淺析民族地區特色旅游紀念品設計與開發

向潔

（吉首大學張家界學院，湖南 張家界 427000）

淺析民族地區特色旅游紀念品設計與開發

向潔

（吉首大學張家界學院，湖南 張家界 427000）

近年來，我國旅游業的發展可謂如火如荼，長短假期不斷刷新出游歷史記錄.旅游業的發展帶動了與之相關各行業的發展，同時也孕育了旅游紀念品的誕生，并隨之掀起旅游紀念品熱潮.本文的重點研究對象是旅游紀念品，通過文獻查閱、內容分析及跨學科研究等方法，對其進行了深入剖析和解讀，旨在為旅游業的發展貢獻自己的一份力量.

旅游紀念品；設計與開發現狀；新對策；現實價值

不可否認，目前我國已經成為世界上不折不扣的旅游大國，國內外的游客不斷涌入層出不窮.盡管旅游業的發展十分迅速，但是作為附屬的旅游紀念品產業卻面臨著巨大危機.旅游業紀念品作為附屬產業，它的發展并沒有獲得市場認可.目前市場流通的紀念品也少有效用.本文借機對新興旅游紀念品產業進行探討，希望能為紀念品設計的諸多問題提供辦法參考，以利于旅游業的健康發展.

1 區域特色旅游紀念品的現狀分析

1.1 國內旅游紀念品發展現狀

旅游紀念品屬于一種特殊性的旅游商品，是整個旅游商品體系中的重要組成部分.我國民族眾多，區域廣闊，各種具有本地區民族風情、景觀特色和文化內涵的紀念品如雨后春筍般涌出，展現了各地域的自然歷史、人文風情、社會變革等各個方面，并取得一定的經濟效益.同時，伴隨生產力的發展和人們生活水平的提高，迎來了旅游業的繁榮景象.但是對于紀念品這一產業，卻出現了“短板效應”.設計者抱怨創意成果推廣滯后；生產者和銷售者則說產品無銷售市場，旅游者也無奈買不到稱心的紀念品；旅游社又抱怨沒有可推薦的紀念品.由此可見，旅游紀念品各個環節已經出現了嚴重的脫節.

根據《北京日報》報道，在北京的幾處著名景區，游客的旅游消費很少，故宮和天壇的每人的平均消費僅0.71和0.36元，是附近消費最低的一處景點.經調研發現，出現這一現象的原因，主要由于制造者與市場脫節，銷售者與銷售渠道脫節的緣故.這種雙重脫節，也正是旅游紀念品發展嚴重滯后的原因.

旅游紀念品屬于旅游產業中的一項附加產品，據統計，國內的旅游中購物消費占總消費的20%，但是國際上平均消費比例則在40%，尤其是發達國家，有些甚至高達60%.旅游紀念品發展的關鍵不僅是為創收，更多是為宣傳和弘揚祖國的文化，讓中國文化成為國際性文化的代表.

1.2 國內旅游紀念品市場存在的問題

1.2.1 紀念品性價比不高

在調查中發現，紀念品出現嚴重的兩級分化，各地區沒有抓住區域特色，樹立有效的賣點.同時，紀念品的長久性價值在于它的內涵，而各地區的紀念品缺少文化要素，紀念價值嚴重喪失.各地旅游管理者市場敏感度不高，導致紀念品吸引力不足.

據調查，國內游客在購買紀念品時，74%會以10～50元的紀念品為首選，50元以上紀念品就很難有人會買.多數游客表示，紀念品的價格是他們不購買紀念品的重要原因，還有部分認為紀念品的性價比較低，不足以令其購買.部分商品同一區域價格懸殊，這種不好的心理暗示也是紀念品失去購買群體的重要原因.

