數字出版的二次轉型
——以中國知網為例

高 源

數字出版的二次轉型
——以中國知網為例

高 源

隨著網絡信息技術的發展，數字出版在學術等各類文獻的集成傳播與資源的深度開發利用方面，對知識傳播的方式與效果產生了巨大影響。通過梳理數字出版領域已有的成績和面臨的困境，以中國知網為例論述數字出版二次轉型的概念、層面、做法以及借鑒意義。

數字出版；二次轉型；知識管理；知識服務；中國知網

一、數字出版二次轉型的背景

當前，在知識網絡時代，一切傳統的模式正在面臨深刻變革。云計算、大數據、智能技術、數字技術和網絡信息技術掀起的科技浪潮在改造傳統產業、創造新經濟活力的同時，為數字出版的發展帶來了新的機遇。

2015年，新聞出版廣電總局、財政部近日聯合印發《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》，指出推動傳統出版和新興出版融合發展，把傳統出版的影響力向網絡空間延伸，是出版業鞏固壯大宣傳思想文化陣地的迫切需要，是履行文化職責的迫切需要，是自身生存發展的迫切需要。傳統出版與新興出版的融合發展進一步深入，產業轉型升級加速。

2016年，我國數字出版產業保持強勢增長勢頭，數字出版實現營業收入5720.9億元，較2015年增長29.9%；利潤總額427.8億元，增長27.9%。[1]截至2015年年底，我國數字出版產業的累計用戶規模達到17.2357億人。[2]在技術應用方面，MPR、二維碼、云計算等技術在數字出版產品中已經廣泛應用；同時，也探索出多元化的商業模式。國家新聞出版廣電總局原副局長孫壽山指出，經過多年的發展，我國數字出版產業在規模數量、產業形態、技術支持、消費趨勢等方面已經發生根本性變化。[3]可以說，經過傳統出版的一次轉型，即數字化轉型，數字出版帶動傳統傳出版產業已經進入新階段，融合發展格局初步形成。

二、一次轉型的困境與二次轉型

近十多年來，隨著網絡信息技術的發展，數字出版在學術等各類文獻的集成傳播與資源的深度開發利用方面，對知識傳播的方式與效果產生了巨大影響。然而，基于一次轉型的數字出版業也面臨一些困境：諸如電子出版物規模趨于萎縮、封裝介質電子出版物市場需求越來越小、傳統電子出版物生存空間越來越狹窄、侵權事件頻發等。[4]同時，也存在一些誤區，如認為出版產業的轉型升級就是技術和結構升級，其實更重要的是價值功能轉型升級，即從低層次傳播向高層次服務轉變。[5]

從整體來看，我國數字出版產業目前還停留在相對初始的階段，往往是印刷版的數字化加工，在內容和形式上不能滿足作者、讀者以及編輯出版單位的需求，需要進一步創新、升級出版方式。同方知網（北京）技術有限公司董事長王明亮認為，當前形勢下，傳統的出版模式與服務創新的需求和期刊的發展需求不相適應，歸根到底，落后的本質是知識生產力落后。[6]具體表現為：第一，從技術角度看，目前的數字出版沒有完全脫離傳統形態文獻信息的生產與傳播，也就是還停留在一次傳播階段，知識獲取途徑單一，主要靠文獻的檢索。同時，對文獻所承載知識的挖掘不夠規范、準確，碎片化的知識未被系統梳理。第二，從資源整合角度看，不少出版機構的數字化轉型仍然停留在簡單的傳統出版數字化轉換，未形成有效、全面的資源整合，無法滿足數字出版時代用戶的多元化需求。第三，從盈利模式來看，贏利模式單一、可復制性不強，導致傳統出版機構轉型盈利難的困境。概而言之，在“互聯網+”的時代背景下，大多數傳統出版機構都是“互聯網+文獻傳播”的一次轉型，沒有建立起科學、深度的知識服務系統，導致碎片化和系統化二者之間的斷裂。

