新媒體形勢下電視新聞面臨的挑戰及對策研究

文/朱忠聯

一、新媒體形勢下電視新聞面臨的挑戰

概括來說，新媒體形勢下，電視新聞面臨的挑戰主要表現在以下幾個方面：

第一，資金不足。新媒體以其鮮明的特點和優勢能夠吸引更多的資金，而傳統電視新聞媒體的盈利模式比較單一，收入也主要是靠廣告等形式，具有很大的局限性，尤其是對于縣級單位來說，更是很難吸引更多的資金，融資能力也不夠高，不利于電視新聞節目的發展。

第二，技術不到位。新媒體在大量技術創新的背景下誕生，在生產、傳播、傳輸和接收等方面都比較系統和成熟，但是傳統電視媒體的技術手段和新媒體還存在很大的差距，這也是其競爭力不夠高的重要因素之一。

第三，運營模式比較落后。受制于計劃經濟的影響，電視新聞媒體的運營模式很難及時的響應市場化的需求，從而導致了其盈利能力的不足，傳統的運營模式限制了創新，導致電視新聞節目與新媒體的競爭處于下風，影響力減弱。而新媒體基于其靈活、多樣的運營模式迎來了很好的發展前景，得到了更多受眾的青睞和支持。

二、新媒體形勢下電視新聞應對挑戰的對策

由上述分析可知，新媒體形勢下，電視新聞面臨著新的挑戰，影響著電視新聞的發展，基于此，電視新聞需要探尋出更多應對挑戰的對策，以在新媒體環境下能夠實現更好的發展，具體來說，本文總結出以下幾點應對挑戰的對策。

(一）改變傳統的經營策略，搶占市場

新媒體形勢下，媒體行業間的競爭日趨激烈，傳統電視新聞節目的市場不斷的被蠶食，而這與固有的經營理念和策略有著直接的關系，需要改變這一狀態，轉變思想，搶占市場。傳統電視新聞的主要是以媒體為核心的，也就是說，電視為觀眾播放什么樣的新聞節目，觀眾就看什么樣的新聞節目。但是在新媒體不斷發展的今天，受眾可以選擇的方式逐漸增多，也具有更大的主動性和互動性，所以，電視新聞要想在此時代背景下，實現更好的發展，就需要改變以媒體為核心的經營理念，而是能夠以受眾為基礎，對受眾進行精確的定位和細分，以適應媒介融合的大環境，為廣大的受眾提供更多其喜歡和青睞的，能夠產生共鳴，有探索和觀看欲望的電視新聞節目。而這一方面需要電視新聞有專業的團隊，能夠主動節目的質量，為廣大觀眾提供更多高質量的電視新聞，吸引觀眾；另一方面，需要電視新聞工作者能夠對市場進行準確的細分，能夠根據不同的人群的不同愛好和興趣有針對性的錄制電視新聞節目，分時間段，分類別的進行播放，以達到提升經營質量的目標。

(二）努力的解決技術問題，實現技術創新

在新媒體的時代背景下，各種科學技術也是得到了廣泛的應用，給受眾帶來了更多的體驗，包括視覺，聽覺，感覺，觸覺等多個方面。在此背景下，電視新聞業需要加強對現代科學技術的應用程度，以此來改變傳統的電視新聞節目制作方式，盡可能的提高電視新聞節目的時效性，并確保其做到緊湊、新鮮、真實、靈活。而這就需要電視新聞工作者能夠從及時性和互動性這兩個方面出發，改變傳統電視新聞節目的形式，不斷的創新。將新技術和新思想滲透到傳統媒體中去，讓傳統媒體能夠煥發出新的生命活力。具體來說，可以依托新媒體平臺，開發更多新的產品和服務形式，例如新媒體直播性的特點就能夠很好的增強新聞的新鮮感和真實性，有助于觀眾互動興趣的提高。此外，還需要電視新聞人能夠在學習和掌握更多新媒體知識的基礎上，結合自身的工作經驗不斷的創新，從而更快更好的解決技術問題，確保電視新聞節目能夠從技術上有所突破和創新。

(三）優化和豐富電視新聞的內容，吸引受眾

不論在任何環境下和時代背景下，內容都是提高電視新聞收視率，或者更多受眾的因素。因此，需要不斷的優化和豐富電視新聞的內容，而這就需要電視新聞人能夠注重以下幾個基本點：一是要不斷的豐富和創新電視新聞節目編排的形式，例如以縣級單位為例，在編排電視新聞節目的過程中，就可以以當地民眾的實際生活情況出發，通過相關的調查來搜集受眾喜歡的主題和內容，之后可以通過現場采訪，實時跟蹤直播的形式來吸引受眾；二是要不斷的豐富電視新聞的語言，也就是說電視新聞要改變之前比較沉悶的語言氛圍，引入新的語言，提高語言的親和力，給受眾一種舒服和親切的感覺；三是要不斷的豐富電視新聞節目的內容，創新內容，拓寬市場，給受眾更多正面積極的引導，以受眾的興趣愛好和關注的點為出發點為其提供更多更新的資訊和新聞內容。

三、結束語

總的來說，在新媒體的時代背景下，電視新聞面臨著前所未有的挑戰，而電視新聞要想在此時代背景下實現新的發展，贏得更多的受眾，獲得更多的社會效益和經濟效益，就需要改變既有的經營理念，提高電視新聞節目的質量，創新編排方式，善于接受和應用新媒體的新技術和新理念，以不斷的提高自身的競爭力，在激烈的競爭中實現新的發展。

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