路和形式，發揮企業的價值優勢，延伸動漫衍生產品產業鏈的寬度和長度.在管理層面上，明確企業自身的核心競爭力，確定企業組織架構的側重性；注重人力資源的合理化配置.在品牌層面上，以動漫形象為基礎發展動漫品牌，進行動漫衍生產品的設計和制造，挖掘動漫品牌概念和品牌體系.將人機工程學原理與動漫衍生產品設計想結合，突破傳統動漫產業的局限性，進一步整合產業內部資源，在市場需求的帶動下向動漫產業的終端產品滲透，增加動漫產業學術科研的實用性和創新性[10].

4 結束語

為了使動漫衍生產品更好地滿足人們生理和心理的多種需求，人機工程學為動漫衍生產品的設計提供了很好的技術支持，它是動漫衍生產品藝術創作與科學制造的重要途徑，解決了重點解決動漫衍生產藝術性與科學性統一的問題.將人機工程學原理與動漫衍生產品設計相結合，解決動畫作品與動漫衍生產品產業鏈形成的問題.人機工程學增加了動漫衍生產品研究的實用性，是動漫衍生產品設計創新性研究，使動漫衍生產品更符合人們對人性化產品的要求.

〔1〕史曉燕.創意思維在產品設計中的應用——動漫衍生產品開發中的創意設計[J].品牌,2015(5):162-162.

〔2〕葉蓉芳.細節決定成敗——淺談動漫衍生產品開發中的設計細節[J].包裝世界,2010(5):87-89.

〔3〕丁玉來.我國成年人情感需求的動漫衍生產品設計研究[D].江南大學,2013.

〔4〕謝煥林.探討語意解析在動漫衍生產品中的應用[J].藝術科技,2016,29(6).

〔5〕關榮.基于淮安地域文化的動漫衍生品設計研究[J].包裝工程,2015(24):5-7.

〔6〕馬中文.走進市場的動漫衍生產品設計課程-以動漫衍生產品設計課程改革探索為例 [J].美術教育研究,2014 (23):127-129.

〔7〕趙可恒.面向動漫衍生產品的設計方法研究——以《白玉神龜》為例[J].裝飾,2014(5):129-130.

〔8〕高放.基于“蟻族”生活用品的動漫衍生品設計與研究[D].齊齊哈爾大學,2014.

〔9〕崔麗麗.基于工作過程的《動漫衍生產品設計》課程開發研究[J].時代農機,2015(8):137-138.

〔10〕黃佳,丁薇.寓情于物——我國動漫衍生產品開發的情感化研究[J].赤峰學院學報(哲學社會科學版),2013(4): 193-194.

TB18

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1673-260X（2017）04-0034-02

2017-02-07

2015年安徽省教育廳人文社科項目（重點）（SK2015A684）