因此，以互聯網+知識創新過程+全周期知識管理與知識服務+知識利用過程，并最終打造出一個全新的社會化知識產業為目的的數字出版二次轉型，是知識網絡時代發展的必然要求。

三、以中國知網的案例看數字出版的二次轉型

所謂的二次轉型，簡言之就是在傳統出版數字化轉型的基礎上的再創新。也就是說，以往單純地將紙質內容搬到互聯網上或移動互聯網上并在封閉的平臺環境下進行所謂的“數字出版”，早已不符合現代意義上的數字出版模式。如何根據消費者的閱讀行為精準地分析判斷讀者對內容的需求，并以便捷、富媒體、互動和動態推送為特征的模式，并通過網絡計算和云平臺向讀者提供主題或知識服務，已經成為出版產業從靜態出版向動態出版轉型的主要形式。[7]

具體來看，包括知識管理和知識服務兩個層面。即一方面是顯性知識的精準化、體系化，以此揭示知識的各種內在關聯；另一方面是隱性知識開發，在知識創新、知識學習的具體過程中將隱性知識顯性化開發，面向決策、問題，提供決策知識和實施方案。

CNKI是一個以商業和公益性機制相結合的知識服務型數字出版產業為核心，以知識創新與利用為市場需求，以數字化學習與研究為知識消費模式，支撐我國知識生產、傳播、擴散與利用的互聯網平臺。20年來，其不斷拓展數據庫和內容資源，積極通過云計算、數據挖掘、知識元標引和提取，碎片化加工等技術，讓知識產品更好地服務于客戶，由此從知識管理走向知識服務，大力提升數據庫在戰略管理、決策科研中的作用。其具體做法與經驗主要體現在以下幾個方面：

一是特色數據庫建設。圍繞學術文獻數字出版和知識服務主業，以先進的增值出版模式和信息技術打造了我國最大的學術文獻網絡出版平臺，構成了國家知識基礎設施的重要組成部分。基于《中國學術文獻網絡出版總庫》項目建設，以先進的內容整合模式、文獻檢索系統與知識挖掘系統為支撐，在標準化、規范化數據加工與出版質量體系控制下，制作了40多種大規模集成整合知識資源的連續數字出版物，文獻總量達2億多篇，約占我國同期產出的同類文獻總量的95%，日制作新文獻2萬多篇。其中，中國知網博士學位論文數字出版及傳播取得了良好的效果，已具特色和規模。

二是以“騰云”系列數字出版系統助力傳統出版機構實現數字化轉型。同方知網自主開發的一系列數字出版軟件，具有國際國內先進水平，且適合我國出版產業特點，為出版單位自主經營數字出版提供了較好的技術支撐。其中，“騰云期刊數字復合出版系統”支持各類期刊在多種辦刊模式下，集“作、編、審、校、發”服務為一體，實現了平面出版、多媒體出版、全過程出版、雙語出版、碎片化出版和知識元出版，目前已有《中國法學》《清華大學學報》《協和醫學》等2000家用戶。“騰云全媒體數字復合系統”則是面向出版社數字化轉型的全流程整體解決方案。其基于先進的數字出版技術與海量優質資源為出版社圖書選題策劃、內容審校、設計排版、多元發布、數字出版、整合營銷全過程提供專業技術與平臺支撐，目前有外語教學與研究出版社、人民交通出版社等100家用戶。

三是在知識服務領域，嘗試于“十一五”的醫院、企業、農業、基礎教育等行業知識倉庫，在“十二五”期間取得顯著成效。2013年進一步明確了知識服務產品的客戶價值與編輯規范，主要目標定為從海量知識資源中篩選創新決策知識和創造執行知識，構建面向戰略管理的行業知識服務平臺。現已建成的各類企業、黨政軍、公檢法等130多個重要行業的知識服務平臺，正在加速普及應用。

四是在知識管理領域，由在線“項目管理、專家遴選、資源定制、協同研討、協同創作、全程記錄、業績公開、客觀評價”八項基本功能配套構成的機構知識管理系統OKMS，構建了支持強強合作、智慧眾籌的創新協同機制，提供了高效率、高水平破解復雜問題的集體研究方式和工具，形成了充分論證、迭代創新的項目研究和管理模式。目前已在政府、企業新型智庫和各類協同創新中心推廣應用。