目前國內，真正有影響力的品牌十分罕見，很難形成忠誠的客戶群和推廣市場.同時，整個旅游產業鏈中，品牌意識嚴重缺乏，產權保護較低.相比國內，國外在品牌的樹立中則頗具效益.多數游客出國旅游，購買不是土特產品，而是名牌產品，如巴黎香水、日本電器等.前段時間國人日本搶購電飯煲成為一時熱談，這就是品牌的魅力所在.

2.1.2 各環節嚴重脫節

目前，我國旅游紀念品的設計和開發滯后嚴重，已經無法與時俱進，無法跟上旅游業整體發展的步伐.這種情況的產生與各環節的具體實踐有著不可分割的關系.

在設計和生產環節中，開發商和設計師墨守成規，不能突破傳統，心理上排斥創新.同時，專門從事紀念品設計和開發的設計師較少，研發人員不足且水平較低，很難成功設計出有魅力的產品.除了研發者本身的問題，市場的分析力度、營銷水平及客戶回訪也存在很大的漏洞，由此導致好的創意無法推行市場，市場動向難以把控及消費欲望難以再現.

當前，我國高質量產品“粗枝爛葉”現象嚴重，市場機制完善性差，管理機制執行力不高，各種假冒偽劣產品充斥著整個紀念品市場.同時，企業勢單力薄，國家政策傾向偏低，不能有效地保證紀念品的有序管理和發展.我國紀念品市場規范性不強，紀念品銷售定位不準確，價格分化嚴重.同時，宣傳力度不夠，消費者出現紀念品“盲區”，難以判斷真偽.此外，市場營銷過程中，需求定位模糊，市場出現混亂，營銷外在環境差，使消費者失去了購買的耐心和勇氣.

2.1.3 管理問題

在管理方面，景區管理人員沒有認識到旅游紀念品的實在價值，重心都在旅游其他方面，將紀念品試僅作為附屬品，一種創收手段.對于這樣的管理態度，只注重一味的增加景區的參觀人數，并沒有想方設法刺激游客的消費熱情，無法引發消費者再來的欲望.各民族地區的景區管理者著眼于門票等“死消費”，忽視了紀念品等“活消費”，可謂本末倒置，阻礙特色景區的進一步發展.

由于管理者的忽視，紀念品市場的規范性很差，且缺乏相應宏觀調控、成熟的運營機制，紀念品生產“隨意性”很大，出現企業規模小、產品差的不良現象.同時，紀念品市場經濟的發展，產銷格局出現多渠道、分散性的特點，管理體系未能相應完善導致整個產業鏈處于一種無序狀態，經濟效益嚴重低迷.

對于紀念品市場而言，沒有形成真正具有影響力的大企業.許多企業規模不大，內部的產品設計、生產及銷售環節各自為政，相互間的協調性差，無法具有統一的導向，生產的產品也多數華而不實，紀念價值低.

2 區域特色旅游紀念品設計與開發新對策

2.1 彰顯文化底蘊，打造高品質旅游紀念品

旅游紀念品可以作為自己收藏的小物件，也可以送給親朋好友，這就對產品提出了“物美價廉”的要求.商品的物美價廉更容易獲得消費者認可和激起他們的購買欲望.當然，價錢是首要選擇，同時具有人文氣息的個性化設計也頗為重要.相比價格，消費者對其收藏的意義和紀念價值更為看重，這就存在著設計的潛在魅力.這種魅力在無形中增加了商品的附加價值，必然會引起消費紀念品熱潮.此外，具有區域特色的紀念品，更加增添了消費者一種對未知的探究樂趣，充滿向往的感染力.

針對旅游紀念品的互動性價值更是令人稱贊.多數消費者都遠道而來，對紀念品的要求有著自己的想法和思考，邀請消費者參與到紀念品的某個設計環節中就顯得更加人性化.這樣互動性設計出的紀念品也更加具有特點、個性，紀念價值又上升一層.這對于追求與眾不同的現代人來說，可謂趣味十足，動力無限.游客將親手參與設計的紀念品贈送親友，對于贈者是一種驕傲，對于受者也是一份驚喜.