五是打造移動知識服務平臺——全球學術快報。其以一站式中英搜索、個性化定制、精準推送、熱點追蹤、流式閱讀等功能為用戶創造了一個移動的科研創新環境，為用戶隨時隨地提供科研保障。

六是利用大數據、云計算等核心技術打造獨有的數字出版產業鏈生態系統與經營模式，構建國際化出版運營及服務平臺。同方知網利用多年積累的核心技術成功打造了一個含資源采集、數字出版、多載體終端服務的國際化數字出版平臺，在上游產業合作模式方面有傳統出版物的數字化、傳統出版物的優先數字出版、獨立的數字出版、數據庫集成出版等模式；在用戶群與下游產業開發方面，主要針對機構用戶、個人用戶科技創新、決策創新等提供知識服務。其擁有20余家全球營銷伙伴，B2B數字出版物定向投送平臺，B2C數字出版商城以及全球十大互聯網站點一體化服務等，為全球各行各業的知識創新、教育教學、科技文化普及和管理決策創新等起到了重要的推動作用。

七是打造的我國第一個連續型網絡出版物試點項目支撐系統——《中國學術期刊（網絡版）》出版傳播平臺（CAJ-NP）。CAJ-NP是國家新聞出版廣電總局批準出版的《中國學術期刊（網絡版）》（CAJ-N）的出版傳播與應用支撐系統，是支持CAJ-N各試點期刊規范化網絡出版的業務平臺。該平臺作為國家新聞出版廣電總局“國家數字復合出版系統工程—學術期刊項目（V1.0）”和科技部“國家科技支撐計劃項目—學習需求驅動下的數字出版物定制投送系統”兩項成果的應用示范，按照總局關于“積極探索網絡出版新規律、新模式，發揮好試點單位的先行先試作用”的要求，構建了從編輯出版、作者服務、網絡傳播、讀者應用全流程出版運營系統，全面支持學術論文及其增強論文、協創論文、數據論文等新型論文模式以網絡首發方式出版傳播，支持錄用定稿、排版定稿、整期定稿網絡首發和相對于紙刊的優先數字出版，打通了學術期刊從選題策劃、審稿校對、生產加工到出版發行全業務流程，支持各環節在線協同工作；打通了從研究創新、成果發表、編輯出版到傳播應用、知識管理和知識服務的知識生產、管理、傳播、擴散、利用的各個環節與全過程。該平臺將通過單篇錄用稿首發、優先數字出版新型出版方式和增強論文、協創論文、數據論文等新型論文出版模式的推廣，服務我國學術期刊的轉型發展和國際化。

四、結語

在當前萬眾創新、大眾創業的時代背景下，二次轉型打破了創新的階層性，使創新普及大眾層面；同時，二次轉型推動了協同化，使得知識產業在參與創新利用的過程越來越深化。可以說，在知識經濟時代，數字出版的二次轉型將在知識的生產、應用和創新活動中發揮更為重要的作用。

[1]2016年新聞出版產業分析報告（摘要版）[N].中國新聞出版廣電報，2017-07-26.

[2]張立.2015—2016中國數字出版產業年度報告[M].北京：中國書籍出版社，2016：16.

[3]孫壽山.在新起點上推動數字出版產業健康繁榮發展[N].中國新聞出版報，2014-04-17.

[4]梁徐靜.我國數字出版業發展的現實困境與路徑選擇[J].出版廣角，2014（5）：59-61.

[5]石佳靚.大數據：出版產業的機遇與實踐[J].中國出版，2014（11）：44-47.

[6]中國知網開啟學術期刊轉型發展新模式[N].中國新聞出版廣電報，2017-03-08.

[7]張立.數字出版學導論[M].北京：中國書籍出版社，2015：88.

[作 者]高源，人類學博士，同方知網（北京）技術有限公司。