2.2 注重游客的需求性動向

旅游的目的在于感受與眾不同的東西，體會不同地理地貌、風土人情.紀念品是旅游地區的特色產品，盡管只是個不起眼的小物件，但是一旦獲得消費者的認可，必然會有相當好的經濟效益.紀念品的設計靈魂是創新，只要抓住創新點就能事半功倍，獲得意想不到的收獲.消費者的需求動向對于發展旅游紀念品十分重要，適當的宣傳標語、廣告推廣都是很有價值的推廣.對于消費者動向要有所調研，不能憑空設想.旅游管理者在掌握消費需求后可以“見風使舵”，盡最大可能的制造推動消費需求的活動，創造氛圍，促進消費.在整個旅游消費中，要完美地展現出景區特色，促進消費者參與實際體現，增強存在感，加深活動印象，變相營銷紀念品.好的紀念品設計要面向市場進行調研，用心揣摩消費者的心理，爭取設計出引導性產品.

2.3 凸顯區域特色，開創旅游紀念品品牌

目前，設計與文化之間的融合已經無處不在，設計與文化之間，將從現在的文化主導設計的時代發展到設計主導文化的時代.這種轉變，將設計的靈魂性價值彰顯的淋漓盡致.這也就意味著生活多元化時代的到來.

在這個品牌競爭相當激烈的時代，設計的價值凸顯已經成為必然之勢，不可阻擋.旅游紀念品品牌的形成與文化內涵、設計理念有著不可分割的關系.一種品牌的形成并非一朝一夕，而是經過精心的策劃和有效的運營，真正地走向文化紀念品品牌道路.

馬克思曾說：“從產品到商品是一次驚險的跳躍，因為它實現了產品的價值.”同樣，從商品到品牌則又一次驚險的跳躍.品牌的樹立即是商品附加價值的增加.品牌附加價值幾乎是所有企業家的畢生夢想，也是一種產品文化形成的基礎.面對一件質地相當的商品，不同的品牌意味著不同的價格.商品能物有所值，就是附加價值的最好體現.

文化是旅游的靈魂，世界上的游客都是為了追求文化精神上的滿足而參與旅游.旅游紀念品的產生是為旅游賦予了精神寄托的價值.文物與旅游業的交割即是經濟與文化的交融，因此，我們要通過限量生產、開發，最大程度的保護文物，同時也要發揮文物的當代效應，宣傳文化精神，實現文化與經濟相互真正交融，形成互利共贏的局面.

2.4 重視政府職能，完善紀念品市場

任何一種商品的發展都必須以市場為平臺，好的設計，過關的質量，沒有市場的承納，也不能有任何效用，市場的重要性可想而知.市場的管理與政府宏觀調節又存在非常緊密的關系，這層關系要求我們要重視政府職能，完善紀念品市場.

3 總結

紀念品市場是一個值得深入開發的新型市場，對于旅游業的發展也十分重要.旅游紀念品的經濟價值、政治價值、文化價值及美學價值都印證著紀念品市場的巨大發展潛力.紀念品的開發需要從上至下的進行修整，真正實現旅游業的可持續發展.

〔1〕陳長虹.融入地域文化的產品設計實踐[J].包裝工程，2008,29(8):194.

〔2〕葉毓山.旅游紀念品應該突出特色[J].資源開發與市場，2002(4):19.

〔3〕張婷.旅游紀念品設計研究[D].內蒙古師范大學，2013.

〔4〕淋斌.旅游紀念品的再設計分析研究[D].山東輕工業學院，2011.

〔5〕谷彥彬，劉新和.設計研發論一草原旅游紀念品[M].北京:中央民族大學出版社，2012.

F592

A

1673-260X（2017）04-0148-02

2017-02-08

吉首大學張家界學院重點項目（zyzd201603）